字節(jié)跳動在2021年面臨了巨大的虧損，達(dá)到849億美元，其中運營虧損為71.5億美元。這一狀況主要受到會計處理方式的影響。盡管TikTok在海外市場，特別是在英國的表現(xiàn)亮眼，營收不斷增長，但其背后卻面臨著巨大的開支挑戰(zhàn)。比如，為了爭奪用戶和市場份額，TikTok在英國的投入巨資導(dǎo)致銷售與營銷費用翻番，超出營收。TikTok Shop在英國市場還面臨著文化差異、產(chǎn)品定位和消費者習(xí)慣等問題，以及假貨問題和物流配送速度慢的挑戰(zhàn)。

為了適應(yīng)英國市場，TikTok需要調(diào)整策略，包括優(yōu)化物流、建立本土化運營和改善工作文化等。否則，其在海外市場的“抖音神話”可能難以復(fù)制。TikTok在英國的運營成本不僅包括高額的銷售與營銷投入，還包括文化適應(yīng)難題。盡管營收增長，但物流挑戰(zhàn)使得盈利空間受限。TikTok還面臨著員工滿意度低、工作壓力大等問題，這在英國的傳統(tǒng)工作文化中顯得尤為突出。

出海企業(yè)如華為和比亞迪的成功經(jīng)驗表明，本土化運營和適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鍪呛Ｍ鈹U張的關(guān)鍵。TikTok要想在英國市場持續(xù)發(fā)展，必須調(diào)整其商業(yè)模式和工作文化，以更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M者和市場環(huán)境。對于英國小賣家來說，TikTok英國小店的全托管模式是一個不錯的選擇，適合有貨源優(yōu)勢的工廠或工貿(mào)一體賣家。只需具備營業(yè)執(zhí)照，即可自主申請入駐，流程簡便。

紫鳥瀏覽器為TikTok賣家提供強有力的開店運營支持，具備固定IP功能，確保賣家運營無憂。TikTok作為抖音短視頻的國際版，已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外獲得成功的杰出代表。但隨著在印度等地區(qū)的挫折，TikTok也面臨著一系列的挑戰(zhàn)。盡管如此，其在全球范圍內(nèi)的知名度和用戶喜愛度依然高漲。

從數(shù)據(jù)上看，TikTok在英國的知名度相當(dāng)高，用戶使用的頻率逐漸上升。平均使用時間已經(jīng)遠(yuǎn)超F(xiàn)acebook，顯示出其在社交領(lǐng)域的強勁勢頭。從下載量來看，TikTok近10個季度始終保持著全球下載第一的好成績，偶爾有波動但依然保持著領(lǐng)先地位。用戶停留時間方面，全球用戶在TikTok上的停留時間已經(jīng)超過19.6個小時，顯示出其強大的內(nèi)容吸引力。而其成功的關(guān)鍵在于算法創(chuàng)新和內(nèi)容生態(tài)的豐富多樣。它通過針對用戶興趣推薦內(nèi)容的方式讓不同類型用戶都能得到滿足，這也是其在全球范圍內(nèi)受到歡迎的重要原因之一。