特朗普與TikTok的較量本質(zhì)上是傳統(tǒng)政治權(quán)力與數(shù)字時(shí)代平臺(tái)影響力的碰撞。作為美國(guó)前總統(tǒng)及現(xiàn)任政治領(lǐng)袖，特朗普通過(guò)行政命令、輿論動(dòng)員和法律訴訟等手段對(duì)TikTok實(shí)施打壓，試圖削弱其在美國(guó)市場(chǎng)的存在。例如，他在2020年簽署行政令要求TikTok剝離美國(guó)業(yè)務(wù)，并在2024年推動(dòng)國(guó)會(huì)通過(guò)法案設(shè)定剝離期限，這一系列動(dòng)作直接威脅TikTok的生存。TikTok憑借龐大的用戶基礎(chǔ)和算法優(yōu)勢(shì)，不僅通過(guò)法律訴訟成功延緩封禁進(jìn)程，還通過(guò)內(nèi)容生態(tài)持續(xù)滲透美國(guó)社會(huì)文化，甚至在特朗普勝選后成為其競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的重要傳播工具——特朗普的TikTok賬號(hào)在2025年粉絲量突破1440萬(wàn)，直播觀看人數(shù)峰值達(dá)4.52萬(wàn)。

這種對(duì)抗背后是兩種影響力的此消彼長(zhǎng)。摩根大通的研究顯示，特朗普在第二任期的社交媒體影響力顯著下降，其敏感帖文引發(fā)市場(chǎng)波動(dòng)的比例從第一任期的30%降至10%。而TikTok的用戶黏性卻在增強(qiáng)，美國(guó)用戶日均打開(kāi)應(yīng)用超過(guò)10次，1.7億用戶占美國(guó)人口近半。哈佛大學(xué)研究指出，TikTok通過(guò)名人效應(yīng)和場(chǎng)景化內(nèi)容，已成為年輕選民政治參與的主要渠道，這種“情緒價(jià)值”驅(qū)動(dòng)的傳播模式正在重塑傳統(tǒng)政治動(dòng)員路徑。

商業(yè)價(jià)值與戰(zhàn)略博弈

TikTok的全球商業(yè)版圖展現(xiàn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的強(qiáng)大生命力。截至2025年，其美國(guó)業(yè)務(wù)估值達(dá)500億美元，若獲運(yùn)營(yíng)許可可能突破萬(wàn)億美元，遠(yuǎn)超特朗普家族企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模。TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)在2025年1月實(shí)現(xiàn)153%的同比增長(zhǎng)，跨境商家通過(guò)“內(nèi)容即貨架”模式擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，例如美妝品牌TYMO BEAUTY通過(guò)場(chǎng)景化短視頻實(shí)現(xiàn)月銷200萬(wàn)美元。這種“貨找人”的商業(yè)模式不僅創(chuàng)造了新的消費(fèi)場(chǎng)景，還通過(guò)PEAKS方法論構(gòu)建了產(chǎn)品、內(nèi)容與用戶的全鏈路競(jìng)爭(zhēng)力。

相比之下，特朗普的商業(yè)策略更依賴政治資源的變現(xiàn)。他在2025年支持馬斯克收購(gòu)TikTok的提議，要求交易方將50%所有權(quán)交給美國(guó)，試圖通過(guò)政治干預(yù)將TikTok的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化為收益。但這種做法遭到字節(jié)跳動(dòng)的強(qiáng)硬抵制，后者通過(guò)保留核心算法控制權(quán)和強(qiáng)化法律團(tuán)隊(duì)，維持了對(duì)TikTok的實(shí)際掌控。分析師指出，TikTok的廣告收入在2022年已達(dá)40億美元，其數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷能力正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)政治廣告的傳播效率。

法律與輿論的持久戰(zhàn)

