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TikTok廣告組創(chuàng)建全攻略：從零開始掌握投放技巧與操作流程

2025-07-25 12:33:07
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在TikTok上創(chuàng)建廣告組是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的重要環(huán)節(jié)，以下是結(jié)合最新政策和操作指南整理的詳細(xì)步驟和策略：

一、前期準(zhǔn)備

1. 注冊(cè)廣告賬戶

  • 訪問[TikTok Ads官網(wǎng)]，點(diǎn)擊“創(chuàng)建廣告”注冊(cè)賬戶。需提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、落地頁（需包含公司名稱、地址、聯(lián)系方式）等信息，審核通常需24-48小時(shí)。
  • 若通過代理商注冊(cè)，需確認(rèn)其資質(zhì)并協(xié)助完成企業(yè)信息驗(yàn)證。

    • 2. 了解廣告層級(jí)結(jié)構(gòu)

    TikTok廣告分為三層：推廣系列（Campaign）→ 廣告組（Ad Group）→ 廣告（Ad）。一個(gè)推廣系列可包含多個(gè)廣告組，每個(gè)廣告組對(duì)應(yīng)不同受眾或測(cè)試目標(biāo)。

    TikTok廣告組創(chuàng)建全攻略：從零開始掌握投放技巧與操作流程

    二、創(chuàng)建廣告組的核心步驟

    1. 進(jìn)入廣告管理平臺(tái)

  • 登錄[TikTok廣告管理平臺(tái)]，點(diǎn)擊“推廣” → “新建” → 選擇廣告目標(biāo)（如“轉(zhuǎn)化量”“應(yīng)用安裝”“品牌曝光”等）。

    • 2. 設(shè)置廣告組參數(shù)

  • 廣告組名稱：建議按目標(biāo)受眾或產(chǎn)品命名，便于后續(xù)分析（如“美國女性18-24歲_美妝產(chǎn)品”）。
  • 推廣對(duì)象類型：電商通常選擇“落地頁”，并綁定TikTok Pixel（用于追蹤用戶行為如加購、支付完成）。
  • 版位設(shè)置：優(yōu)先勾選“TikTok”版位，其他聚合網(wǎng)絡(luò)流量質(zhì)量較低，初期可暫不選擇。
  • 定向設(shè)置：
  • 地域：優(yōu)先選擇高消費(fèi)力地區(qū)（如美國、加拿大）。
  • 受眾：若已有數(shù)據(jù)積累，可自定義受眾（如瀏覽過網(wǎng)站的用戶）；新手建議從性別、年齡、興趣等基礎(chǔ)標(biāo)簽開始。
  • 預(yù)算與排期：
  • 廣告組日預(yù)算最低20美元，建議測(cè)品階段設(shè)置50-100美元。
  • 投放時(shí)段可選擇“全天”或特定時(shí)段（如目標(biāo)用戶活躍時(shí)間）。
  • 競(jìng)價(jià)策略：
  • 測(cè)品階段選擇“最低成本”模式，系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化出價(jià)；成熟階段可切換為“成本上限”控制單次轉(zhuǎn)化成本。

    • 3. 上傳廣告素材

  • 創(chuàng)意形式：支持單視頻、輪播廣告（多圖片拼接）或精品欄廣告（商品目錄展示）。
  • 素材要求：
  • 視頻時(shí)長(zhǎng)建議9-15秒，前3秒需吸引用戶停留。
  • 文案需簡(jiǎn)潔有力，行動(dòng)引導(dǎo)文案（CTA）如“立即購買”“查看詳情”可提升轉(zhuǎn)化率。
  • 封面圖可從視頻中截取或自定義上傳。
  • 程序化創(chuàng)意：開啟后系統(tǒng)自動(dòng)組合素材生成多版本廣告，適合擴(kuò)量階段；測(cè)品時(shí)建議關(guān)閉以觀察自然效果。

    • 三、優(yōu)化與審核

    1. 提交審核

  • 完成設(shè)置后預(yù)覽廣告在不同設(shè)備的展示效果，確認(rèn)無誤后提交。審核通常10分鐘內(nèi)完成。

    • 2. 投放后優(yōu)化策略

  • 數(shù)據(jù)分析：關(guān)注點(diǎn)擊率（CTR）、轉(zhuǎn)化成本（CPA）等指標(biāo)，淘汰低效廣告組。
  • A/B測(cè)試：同一廣告組內(nèi)測(cè)試不同素材、定向或出價(jià)策略，找到最優(yōu)組合。
  • Pixel數(shù)據(jù)應(yīng)用：根據(jù)用戶行為（如加購未支付）創(chuàng)建再營銷廣告組，提升復(fù)購率。

    • 四、注意事項(xiàng)

    1. 合規(guī)性：廣告內(nèi)容需符合TikTok社區(qū)準(zhǔn)則，避免虛假宣傳或侵權(quán)素材。

    2. 預(yù)算控制：新手建議從小額預(yù)算開始，避免因設(shè)置錯(cuò)誤導(dǎo)致超額消耗。

    3. 動(dòng)態(tài)調(diào)整：大促期間（如黑五、圣誕）需提前儲(chǔ)備高轉(zhuǎn)化廣告組，并加大預(yù)算搶占流量。

    通過以上步驟，廣告主可系統(tǒng)化搭建TikTok廣告組，結(jié)合數(shù)據(jù)反饋持續(xù)優(yōu)化投放效果。更多細(xì)節(jié)可參考[TikTok廣告管理平臺(tái)官方指南]。

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