一、注冊(cè)與登錄

抖音的注冊(cè)登錄方式主要包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博。賬號(hào)類型分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式則包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)，主要以個(gè)人號(hào)為主，也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)，但尚無公開的認(rèn)證渠道。由于TikTok在國(guó)內(nèi)被屏蔽，國(guó)內(nèi)用戶無法直接觀看TikTok的視頻。感興趣的人可以下載TikTok的破解版，用國(guó)內(nèi)手機(jī)號(hào)注冊(cè)；或者在狀態(tài)下，拔掉SIM卡觀看。

二、搜索與推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要是基于關(guān)鍵字，粉絲和點(diǎn)贊量多的賬號(hào)會(huì)排在前面，企業(yè)藍(lán)V號(hào)也會(huì)比一般賬號(hào)排序更前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。而TikTok的搜索規(guī)則可以搜索到全球的賬號(hào)，內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook類似，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則則是優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，大號(hào)會(huì)在每個(gè)區(qū)域都推送，小賬號(hào)則只有本地區(qū)或本國(guó)的人能看到。

三、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式主要包括通過抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨、放心購以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)上做流量池。而TikTok的變現(xiàn)方式主要是鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜進(jìn)行賣貨，如果不能使用亞馬遜，則可以通過YouTube、Ins進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

抖音和TikTok在內(nèi)容風(fēng)格上有很大差異。國(guó)內(nèi)優(yōu)秀視頻內(nèi)容的推薦主要依靠TikTok的官方賬號(hào)，但也有國(guó)內(nèi)賬號(hào)如成都旅游局的官方賬號(hào)發(fā)布了很多老外喜愛的熊貓視頻。抖音的內(nèi)容種類繁多，包括學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類、美女帥哥搞笑視頻及萌寵等，用戶群體不僅僅是年輕人，還包括更多年齡層。而TikTok上更多是年輕人的日常分享，因?yàn)槲幕町?，不同地區(qū)的畫風(fēng)也有所不同。

關(guān)于做TikTok的條件，首先需要在穩(wěn)定的IP網(wǎng)絡(luò)下下載TikTok，注冊(cè)賬號(hào)并確保設(shè)備穩(wěn)定運(yùn)行。還需要專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)快速漲粉，包括專業(yè)的剪輯師和運(yùn)營(yíng)人員。對(duì)于TT直播，需要有本土外籍主播、寫好直播腳本，并提升直播間流量。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月上線，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。今年，TikTok成為了世界上最受歡迎的網(wǎng)站之一，根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，它甚至超越了搜索引擎Google。這種流行趨勢(shì)也使得TikTok的商業(yè)化策略越來越激進(jìn)，除了直播帶貨和電商小店的嘗試外，最近還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，TikTok作為后來者展現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)潛力。盡管面臨國(guó)內(nèi)外各大巨頭的競(jìng)爭(zhēng)壓力，TikTok依然被視為行業(yè)內(nèi)的潛力股。其利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注和討論。

TikTok正尋求多元化的增長(zhǎng)路徑。從移動(dòng)端出發(fā)，它已開始探索PC端及電視大屏版的業(yè)務(wù)拓展。今年6月，TikTok搶先推出PC端版本，緊接著推出了電視大屏版，其重點(diǎn)功能從簡(jiǎn)單的短視頻切換到直播。這一舉措的背后，一方面是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，另一方面則是為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)并實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

對(duì)于歐美用戶而言，“在線直播”早期幾乎等同于“游戲直播”。TikTok看中了游戲直播市場(chǎng)的潛力，并開始布局。Twitch作為美國(guó)最早的游戲直播平臺(tái)，長(zhǎng)期以來在游戲直播領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。隨著時(shí)間的推移，像JustChatting等生活向的直播頻道也開始被用戶接受。盡管如此，歐美用戶仍然更多地習(xí)慣于在PC端觀看直播。

TikTok推出了專屬的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio，以擴(kuò)大其直播業(yè)務(wù)的覆蓋范圍。該應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，目前正在歐美市場(chǎng)的少數(shù)用戶中進(jìn)行測(cè)試。如果這一平臺(tái)正式發(fā)布，將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化——它將不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是將重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開競(jìng)爭(zhēng)。

TikTok的影響力不僅僅局限于游戲直播。其熱門食譜內(nèi)容的走紅，也引發(fā)了外賣業(yè)務(wù)的思考。TikTok上的美食類視頻影響力廣泛，得益于視頻形式的真實(shí)性和直接性。如今，TikTok正嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，并由知名餐飲店和生產(chǎn)商負(fù)責(zé)生產(chǎn)，最終目的是為了在平臺(tái)上提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。

