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全球短視頻市場(chǎng)巨頭TikTok用戶(hù)地域分布及核心區(qū)域解析

2025-07-20 00:58:02
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根據(jù)2025年最新數(shù)據(jù)，TikTok用戶(hù)規(guī)模最大的地區(qū)和國(guó)家如下：

一、按國(guó)家排名

1. 美國(guó)

  • 1.3579億用戶(hù)（截至2025年2月），長(zhǎng)期保持全球第一。用戶(hù)以年輕女性為主，18-24歲群體占比高達(dá)33.3%，且日均使用時(shí)長(zhǎng)約58分鐘。
  • TikTok在美國(guó)的廣告收入占比超77%，是商業(yè)化最成熟的地區(qū)。

    • 2. 印度尼西亞

  • 1.077億用戶(hù)（2025年），東南亞市場(chǎng)的核心，女性用戶(hù)占66%。
  • 當(dāng)?shù)赜脩?hù)偏好娛樂(lè)和電商內(nèi)容，TikTok Shop在該區(qū)域的交易量增長(zhǎng)顯著。

    • 3. 巴西

  • 9175萬(wàn)用戶(hù)（2025年），拉美地區(qū)的領(lǐng)軍市場(chǎng)。巴西用戶(hù)貢獻(xiàn)了南美10.4%的下載量，且用戶(hù)黏性高，日均觀看視頻時(shí)長(zhǎng)位列全球前列。

    • 4. 墨西哥（7450萬(wàn)）、越南（6560萬(wàn)）、巴基斯坦（6200萬(wàn)）等新興市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，東南亞和拉美成為用戶(hù)擴(kuò)張的主要驅(qū)動(dòng)力。

    全球短視頻市場(chǎng)巨頭TikTok用戶(hù)地域分布及核心區(qū)域解析

    二、按地區(qū)劃分

    1. 亞太地區(qū)

  • 超過(guò)7.4億用戶(hù)（2025年），占全球用戶(hù)量的44%，是最大區(qū)域市場(chǎng)。
  • 包括印尼、越南、菲律賓等國(guó)家，短視頻社交和直播電商生態(tài)成熟。

    • 2. 北美地區(qū)

  • 1.93億用戶(hù)，美國(guó)占主導(dǎo)地位，加拿大和墨西哥次之。
  • 用戶(hù)付費(fèi)意愿強(qiáng)，廣告投放密度高，品牌合作活躍。

    • 3. 歐洲

  • 2.63億用戶(hù)，英國(guó)、德國(guó)、俄羅斯為主要市場(chǎng)，年輕用戶(hù)對(duì)潮流內(nèi)容接受度高。

    • 4. 拉丁美洲

  • 2.45億用戶(hù)，巴西、墨西哥、阿根廷推動(dòng)增長(zhǎng)，娛樂(lè)和音樂(lè)類(lèi)內(nèi)容盛行。

    • 趨勢(shì)與區(qū)域差異

  • 亞太和北美為商業(yè)化核心區(qū)，拉美和中東（1.63億用戶(hù)）增速最快。
  • 中國(guó)本土的“抖音”（Douyin）用戶(hù)達(dá)7.66億，但獨(dú)立于國(guó)際市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。
  • 印度因政策限制退出市場(chǎng)，本地化替代品（如Moj、Josh）填補(bǔ)空白。

    • 如需完整數(shù)據(jù)或細(xì)分國(guó)家榜單，可參考Statista、Business of Apps等來(lái)源。

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