探秘TikTok：海外版抖音的流量風(fēng)潮與商業(yè)機(jī)會(huì)

對(duì)于熟悉抖音的朋友們，TikTok這個(gè)名字一定不會(huì)陌生。作為抖音的海外版兄弟，TikTok在全球范圍內(nèi)迅速崛起，吸引了超過(guò)十億的全球月活躍用戶，穩(wěn)居IOS和谷歌應(yīng)用商店排行榜首，成為全球最熱門的流量風(fēng)口。而在這個(gè)巨大的流量池中，自然也蘊(yùn)藏著無(wú)盡的市場(chǎng)機(jī)遇。

從爆發(fā)和各大平臺(tái)政策調(diào)整開始，越來(lái)越多的商家開始將目光投向TikTok，將其作為市場(chǎng)拓展的主戰(zhàn)場(chǎng)。為了更好地解讀TikTok的玩法和相關(guān)規(guī)則，專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)——西海出游，為大家?guī)?lái)了全面的解讀。

一、TikTok平臺(tái)概覽

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，自2017年5月上線以來(lái)，其發(fā)展勢(shì)頭迅猛，不僅收購(gòu)了多款美國(guó)短視頻App，更在全過(guò)程中經(jīng)歷了多國(guó)封禁的挑戰(zhàn)，但仍然憑借其獨(dú)特的內(nèi)容形式和魅力，持續(xù)引領(lǐng)全球用戶的使用潮流。至今，TikTok已成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球下載量已突破25億次，月活躍用戶超過(guò)10億。

據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，TikTok及其海外版抖音在2021年5月的下載量已超過(guò)8000萬(wàn)次，其中抖音的下載量占一定比例，而TikTok在巴西市場(chǎng)的下載量也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。考慮到國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)的逐漸飽和和獲取流量的難度增加，海外市場(chǎng)的巨大潛力正等待著挖掘。將國(guó)內(nèi)抖音的打法轉(zhuǎn)戰(zhàn)到TikTok上，無(wú)疑是一個(gè)值得考慮的戰(zhàn)略選擇。

二、TikTok的四大玩法攻略

1. 社媒矩陣

建立社媒賬號(hào)矩陣，認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)，有助于企業(yè)更便捷地進(jìn)行品牌推廣和與消費(fèi)者交流。通過(guò)私域建立與用戶的信任關(guān)系，強(qiáng)化品牌心智，提升品牌認(rèn)知度，并將用戶引流至獨(dú)立站內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)。

2. 廣告投放

TikTok的廣告投放方式多種多樣，包括Brand Takeover開屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告以及Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽等。這些廣告形式各具優(yōu)勢(shì)，如Brand Takeover開屏廣告能在用戶打開APP的第一眼就帶來(lái)視覺(jué)沖擊，而信息流廣告則能通過(guò)全屏視頻自動(dòng)播放傳遞品牌信息。標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽能深度的定制品牌內(nèi)容，吸引用戶參與并提升品牌曝光度。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷

網(wǎng)紅營(yíng)銷是利用意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費(fèi)者更信任網(wǎng)紅生成的內(nèi)容。與網(wǎng)紅合作進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和興趣。

4. 小黃車功能

TikTok的小黃車功能為商家提供了便捷的商品展示和銷售渠道。不同地區(qū)的小黃車功能略有差異，但都為商家提供了將產(chǎn)品展示在短視頻中并引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊購(gòu)買的功能。這為品牌增加了曝光度，也為消費(fèi)者提供了便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

西海出游作為一家專注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)。我們憑借精細(xì)化的服務(wù)助力品牌出海抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。在TikTok這個(gè)巨大的流量池中抓住機(jī)遇則意味著將能打開更大的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)品牌和銷量的雙重增長(zhǎng)。

西海出游作為一家專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)推出的一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線。盡管在發(fā)展過(guò)程中遭遇了來(lái)自一些國(guó)家和地區(qū)的封禁，但全球用戶對(duì)TikTok的熱愛(ài)始終不衰，其下載量及活躍用戶量一直高居不下。至今，TikTok已經(jīng)成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球月活躍用戶已突破10億。

基于目前國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)的局勢(shì)，國(guó)內(nèi)流量的獲取將越來(lái)越困難，而海外的新增流量潛力巨大。商家可以考慮將國(guó)內(nèi)抖音的營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)移到TikTok上來(lái)。海外抖音市場(chǎng)現(xiàn)在是一片待開發(fā)的藍(lán)海，提前布局TikTok，意味著贏得更大的市場(chǎng)。

二、TikTok的四種主要玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，通過(guò)認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行推廣，增加品牌與消費(fèi)者之間的交流，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度，呈現(xiàn)品牌獨(dú)特的人格魅力。

2. 廣告投放：包括Brand Takeover開屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式具有多種優(yōu)勢(shì)，如視覺(jué)沖擊力、互動(dòng)性、靈活把控營(yíng)銷成本等，有助于提高品牌的曝光度和營(yíng)銷效果。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷：通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。紅人營(yíng)銷的核心在于鏈接品牌與用戶，通過(guò)用戶生成的內(nèi)容提高品牌信任度。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部發(fā)布禁令，禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報(bào)道，自7月1日起，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在印度應(yīng)用商店已經(jīng)無(wú)法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無(wú)法正常顯示視頻內(nèi)容。

擴(kuò)展閱讀：

關(guān)于抖音的資訊：中國(guó)陸軍的抖音賬號(hào)發(fā)布了一段題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，內(nèi)容展示了戰(zhàn)、坦克、火箭炮和武裝直升機(jī)等場(chǎng)景，該視頻在抖音上的播放次數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)次，收獲了近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。網(wǎng)友們紛紛稱贊：“這是最酷的抖音，沒(méi)有之一?！?/p>

抖音，這個(gè)以15秒為單位的社交平臺(tái)，正逐漸成為年輕人表達(dá)情感、記錄生活、感悟人生的新方式。在這短短的15秒里，可以融入圖像、音樂(lè)和豐富的內(nèi)容。它滿足了現(xiàn)代人對(duì)碎片化、移動(dòng)化信息的需求，讓我們隨時(shí)隨地享受娛樂(lè)和資訊。在抖音上，平實(shí)的語(yǔ)言、非專業(yè)的拍攝和夸張的音樂(lè)，常常能定格下一個(gè)個(gè)令人感動(dòng)的瞬間。

參考來(lái)源：印度電子信息技術(shù)部公告、抖音官方網(wǎng)站、百度百科-TikTok詞條、人民網(wǎng)相關(guān)報(bào)道。