法律戰(zhàn)場(chǎng)是雙方較量的關(guān)鍵領(lǐng)域。TikTok自2020年起多次起訴美國(guó)，主張封禁令違反憲法第一修正案，并在2025年針對(duì)剝離法案發(fā)起新一輪訴訟，強(qiáng)調(diào)“算法主權(quán)”作為企業(yè)核心資產(chǎn)的法律保護(hù)。字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)分階段的法律博弈，成功將最終期限推遲至特朗普就職前一天，為商業(yè)談判爭(zhēng)取了時(shí)間。與此TikTok加強(qiáng)合規(guī)建設(shè)，例如建立獨(dú)立數(shù)據(jù)監(jiān)管委員會(huì)，以應(yīng)對(duì)歐洲《數(shù)字服務(wù)法》等新規(guī)。

在輿論層面，特朗普試圖將TikTok塑造為“國(guó)家安全威脅”，但其指控缺乏實(shí)證支持。數(shù)據(jù)保護(hù)專家Estelle Massé指出，TikTok的數(shù)據(jù)收集行為與其他社交平臺(tái)并無(wú)本質(zhì)差異，所謂“中國(guó)監(jiān)控風(fēng)險(xiǎn)”更多是政治操弄。而TikTok通過(guò)本土化運(yùn)營(yíng)和透明化策略，例如公開(kāi)內(nèi)容審核指南、允許第三方研究數(shù)據(jù)，逐步消解公眾疑慮。值得注意的是，TikTok用戶創(chuàng)作的政治內(nèi)容呈現(xiàn)去中心化特征，既有支持特朗普的MAGA標(biāo)簽內(nèi)容，也有批判性討論，這種多元生態(tài)反而增強(qiáng)了平臺(tái)的中立形象。

未來(lái)挑戰(zhàn)與權(quán)力重構(gòu)

數(shù)字時(shí)代的權(quán)力重構(gòu)正在模糊政治與商業(yè)的邊界。特朗普若在2025年繼續(xù)施壓TikTok，可能面臨三重困境：一是剝離法案的實(shí)操性存疑，TikTok的算法和用戶關(guān)系鏈難以分割；二是封禁將激怒1.7億美國(guó)用戶，尤其影響年輕選民支持率；三是中國(guó)的反制措施可能升級(jí)。而TikTok的挑戰(zhàn)在于平衡地緣政治風(fēng)險(xiǎn)與全球化擴(kuò)張，例如印度市場(chǎng)的永久退出使其損失了1.2億用戶，如何規(guī)避“數(shù)據(jù)主權(quán)”爭(zhēng)議成為關(guān)鍵。

未來(lái)研究可深入探討兩個(gè)方向：一是算法推薦如何影響政治議程設(shè)置，例如TikTok的“For You Page”機(jī)制是否加劇信息繭房；二是數(shù)字平臺(tái)與民族國(guó)家的治理權(quán)博弈，需建立跨國(guó)監(jiān)管框架以避免“數(shù)字冷戰(zhàn)”。正如柏林馬克斯-普朗克研究所的Lorenz-Spreen所言：“TikTok不僅是商業(yè)產(chǎn)品，更是數(shù)字時(shí)代權(quán)力關(guān)系的試驗(yàn)場(chǎng)?！?/p>

總結(jié)

特朗普與TikTok的較量揭示了傳統(tǒng)政治權(quán)力與數(shù)字平臺(tái)影響力的復(fù)雜互動(dòng)。在政治動(dòng)員層面，特朗普依賴行政手段但效力遞減，TikTok則通過(guò)內(nèi)容生態(tài)重塑公眾參與；商業(yè)價(jià)值上，TikTok的全球化商業(yè)模式展現(xiàn)出更強(qiáng)韌性；法律與輿論戰(zhàn)場(chǎng)則呈現(xiàn)持久拉鋸態(tài)勢(shì)。兩者并非簡(jiǎn)單的“強(qiáng)弱”關(guān)系，而是代表不同維度的權(quán)力形態(tài)。未來(lái)，數(shù)字主權(quán)的界定、算法治理的以及跨國(guó)平臺(tái)的監(jiān)管將成為關(guān)鍵議題。建議研究者關(guān)注TikTok在發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)的策略調(diào)整，以及政治人物如何創(chuàng)新性地利用短視頻平臺(tái)重構(gòu)話語(yǔ)權(quán)，這將對(duì)全球數(shù)字治理格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。