近年來，隨著消費(fèi)者對可持續(xù)發(fā)展理念的日益關(guān)注，越來越多的消費(fèi)者愿意用實(shí)際行動(dòng)支持環(huán)保產(chǎn)品。據(jù)調(diào)查，78%的受訪者表示希望品牌能夠?yàn)榄h(huán)境保護(hù)盡一份力，也有72%的受訪者表示受到通貨膨脹的影響，需要更加精打細(xì)算地過日子。在這種情況下，環(huán)境保護(hù)成為了消費(fèi)降級的一大阻礙，那么消費(fèi)者將如何做出選擇呢？

在可持續(xù)趨勢的推動(dòng)下，亞馬遜通過Climate Pledge Friendly項(xiàng)目為消費(fèi)者開辟了環(huán)保產(chǎn)品購買專區(qū)。該項(xiàng)目根據(jù)碳中和貢獻(xiàn)、能源效率提升、設(shè)計(jì)改良等多個(gè)維度綜合判斷，為賣家提供環(huán)?；照?。這些徽章的授予，激勵(lì)了賣家提供更多環(huán)保商品。

在美妝領(lǐng)域，消費(fèi)者對生態(tài)友好型產(chǎn)品的關(guān)注度持續(xù)上升。即使在其他領(lǐng)域的開支減少，62%的消費(fèi)者仍然表示對個(gè)護(hù)保健的興趣更高。在亞馬遜平臺(tái)上，生態(tài)友好型美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的增長勢頭強(qiáng)勁。比如一款帶有環(huán)境友好徽章的Ethique環(huán)保固體護(hù)發(fā)素棒，其銷售額在短短6個(gè)月內(nèi)暴漲了14000%以上。消費(fèi)者留言表示，環(huán)保包裝是他們選擇購買這款產(chǎn)品的關(guān)鍵因素之一。

除此之外，天然、可持續(xù)和無刺激的化妝品也受到消費(fèi)者的熱烈追捧。比如Liaison睫毛膏、PüR Beauty等品牌的化妝品銷售額實(shí)現(xiàn)了顯著增長。消費(fèi)者還在積極尋找更環(huán)保的清潔用品和可重復(fù)使用的家居、個(gè)護(hù)產(chǎn)品。比如可重復(fù)使用的廚房用品、竹制牙刷、可生物降解的洗衣液等產(chǎn)品的銷售額都實(shí)現(xiàn)了大幅增長。

對于預(yù)算有限的消費(fèi)者來說，購買二手產(chǎn)品是一個(gè)減少浪費(fèi)且省錢的消費(fèi)方式。目前，二手市場的增速遠(yuǎn)超傳統(tǒng)零售市場。在亞馬遜平臺(tái)上，翻新產(chǎn)品和回收塑料制成的產(chǎn)品也受到了消費(fèi)者的熱烈歡迎。

那么，品牌應(yīng)該如何實(shí)踐可持續(xù)理念以吸引消費(fèi)者呢？以下是一些建議：

1. 贏得環(huán)境友好徽章，參與亞馬遜的環(huán)保產(chǎn)品計(jì)劃，提高產(chǎn)品曝光度。

2. 使用可持續(xù)的產(chǎn)品包裝，減少不必要的塑料和多余的材料，如使用紙張代替塑料袋。

3. 在產(chǎn)品描述中強(qiáng)調(diào)環(huán)境友好性特征，如使用回收材料、天然成分等。

4. 以正確的方式傳達(dá)環(huán)境友好理念，遵守亞馬遜及相關(guān)法律法規(guī)的要求。

5. 與環(huán)境友好型的供應(yīng)商合作，確保產(chǎn)品供應(yīng)鏈的可持續(xù)性。

6. 上架二手產(chǎn)品或翻新產(chǎn)品，滿足預(yù)算有限消費(fèi)者的需求。

7. 提供有競爭力的價(jià)格和折扣策略，吸引更多消費(fèi)者。

品牌在追求可持續(xù)發(fā)展的過程中，需要關(guān)注消費(fèi)者的需求和購物趨勢，提供環(huán)保且實(shí)惠的產(chǎn)品，以鞏固消費(fèi)者忠誠度。 （來源：AMZ實(shí)戰(zhàn)）