香奈兒2025年將推全球性電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)
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香奈兒準備推出全球性電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)
據(jù) WWD 消息，香奈兒聲明計劃推出全球性電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)，香奈兒時尚總裁 Bruno Pavlovsky 稱最早會在 2025 年第四季度上線。此外，香奈兒旗下的三家高級手工坊也將在 2025 年年底單獨開設(shè)網(wǎng)上商店。
在眾多奢侈品牌已推出或宣布推出電商業(yè)務(wù)的當(dāng)下，香奈兒曾是奢侈品牌中著名的“電商厭惡派”。2012 年，Pavlovsky 曾明確表示香奈兒絕不會涉足電商：“我們的服裝頗為復(fù)雜，顧客必須先試穿，我們會為其量身剪裁，調(diào)整為最適合顧客身材的成品。這是香奈兒品牌至關(guān)重要的一部分?！?/p>
針對如今的“妥協(xié)”，Pavlovsky 向 WWD 回應(yīng)道：“這與其說是一種轉(zhuǎn)變，不如說是一種推進，旨在更好地為我們的客戶提供服務(wù)。有些客戶傾向于到店購買，但也有部分客戶追求更快的節(jié)奏，且清楚自己所需。我們必須更好地滿足這些需求。因此，我們的網(wǎng)站將更側(cè)重于線上服務(wù)，而非單純的線上銷售?！?/p>
事實上，2025 年早些時候，香奈兒就已有松動的跡象。此前，曾有報道香奈兒調(diào)價的新聞，這也是香奈兒為推出全球電子商務(wù)網(wǎng)站所邁出的一步。“調(diào)價是為香奈兒未來十年到十五年做準備。我們未來或許會推出電商業(yè)務(wù)，但需等到我們準備充分?！?/p>
不到一個月就改變立場，著實有些出人意料。不過，網(wǎng)上購物終歸是大勢所趨。2025 年 1 月份，F(xiàn)endi 已發(fā)表聲明要推出電商業(yè)務(wù)，起初僅在歐洲 28 個國家提供送貨服務(wù)，未來會拓展到美國和日本。若發(fā)展順利，LVMH 旗下的其他品牌也將陸續(xù)上線。（注：據(jù)最新消息，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)開始積極布局電商領(lǐng)域，以適應(yīng)市場的變化和消費者的需求。）
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