日前，阿里系的跨境電商平臺(tái)全球速賣(mài)通公布了一項(xiàng)重要調(diào)整，即將原先禁售的“某產(chǎn)品及其配件”從禁售名單中移除并改為限售。這一變動(dòng)在業(yè)界引起了廣泛關(guān)注。

市場(chǎng)觀察：歐美替代品嶄露頭角

據(jù)風(fēng)口網(wǎng)最新消息，歐美市場(chǎng)對(duì)替代品的需求日益增長(zhǎng)，尤其是在行業(yè)，某產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為主流市場(chǎng)的一部分，甚至有潛力與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)抗衡。這一點(diǎn)在全球最大的制造商——奧馳亞集團(tuán)身上表現(xiàn)得尤為明顯。該集團(tuán)在不久前以1.1億美元的價(jià)格收購(gòu)了該產(chǎn)品的制造商綠煙公司，并給予了該公司去年約4000萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額。

面對(duì)龐大的市場(chǎng)需求，中國(guó)電商企業(yè)早已虎視眈眈。雖然此前該產(chǎn)品一直受到各大跨境電商平臺(tái)的禁售限制，但不少企業(yè)仍在暗地里開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)。如今全球速賣(mài)通的政策調(diào)整，可謂為中國(guó)電商企業(yè)打開(kāi)了新的商機(jī)之門(mén)。

政策解讀：電商平臺(tái)發(fā)布相關(guān)銷(xiāo)售要求

據(jù)速賣(mài)通官方公告解讀，為規(guī)范該類(lèi)商品的發(fā)布，平臺(tái)設(shè)立了嚴(yán)格的銷(xiāo)售條件。商家需提供包括營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份信息、進(jìn)貨渠道證明等資料進(jìn)行審核，并加入“假一賠三”服務(wù)。同時(shí)需繳納5萬(wàn)人民幣的保證金，并簽署并遵守《速賣(mài)通限售會(huì)員承諾書(shū)》。

產(chǎn)品解析：替代品的前世今生

該產(chǎn)品最初的設(shè)計(jì)理念是為了幫助和替代傳統(tǒng)。其結(jié)構(gòu)一般包括盛放溶液的、蒸發(fā)裝置和電池。盡管與傳統(tǒng)在外觀和味道上相似，但其不含有、懸浮微粒等有害成分。在電視購(gòu)物節(jié)目中，該產(chǎn)品常被描繪為給者帶來(lái)新生的神奇之物。

盡管在中國(guó)市場(chǎng)上，該產(chǎn)品曾因某些事件導(dǎo)致公眾印象受損，但在歐美市場(chǎng)卻備受追捧。高盛去年發(fā)布的報(bào)告就列出了該產(chǎn)品作為可能改變世界的領(lǐng)域之一。

行業(yè)動(dòng)態(tài)：巨頭紛紛布局

據(jù)報(bào)道，該產(chǎn)品在價(jià)值千億美元的全球市場(chǎng)中所占份額雖小，但其增長(zhǎng)勢(shì)頭不可小覷。多家巨頭如羅瑞拉德公司和雷諾美國(guó)公司都在近年來(lái)紛紛涉足該領(lǐng)域，試圖搶占市場(chǎng)先機(jī)。

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