TikTok（抖音國際版）在日本相較于其他國家更為流行的原因在于，抖音海外版最初僅在日本設(shè)立了本地化團隊，這一團隊積極致力于本土化運營，深入結(jié)合日本文化和本土玩法，從而使用戶產(chǎn)生強烈的認(rèn)同感。

TikTok于2017年8月正式登陸日本，憑借分享流行音樂和舞蹈視頻迅速在年輕群體中走紅。僅僅數(shù)月，便首次榮登日本App Store下載排行榜。

到了2018年6月，即TikTok進入日本市場約一年之際，據(jù)日本數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查顯示，有71.5%的日本年輕人知道或使用TikTok，這一比例在20歲左右的群體中尤為顯著。當(dāng)時的路人隨機調(diào)查顯示，每100人中有24人已下載TikTok，而下載本地日本短視頻軟件Mix Channel的人數(shù)更多，但Mix Channel早在2013年就已進入日本市場。

截至2019年1月底，TikTok宣布其在日本的每月活躍用戶數(shù)（MAU）達到950萬。盡管這一數(shù)字僅為推特MAU的四分之一，但對于剛剛進入日本市場的外國應(yīng)用來說，其增長率不容忽視。至2019年11月，TikTok已成為日本五大社交媒體之一，排名前四的分別是Line、推特、Instagram和臉書。

近期日本對抖音等中國企業(yè)提供的APP持保留態(tài)度。自民黨“規(guī)則形成戰(zhàn)略議員聯(lián)盟”已討論并決定在今年9月正式向日本提交禁止抖音等中國企業(yè)提供的APP和軟件的議案。該議案將包括三大內(nèi)容：一是禁止在日本國內(nèi)使用抖音、微信等中國APP和軟件；二是修改相關(guān)法律，允許對違反規(guī)定的企業(yè)實行入門搜查；三是情報機關(guān)有權(quán)對相關(guān)企業(yè)和人士實施偵察調(diào)查。

據(jù)《日本時報》報道，截至今年8月，TikTok已有超過1000萬日本用戶，特別是在年輕群體中頗受歡迎。不少日本地方也在TikTok上開設(shè)賬號，宣傳政策，甚至推銷當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。但受美國打壓及部分日本議員提議設(shè)限影響，之前與字節(jié)跳動達成合作協(xié)議的埼玉縣和神戶市已暫停賬號更新。

關(guān)于抖音的相關(guān)資訊非常豐富。例如，中國陸軍抖音號的一段視頻在抖音上播放超2000萬次，收獲近百萬次點贊。抖音已成為年輕人表達情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。

而在日本，Tiktoker是指經(jīng)營抖音來賺錢的一群人。與此抖音的英文說法是Tiktok，因此抖友（玩抖音的群體）也被翻譯為Tiktoker。

最后值得一提的是，日本TikTo絲最多的前五位包括多位舞蹈和模仿達人以及可愛的小柴犬博主等。這些紅人通過新奇搞笑的視頻風(fēng)格、出眾的顏值以及模仿巨星Michael Jackseon的舞蹈和妝容發(fā)型等吸引了大量粉絲的喜愛。特別是排名第一的じゅんや/Junya博主以其搞笑的視頻內(nèi)容和詼諧的演唱風(fēng)格贏得了眾多粉絲的追捧。