聯(lián)合利華看好印度市場(chǎng)，欲大力開拓電商領(lǐng)域

在2025年，中國經(jīng)濟(jì)放緩、市場(chǎng)需求下滑，然而聯(lián)合利華卻對(duì)印度市場(chǎng)頗為看好，尤其在電子商務(wù)方面。盡管印度的電子商務(wù)尚處于早期發(fā)展階段，但在其各大城市，網(wǎng)購服務(wù)深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎，電商前景極為廣闊，聯(lián)合利華計(jì)劃借電子商務(wù)渠道大力拓展印度市場(chǎng)。

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從《印度時(shí)報(bào)》2025年2月4日的報(bào)道，鑒于越來越多消費(fèi)者利用智能設(shè)備購物，聯(lián)合利華總裁保羅?波爾曼（Paul Polman）對(duì)電子商務(wù)推動(dòng)全球零售業(yè)發(fā)展的作用十分看好，并且堅(jiān)信印度會(huì)為印度聯(lián)合利華（Hindustan Unilever）帶來顯著的銷售增長。

波爾曼在本周二晚上與印度總理穆迪會(huì)面時(shí)提到：“雖說印度電子商務(wù)還在早期發(fā)展階段，但作為一種銷售渠道，它對(duì)印度聯(lián)合利華的發(fā)展至關(guān)重要?！?/p>

據(jù)悉，在2023 - 2024年間，印度聯(lián)合銷售收入約為2800億盧比左右。波爾曼在接受采訪時(shí)表示：“在印度的各大城市，許多產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)一天送達(dá)，這是吸引消費(fèi)者的重要優(yōu)勢(shì)之一。倘若第二天或更晚才送達(dá)，電子商務(wù)對(duì)印度消費(fèi)者的吸引力便會(huì)降低。由于印度勞動(dòng)力資源豐富，在此經(jīng)營電商的成本較低。聯(lián)合利華在全球范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)銷售額估計(jì)與印度聯(lián)合利華的銷售總額相近，可見電商市場(chǎng)潛力巨大。不過，聯(lián)合利華始終認(rèn)為，電子商務(wù)這一銷售渠道應(yīng)由旗下的經(jīng)銷商運(yùn)營，而非自己掌控?！?/p>

近幾個(gè)月來，受中國市場(chǎng)需求下降的影響，聯(lián)合利華全球銷量有所下滑，但波爾曼稱公司在新興市場(chǎng)的戰(zhàn)略不會(huì)因此改變。新興市場(chǎng)銷售額占聯(lián)合利華全球銷售額的60%。波爾曼表示，即便市場(chǎng)狀況不佳，中國仍是極具吸引力的市場(chǎng)。

當(dāng)被問及對(duì)印度市場(chǎng)的看法時(shí)，波爾曼指出：“印度經(jīng)濟(jì)正朝著良好的方向發(fā)展。自去年新政府執(zhí)政后，情況有了很大轉(zhuǎn)變，印度國內(nèi)通貨膨脹率從原本的10%降至5%，而經(jīng)濟(jì)增長并未如通貨膨脹那般下降，這是很了不起的。據(jù)國際貨幣基金組織（IMF）預(yù)測(cè)，2026 - 2027年，印度經(jīng)濟(jì)增速將超過中國，盡管當(dāng)下印度經(jīng)濟(jì)增速為5%。所以，印度的市場(chǎng)狀況比許多其他國家都要好，這也是吸引聯(lián)合利華投資的重要因素。”

波爾曼還提到：“印度制造業(yè)不僅成本低，其在某些方面的創(chuàng)新和成功經(jīng)驗(yàn)也可供世界其他地區(qū)借鑒?！?他表達(dá)了自己對(duì)發(fā)展戰(zhàn)略方式的偏好，稱更傾向于有機(jī)發(fā)展戰(zhàn)略，而非一味注重收購，這與聯(lián)合利華近五六年在全球范圍內(nèi)不斷收購的做法有所不同。

聯(lián)合利華在印度市場(chǎng)的銷售額已翻倍，增長主要通過打造自身品牌實(shí)現(xiàn)，具有很強(qiáng)的可持續(xù)性。在印度市場(chǎng)，聯(lián)合利華的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少。并且，聯(lián)合利華將發(fā)展重點(diǎn)放在使產(chǎn)品增值，為印度消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值上，未來有望在印度消費(fèi)者中培育出極高的品牌知名度和忠誠度。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林權(quán)升）

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