近年來，隨著消費者對可持續(xù)發(fā)展理念的日益關注，越來越多的消費者愿意用實際行動支持環(huán)保產品。據調查，78%的受訪者表示希望品牌能夠為環(huán)境保護盡一份力，也有72%的受訪者表示受到通貨膨脹的影響，需要更加精打細算地過日子。在這種情況下，環(huán)境保護成為了消費降級的一大阻礙，那么消費者將如何做出選擇呢？

在可持續(xù)趨勢的推動下，亞馬遜通過Climate Pledge Friendly項目為消費者開辟了環(huán)保產品購買專區(qū)。該項目根據碳中和貢獻、能源效率提升、設計改良等多個維度綜合判斷，為賣家提供環(huán)?；照?。這些徽章的授予，激勵了賣家提供更多環(huán)保商品。

在美妝領域，消費者對生態(tài)友好型產品的關注度持續(xù)上升。即使在其他領域的開支減少，62%的消費者仍然表示對個護保健的興趣更高。在亞馬遜平臺上，生態(tài)友好型美妝個護產品的增長勢頭強勁。比如一款帶有環(huán)境友好徽章的Ethique環(huán)保固體護發(fā)素棒，其銷售額在短短6個月內暴漲了14000%以上。消費者留言表示，環(huán)保包裝是他們選擇購買這款產品的關鍵因素之一。

除此之外，天然、可持續(xù)和無刺激的化妝品也受到消費者的熱烈追捧。比如Liaison睫毛膏、PüR Beauty等品牌的化妝品銷售額實現(xiàn)了顯著增長。消費者還在積極尋找更環(huán)保的清潔用品和可重復使用的家居、個護產品。比如可重復使用的廚房用品、竹制牙刷、可生物降解的洗衣液等產品的銷售額都實現(xiàn)了大幅增長。

對于預算有限的消費者來說，購買二手產品是一個減少浪費且省錢的消費方式。目前，二手市場的增速遠超傳統(tǒng)零售市場。在亞馬遜平臺上，翻新產品和回收塑料制成的產品也受到了消費者的熱烈歡迎。

那么，品牌應該如何實踐可持續(xù)理念以吸引消費者呢？以下是一些建議：

1. 贏得環(huán)境友好徽章，參與亞馬遜的環(huán)保產品計劃，提高產品曝光度。

2. 使用可持續(xù)的產品包裝，減少不必要的塑料和多余的材料，如使用紙張代替塑料袋。

3. 在產品描述中強調環(huán)境友好性特征，如使用回收材料、天然成分等。

4. 以正確的方式傳達環(huán)境友好理念，遵守亞馬遜及相關法律法規(guī)的要求。

5. 與環(huán)境友好型的供應商合作，確保產品供應鏈的可持續(xù)性。

6. 上架二手產品或翻新產品，滿足預算有限消費者的需求。

7. 提供有競爭力的價格和折扣策略，吸引更多消費者。

品牌在追求可持續(xù)發(fā)展的過程中，需要關注消費者的需求和購物趨勢，提供環(huán)保且實惠的產品，以鞏固消費者忠誠度。 （來源：AMZ實戰(zhàn)）