新西蘭電商市場(chǎng)現(xiàn)狀及消費(fèi)者偏好2025年
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新西蘭電商市場(chǎng)現(xiàn)狀及消費(fèi)者偏好
據(jù)日本樂(lè)天（Rakuten）亞太地區(qū)電商報(bào)告，2025年，在新西蘭人使用的電商網(wǎng)站中，僅有17%為國(guó)內(nèi)網(wǎng)站，來(lái)自澳大利亞和美國(guó)的網(wǎng)站分別占20%。
超過(guò)半數(shù)（56%）的新西蘭消費(fèi)者覺(jué)得國(guó)際品牌提供了更優(yōu)的產(chǎn)品選擇，而余下的人則認(rèn)為國(guó)際品牌意味著更高的價(jià)值。在此需要指出的是，如今國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，各大品牌都在努力提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌價(jià)值，以滿足消費(fèi)者的需求。
在決定使用哪個(gè)電商網(wǎng)站時(shí)，價(jià)格是最為關(guān)鍵的因素，88%的人將價(jià)格視為選擇網(wǎng)站的驅(qū)動(dòng)因素，且有63%的人認(rèn)為價(jià)格體現(xiàn)了產(chǎn)品種類(lèi)的豐富程度。
送貨時(shí)間也相當(dāng)重要，60%的受訪者表示，在挑選電商網(wǎng)站時(shí)，及時(shí)送貨以及更新送貨信息是最為重要的標(biāo)準(zhǔn)。
對(duì)于新西蘭人來(lái)說(shuō)，社交媒體廣告是一個(gè)強(qiáng)有力的轉(zhuǎn)化渠道，79%的受訪者這樣認(rèn)為。
26%的新西蘭人在Facebook上關(guān)注本土品牌，而22%的人關(guān)注了國(guó)際品牌。值得一提的是，社交媒體在當(dāng)今的營(yíng)銷(xiāo)中扮演著越來(lái)越重要的角色，不少品牌通過(guò)社交媒體成功吸引了大量消費(fèi)者。
新西蘭消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)國(guó)際產(chǎn)品時(shí)，主要尋求女性時(shí)尚、旅游、服務(wù)、媒體、游戲和電子配件等產(chǎn)品。
此外，雖然澳大利亞和新西蘭是亞太地區(qū)線下購(gòu)物趨勢(shì)較強(qiáng)的國(guó)家，但這兩個(gè)國(guó)家的電商市場(chǎng)均呈上升態(tài)勢(shì)。這也反映了在數(shù)字化時(shí)代，電商行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林宇軒）
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