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抖音TikTok美國(guó)出售風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵巨頭博弈背后真相引全球關(guān)注

2025-07-22 16:09:07
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截至2025年5月,TikTok在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)情況仍存在較大不確定性,但尚未完成出售。以下是綜合要求的關(guān)鍵信息整理:

1. 當(dāng)前法律與政治壓力

美國(guó)國(guó)會(huì)曾通過(guò)法案要求TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)在6個(gè)月內(nèi)剝離美國(guó)業(yè)務(wù),否則面臨禁令。該法案需參議院通過(guò)并由總統(tǒng)簽署生效,但截至2025年初,TikTok仍通過(guò)法律途徑抗?fàn)?。美?guó)以“國(guó)家安全風(fēng)險(xiǎn)”為由施壓,但未達(dá)成最終出售協(xié)議。

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2. 市場(chǎng)表現(xiàn)與商業(yè)價(jià)值

  • 收入規(guī)模:2023年TikTok美國(guó)營(yíng)業(yè)額達(dá)160億美元,成為字節(jié)跳動(dòng)全球收入增長(zhǎng)的重要來(lái)源。2024年數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)市場(chǎng)的GMV(商品交易總額)持續(xù)增長(zhǎng),例如“黑五”單日GMV突破1.3億美元。
  • 電商發(fā)展:截至2025年,TikTok Shop美國(guó)小店數(shù)量激增至6000多家,GMV目標(biāo)為50億美元,部分品牌如MAD Detailing單店月銷(xiāo)售額達(dá)67萬(wàn)美元。
  • 3. 潛在收購(gòu)與談判進(jìn)展

  • 前美國(guó)財(cái)政部長(zhǎng)姆努欽曾公開(kāi)表示有意組建財(cái)團(tuán)收購(gòu)TikTok,但未披露具體進(jìn)展。由于估值可能高達(dá)數(shù)千億美元,且需中國(guó)批準(zhǔn),交易難度極大。
  • 字節(jié)跳動(dòng)多次強(qiáng)調(diào)不會(huì)主動(dòng)出售TikTok,并推動(dòng)法律訴訟以阻止禁令。
  • 4. 運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

  • 應(yīng)用下架與用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn):2025年1月,TikTok及11款字節(jié)系應(yīng)用(如CapCut、Lemon8)仍被美區(qū)應(yīng)用商店下架,已下載用戶(hù)可繼續(xù)使用,但新用戶(hù)無(wú)法下載。
  • 用戶(hù)替代行為:禁令期間,美國(guó)用戶(hù)通過(guò)VPN訪(fǎng)問(wèn)TikTok,推動(dòng)VPN應(yīng)用下載量飆升。Meta、X(原Twitter)等平臺(tái)推出類(lèi)TikTok功能以爭(zhēng)奪用戶(hù)。
  • 5. 未來(lái)風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)

  • 政治博弈:美國(guó)可能通過(guò)加稅或進(jìn)一步施壓迫使字節(jié)跳動(dòng)讓步,但中方明確反對(duì)強(qiáng)制出售,并通過(guò)出口管制政策限制技術(shù)轉(zhuǎn)讓。
  • 市場(chǎng)替代風(fēng)險(xiǎn):若TikTok退出美國(guó),其用戶(hù)和商業(yè)生態(tài)可能被Instagram Reels、YouTube Shorts等平臺(tái)分流。
  • 目前TikTok在美國(guó)尚未被強(qiáng)制出售,但面臨法律和政治雙重壓力。其商業(yè)運(yùn)營(yíng)仍在繼續(xù),并保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),但長(zhǎng)期存續(xù)取決于中美政策博弈結(jié)果。對(duì)于中國(guó)出海商家而言,需密切關(guān)注政策變動(dòng),同時(shí)靈活調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略(如加強(qiáng)紅人合作、本土化內(nèi)容創(chuàng)作)以應(yīng)對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)。

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