這一系列的舉措顯示了TikTok的多元化發(fā)展策略。從游戲直播到外賣業(yè)務(wù)，TikTok正通過其強(qiáng)大的平臺(tái)能力進(jìn)行快速擴(kuò)張。這種擴(kuò)張不僅限于娛樂領(lǐng)域，還可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。未來，我們可能會(huì)看到人們開始從傳統(tǒng)的搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok等短視頻平臺(tái)進(jìn)行日常搜索行為。這也意味著新一代的年輕用戶可能會(huì)從Google等傳統(tǒng)搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok等平臺(tái)。

TikTok以其獨(dú)特的策略和多元化的業(yè)務(wù)拓展方式，正逐漸改變著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶習(xí)慣和商業(yè)模式。無論是游戲直播、外賣業(yè)務(wù)還是未來的搜索行為，TikTok都在通過不斷創(chuàng)新和嘗試來尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和商業(yè)化機(jī)會(huì)。關(guān)于TikTok的未來超級(jí)廣告商，我們究竟距離多遠(yuǎn)？

近期，AppAnnie發(fā)布了一份報(bào)告，揭示了TikTok在流媒體和社交領(lǐng)域的嶄新面貌。數(shù)據(jù)顯示，TikTok的用戶時(shí)長(zhǎng)已超越了YouTube，在英美兩國(guó)尤為顯著。隨著平臺(tái)的迅猛發(fā)展和用戶時(shí)間的密集投入，TikTok已然具備了巨大的商業(yè)潛力。

TikTok早已透露，其廣告業(yè)務(wù)在2020年取得了驚人的增長(zhǎng)，合作廣告商數(shù)量增加了500%。與此品牌活動(dòng)的激增也為TikTok帶來了豐厚的收入。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)近財(cái)年的收入實(shí)現(xiàn)了翻番增長(zhǎng)，利潤(rùn)更是飆升93%，達(dá)到了驚人的190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告的形式多種多樣。品牌可以創(chuàng)建自己的廣告，巧妙地融入用戶的時(shí)間線中，或通過額外付費(fèi)直接出現(xiàn)在用戶的主頁。品牌還能通過贊助標(biāo)簽、利用TikTok的視覺特效技術(shù)來增強(qiáng)品牌影響力。許多品牌還在平臺(tái)上開設(shè)了自有賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、推廣線下廣告以及提供有趣內(nèi)容。更有品牌選擇與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，借助創(chuàng)作者的娛樂內(nèi)容吸引消費(fèi)者。

TikTok正積極培養(yǎng)社區(qū)氛圍，通過TikTok創(chuàng)作者基金激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者。對(duì)于那些受到年輕世代喜愛的品牌來說，TikTok已經(jīng)成為他們吸引目標(biāo)客戶的重要平臺(tái)。盡管廣告轉(zhuǎn)化率可能還需要進(jìn)一步提升，但TikTok的廣告收入潛力無疑是巨大的。

與此TikTok也面臨著監(jiān)管挑戰(zhàn)。尤其是關(guān)于青少年不良內(nèi)容和地緣政治因素的問題，使得TikTok的監(jiān)管問題不容忽視。隨著其在全球范圍內(nèi)的主導(dǎo)地位逐漸顯現(xiàn)，TikTok所面臨的競(jìng)爭(zhēng)和壓力也將更加復(fù)雜。

說到通過TikTok賺錢的方式，無論是通過短視頻、直播還是廣告推廣，都是可行的。但關(guān)鍵在于逐漸積累人氣和粉絲數(shù)。對(duì)于剛剛起步的新人來說，需要時(shí)間和努力來打造自己的影響力。而TikTok海外版作為抖音的全球窗口，擁有龐大的用戶群體和巨大的流量潛力。掌握了流量密碼，就等于掌握了財(cái)富的鑰匙。

對(duì)于普通人來說，成為網(wǎng)紅、直播打賞和投放TikTok廣告是最常見的盈利方式。要想在TikTok上賺錢，關(guān)鍵在于創(chuàng)作高質(zhì)量、真實(shí)的內(nèi)容，并持續(xù)積累粉絲數(shù)。隨著影響力的提升，賺錢的機(jī)會(huì)也將更加多樣。

與國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)相比，TikTok海外版在全球范圍內(nèi)的用戶數(shù)量更大，流量變現(xiàn)的機(jī)會(huì)也更多。通過TikTok兼職賺錢成為一種越來越受歡迎的選擇。要想在TikTok上取得成功，還需要不斷學(xué)習(xí)和探索，同時(shí)注重內(nèi)容的真實(shí)性和質(zhì)量。