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TikTok全球覆蓋國家與地區(qū)詳解用戶市場版圖布局分析

2025-07-06 1:03:03
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一、核心市場與高滲透率國家

1. 亞太地區(qū)

TikTok全球覆蓋國家與地區(qū)詳解用戶市場版圖布局分析

  • 中國：以“抖音”名稱運營，2025年用戶超5億，是TikTok全球最大的市場。
  • 東南亞：包括印度尼西亞（用戶1.2683億）、菲律賓、越南、泰國、馬來西亞和新加坡，東南亞整體用戶滲透率超50%，月活達3.25億。其中印尼用戶占比最高（73.7%），且TikTok Shop在東南亞采用“內(nèi)容+貨架”電商模式。
  • 日本：用戶超2000萬，主要用于音樂和舞蹈內(nèi)容。
  • 韓國：用戶超1000萬，以時尚和美容內(nèi)容為主。

    • 2. 美洲

  • 美國：用戶1.7億（占美國人口近一半），是TikTok電商的核心市場之一，2024年上半年直播帶貨月均增長117%。
  • 巴西：用戶超9000萬，以音樂和舞蹈內(nèi)容為主。
  • 墨西哥：TikTok計劃未來擴展電商服務(wù)至此。

    • 3. 歐洲

  • 英國：用戶1970萬，是歐洲重要市場之一。
  • 法國（2090萬）、德國（2060萬）、意大利（1710萬）、西班牙（1660萬）等國家用戶基數(shù)大，且TikTok計劃在德國、意大利、西班牙開通電商服務(wù)。

    • 二、受限或封禁國家

    截至2025年，近20個國家和地區(qū)對TikTok實施了不同程度的限制，主要集中在設(shè)備禁用或內(nèi)容審查：

  • 完全封禁：阿富汗、印度（2020年禁令后退出市場）。
  • 設(shè)備禁用：澳大利亞、加拿大、比利時、丹麥、歐盟國家（如法國、荷蘭、挪威）、美國（聯(lián)邦設(shè)備受限）。
  • 其他限制：印度尼西亞曾短暫封禁電商功能，但用戶仍可正常使用。

    • 三、新興市場與增長潛力

    1. 中東和非洲：用戶增長率達5.4%，是增速最快的區(qū)域。

    2. 拉美地區(qū)：巴西以外，墨西哥、阿根廷等國家用戶增長顯著，未來可能成為電商擴展重點。

    3. 南亞：盡管印度封禁，但巴基斯坦、孟加拉等國用戶基礎(chǔ)逐步擴大。

    四、電商布局與用戶行為

    TikTok Shop已覆蓋東南亞六國、英國、美國，并計劃向歐洲多國擴展。熱門電商品類包括美妝個護、時尚服飾、3C數(shù)碼等，其中泰國以37.8億美元GMV居首，美國市場銷售額接近30億美元。

    TikTok的全球分布呈現(xiàn)“核心市場穩(wěn)固、新興地區(qū)增長、政策風險并存”的特點。商家若計劃通過TikTok拓展市場，需重點關(guān)注東南亞、歐美等成熟市場，同時關(guān)注中東、拉美等潛力區(qū)域的動態(tài)。更多詳細數(shù)據(jù)可參考相關(guān)來源。

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