跨境電商賣家如何打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品圖片與視頻

在這個“顏值”當(dāng)?shù)赖臅r代，吃飯聚餐時人們常常將其變成朋友圈的“曬圖”競賽，精美的圖片搭配精彩的文字能收獲眾多點贊。同樣，對于跨境電商賣家來說，圖片的重要性也不容小覷。一張極具視覺沖擊力的圖片能夠吸引消費者的目光，促使他們點擊甚至購買，讓產(chǎn)品在眾多同類中脫穎而出。

那么，跨境電商賣家該如何判斷產(chǎn)品圖片是否優(yōu)質(zhì)？怎樣才能讓產(chǎn)品圖片富有視覺沖擊力呢？從事設(shè)計行業(yè)十余年的繁兮攝影創(chuàng)始人桃子給出了她的看法。

據(jù)桃子介紹，目前繁兮產(chǎn)品攝影接觸的品類主要有服裝、包包、鞋子、戶外燈具以及海邊帳篷等。其中，服裝的拍攝需求較為旺盛，基本四季都有。秋冬季節(jié)，賣家會投入較多資金進(jìn)行拍攝，原因是利潤較高；而春夏的拍攝主要是為了產(chǎn)品上新，吸引新客戶。

從電商角度來看，產(chǎn)品圖片分為引流圖和產(chǎn)品圖。引流圖通常位于平臺首頁，要有視覺沖擊力，比如用戶外景色作為背景，而非純白色背景，以吸引買家進(jìn)入店鋪；產(chǎn)品圖則要突出產(chǎn)品特色，若一張圖中有多個產(chǎn)品，需有側(cè)重點，比如賣鞋時，要選擇能讓人一眼看出是在賣鞋的照片。不過，每個平臺的要求不盡相同，有的還會要求拍攝產(chǎn)品視頻，且視頻的格式有豎版、橫版、甚至正方形的。

桃子認(rèn)為，單純的產(chǎn)品圖片已難以滿足消費者的視覺需求，搭配產(chǎn)品視頻的效果或許會更好。因為很多消費者覺得照片可能經(jīng)過修圖，與實際產(chǎn)品有差距，而視頻相對難以像圖片那樣進(jìn)行大幅度修圖。以客戶為例，他們對圖片的要求首先是不能失真，其次要拍出高級感，若圖片與產(chǎn)品實際樣子相差過大，容易導(dǎo)致退貨率。此外，對于一些質(zhì)感較好、材質(zhì)稍有變動就會很亮的產(chǎn)品，用圖片形式表現(xiàn)會受到限制，用視頻拍攝則更具場景代入感。

近兩年來，圖片到視頻的需求開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。以前繁兮主要以攝影為主，而現(xiàn)在幾乎所有客戶都會提出拍攝視頻的需求，一般視頻時長為15到30秒。比如以前拍攝20個產(chǎn)品，可以制作成一條形象片的微視頻。但隨著產(chǎn)品視頻需求的變化，現(xiàn)在可能拍攝10個產(chǎn)品，就需要制作成帶故事情節(jié)的大片，以及每個產(chǎn)品的單獨視頻。

如果賣家想要自己拍攝，首先需要有場地，其次要有拍攝設(shè)備。若暫時沒有條件請攝影師拍攝，建議可以購買國產(chǎn)器材，包括燈光等，不過國外器材雖然價格較高，但拍攝出來的顏色、色溫匹配相對更準(zhǔn)確。如果賣家既不請攝影師也不自己拍攝，在選擇圖片時，最好選擇有提供版權(quán)的圖片，以避免侵權(quán)風(fēng)險。若預(yù)算不多，可以請專業(yè)攝影師拍攝局部圖片，比如拍攝服裝，外模不露臉的話，1小時300元，也能將衣服的細(xì)節(jié)展示清楚。

在繁兮拍攝的眾多產(chǎn)品中，拍攝難度最大的是戶外頭燈。一方面，燈本身的光線和色溫對光線要求很高，太暗模特看不見，太亮則無法體現(xiàn)產(chǎn)品特性；另一方面，拍攝戶外燈需要前往較遠(yuǎn)的地方，如加州的山里、湖邊，且每天只能拍攝凌晨日出之前的第一縷光線和晚上日落之前的最后一縷光線，拍攝時間緊張，對每個人的作息、身心和耐力都是一種考驗。

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 吳桂真）2025年，隨著科技的不斷發(fā)展，越來越多的新技術(shù)將應(yīng)用到跨境電商的圖片和視頻制作中，為消費者帶來更加真實、生動的購物體驗。例如，虛擬現(xiàn)實（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）技術(shù)的應(yīng)用，將讓消費者能夠更加直觀地感受產(chǎn)品的效果和特點。