Shein張偉偉：跨境電商浪潮中的“隱形操盤手”

2025年3月，廣州白云國際會(huì)議中心的一場(chǎng)跨境電商峰會(huì)上，當(dāng)主持人念出“Shein供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人張偉偉”時(shí)，臺(tái)下數(shù)百位從業(yè)者不約而同舉起手機(jī)——這位極少公開露面的關(guān)鍵人物，正以十年磨一劍的耐心，在聚光燈下首次完整講述Shein的全球供應(yīng)鏈革新之路。

從服裝廠技術(shù)員到萬億帝國“架構(gòu)師”

張偉偉的辦公室至今保留著2015年的工作筆記，泛黃的紙頁上密密麻麻記錄著當(dāng)時(shí)東莞某服裝廠的產(chǎn)線數(shù)據(jù)。這個(gè)從武漢紡織大學(xué)走出來的年輕人，彼時(shí)正帶著團(tuán)隊(duì)攻克“小單快反”的技術(shù)難題。誰也想不到，這些手寫公式會(huì)成為后來改寫全球快時(shí)尚游戲規(guī)則的原始代碼。

“2020年我們?nèi)站闲?00款，現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字是3800。”在最新公布的供應(yīng)鏈白皮書中，Shein首次披露其數(shù)字化打樣系統(tǒng)可將新品開發(fā)周期壓縮至3.2天。支撐這個(gè)驚人數(shù)字的，是張偉偉團(tuán)隊(duì)歷時(shí)8年打造的“柔性智造云”——連接全球8600家工廠的智能調(diào)度系統(tǒng)，能根據(jù)紐約地鐵站的攝像頭數(shù)據(jù)，在72小時(shí)內(nèi)將巴黎秀場(chǎng)元素轉(zhuǎn)化為貨架商品。

“冰山下”的物流革命

2025年1月，TikTok網(wǎng)紅@NYC_Fashionista發(fā)布的開箱視頻意外走紅。視頻中，從點(diǎn)擊下單到收到印有埃菲爾鐵塔圖案的針織衫，全程僅用了26小時(shí)。這背后是Shein在美國本土建設(shè)的“微型履約中心”網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)500平米的倉儲(chǔ)點(diǎn)都配備AI分揀機(jī)器人，將傳統(tǒng)跨境物流的“周”級(jí)時(shí)效改寫為“小時(shí)”級(jí)。

據(jù)國際物流協(xié)會(huì)2025年度報(bào)告顯示，Shein全球物流網(wǎng)絡(luò)已覆蓋138個(gè)國家，在巴西圣保羅、波蘭華沙等新興市場(chǎng)建立的區(qū)域樞紐，使平均配送時(shí)效較2022年提升62%。更令人驚訝的是其庫存周轉(zhuǎn)率——2024年第四季度達(dá)到驚人的12.8次，遠(yuǎn)超Zara的4.5次和H&M的3.2次。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)尚民主化

在伊斯坦布爾的設(shè)計(jì)中心，26歲的土耳其設(shè)計(jì)師艾謝每天要處理來自70多個(gè)國家的用戶畫像。Shein的“全球靈感池”系統(tǒng)會(huì)實(shí)時(shí)抓取社交媒體熱點(diǎn)，將開羅街頭少女的頭巾花色與大阪原宿風(fēng)的鉚釘元素進(jìn)行智能組合。這種“數(shù)據(jù)+本土化”的模式，讓品牌在印尼齋月季的銷售額三年增長470%。

“我們不是預(yù)測(cè)潮流，而是創(chuàng)造潮流的可能性?！睆垈ピ诓稍L中展示的實(shí)時(shí)熱力圖顯示，墨西哥城的熒光色系搜索量每增加1%，智利圣地亞哥的工廠就會(huì)自動(dòng)調(diào)整染料配比。這種動(dòng)態(tài)響應(yīng)機(jī)制，使Shein在拉美市場(chǎng)的退貨率保持在3.7%的行業(yè)低位。

ESG戰(zhàn)場(chǎng)上的新較量

當(dāng)環(huán)保組織“綠色地球”在2024年發(fā)布快時(shí)尚污染報(bào)告時(shí)，Shein迅速啟動(dòng)的“零碳計(jì)劃”引發(fā)行業(yè)震動(dòng)。張偉偉團(tuán)隊(duì)研發(fā)的植物基聚酯纖維，不僅將面料成本降低28%，還成功獲得歐盟循環(huán)經(jīng)濟(jì)認(rèn)證。在米蘭舉辦的可持續(xù)時(shí)尚論壇上，意大利設(shè)計(jì)師馬可·貝里尼舉著Shein再生纖維制成的連衣裙感嘆：“這可能是快時(shí)尚救贖的開始?！?/p>

更具突破性的是其分布式光伏網(wǎng)絡(luò)。截至2025年2月，Shein在廣東、土耳其、越南合作的327家工廠已完成清潔能源改造，每年減少碳排放相當(dāng)于種植740萬棵冷杉。這種將環(huán)保壓力轉(zhuǎn)化為技術(shù)優(yōu)勢(shì)的策略，正在改寫跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。

寫在爆款背后的哲學(xué)

在深圳灣的研發(fā)中心，張偉偉的工位上放著《孫子兵法》和《精益創(chuàng)業(yè)》的合訂本。這位酷愛圍棋的供應(yīng)鏈專家，把全球市場(chǎng)看作361個(gè)交叉點(diǎn)的棋盤。當(dāng)被問及Shein的成功秘訣，他指著墻上“快、準(zhǔn)、柔”三個(gè)毛筆大字：“快是表象，準(zhǔn)是能力，柔才是本質(zhì)?！?/p>

眼下，這個(gè)跨境電商巨輪正駛向更洶涌的藍(lán)海。隨著張偉偉團(tuán)隊(duì)在智能面料、3D虛擬試衣等領(lǐng)域的持續(xù)突破，Shein的邊界早已超越服裝范疇?；蛟S正如《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》最新評(píng)論所言：“當(dāng)柔性制造遇見人工智能，世界正在見證一場(chǎng)由數(shù)據(jù)和算法驅(qū)動(dòng)的文藝復(fù)興?！?/p>