新西蘭電商市場現(xiàn)狀及消費者偏好

據(jù)日本樂天（Rakuten）亞太地區(qū)電商報告，2025年，在新西蘭人使用的電商網(wǎng)站中，僅有17%為國內(nèi)網(wǎng)站，來自澳大利亞和美國的網(wǎng)站分別占20%。

超過半數(shù)（56%）的新西蘭消費者覺得國際品牌提供了更優(yōu)的產(chǎn)品選擇，而余下的人則認(rèn)為國際品牌意味著更高的價值。在此需要指出的是，如今國際市場競爭愈發(fā)激烈，各大品牌都在努力提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌價值，以滿足消費者的需求。

在決定使用哪個電商網(wǎng)站時，價格是最為關(guān)鍵的因素，88%的人將價格視為選擇網(wǎng)站的驅(qū)動因素，且有63%的人認(rèn)為價格體現(xiàn)了產(chǎn)品種類的豐富程度。

送貨時間也相當(dāng)重要，60%的受訪者表示，在挑選電商網(wǎng)站時，及時送貨以及更新送貨信息是最為重要的標(biāo)準(zhǔn)。

對于新西蘭人來說，社交媒體廣告是一個強有力的轉(zhuǎn)化渠道，79%的受訪者這樣認(rèn)為。

26%的新西蘭人在Facebook上關(guān)注本土品牌，而22%的人關(guān)注了國際品牌。值得一提的是，社交媒體在當(dāng)今的營銷中扮演著越來越重要的角色，不少品牌通過社交媒體成功吸引了大量消費者。

新西蘭消費者在購買國際產(chǎn)品時，主要尋求女性時尚、旅游、服務(wù)、媒體、游戲和電子配件等產(chǎn)品。

此外，雖然澳大利亞和新西蘭是亞太地區(qū)線下購物趨勢較強的國家，但這兩個國家的電商市場均呈上升態(tài)勢。這也反映了在數(shù)字化時代，電商行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林宇軒）