SHEIN佛山分部：跨境電商巨頭的灣區(qū)“智造”密碼

站在佛山市南海區(qū)桂城街道的寫字樓窗前，望著窗外穿梭的集裝箱貨車，林曉雯時常有種時空交錯感。作為SHEIN佛山分部供應(yīng)鏈管理負(fù)責(zé)人，她見證了這家跨境電商巨頭如何將珠三角傳統(tǒng)制造基因與數(shù)字化能力深度融合，在2025年持續(xù)領(lǐng)跑快時尚出海賽道。

供應(yīng)鏈的“毛細(xì)血管革命”

走進(jìn)佛山里水鎮(zhèn)的嘉美服飾工廠，智能裁剪機(jī)正以每分鐘80片的速度處理蕾絲面料，物聯(lián)網(wǎng)屏顯上跳動著來自全球30多個國家的實時訂單數(shù)據(jù)。這家為SHEIN供貨5年的企業(yè)，去年將設(shè)備智能化投入提高至營收的18%，交貨周期從行業(yè)平均的25天壓縮至7天?！拔覀冘囬g現(xiàn)在能同時處理16個國家的定制化訂單，這在三年前根本無法想象?！睆S長陳志強(qiáng)指著正在調(diào)試的AI質(zhì)檢設(shè)備說。

這樣的蛻變并非個例。據(jù)佛山市商務(wù)局2025年3月發(fā)布的《跨境電商生態(tài)白皮書》，當(dāng)?shù)匾延谐^1200家制造企業(yè)與SHEIN建立深度協(xié)同，其中83%的企業(yè)完成了柔性生產(chǎn)改造。這種被稱為“毛細(xì)血管級”的數(shù)字化滲透，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群迸發(fā)出驚人能量——SHEIN佛山分部2024年帶動周邊企業(yè)出口額同比增長47%，遠(yuǎn)超同期全國跨境電商23%的平均增速。

設(shè)計師的灣區(qū)靈感實驗室

在禪城區(qū)的嶺南天地旁，由百年鑊耳屋改造的設(shè)計工作室里，95后主理人梁思穎正在比對最新款的香云紗改良旗袍。她帶領(lǐng)的8人團(tuán)隊去年通過SHEIN設(shè)計師平臺推出的“嶺南新韻”系列，在北美市場創(chuàng)下單周3.2萬件的銷售記錄。“我們保留了廣繡的釘金繡工藝，但廓形設(shè)計更符合海外消費者的穿著習(xí)慣?！绷核挤f展示著融合鐳射切割技術(shù)的改良版香云紗面料。

SHEIN佛山分部的本土化設(shè)計戰(zhàn)略正在形成獨特的文化輸出范式。數(shù)據(jù)顯示，2024年該分部孵化的本土設(shè)計師品牌達(dá)37個，其中15個實現(xiàn)年銷售額破千萬。這種“在地孵化+全球分發(fā)”的模式，不僅盤活了廣佛地區(qū)的非遺資源，更讓“灣區(qū)設(shè)計”成為國際時尚界的新晉熱詞。

物流中樞的智慧進(jìn)化

凌晨兩點的佛山高明國際機(jī)場，SHEIN專屬貨運(yùn)區(qū)仍燈火通明。全自動分揀線上的包裹正以每秒5件的速度完成通關(guān)前校驗，電子關(guān)鎖上的LED屏同步顯示著阿姆斯特丹、利雅得等目的地海關(guān)的實時通關(guān)狀態(tài)。機(jī)場物流負(fù)責(zé)人透露，通過部署區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)和智能通關(guān)平臺，跨境包裹的平均滯留時間從2022年的72小時縮短至2024年的9.8小時。

這種效率躍升背后是立體化物流網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建。截至2025年2月，SHEIN在佛山及周邊已建成3個智能倉儲中心、17個衛(wèi)星倉，并與順豐、DHL等企業(yè)共建了覆蓋136個國家的“72小時達(dá)”配送網(wǎng)絡(luò)。值得關(guān)注的是，其自主研發(fā)的物流路徑優(yōu)化系統(tǒng)，將單位運(yùn)輸成本降低了28%，這在全球航運(yùn)價格波動的背景下顯得尤為可貴。

人才磁場的聚合效應(yīng)

在南海千燈湖畔的SHEIN大灣區(qū)創(chuàng)新中心，來自13個國家的研發(fā)團(tuán)隊正在測試新一代虛擬試衣系統(tǒng)。畢業(yè)于香港科技大學(xué)的算法工程師張瑞陽介紹，他們開發(fā)的AI身形建模技術(shù)，能將用戶身材匹配精度提升至98%，退貨率因此下降近四成?！拔覀兠恐芏紩M織設(shè)計師與算法團(tuán)隊‘跨界碰撞’，最近開發(fā)的龍形云肩數(shù)字藏品，就是傳統(tǒng)元素與元宇宙技術(shù)的結(jié)合產(chǎn)物?！?/p>

這種人才聚合正在重塑區(qū)域經(jīng)濟(jì)格局。佛山市人社局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2024年底，跨境電商相關(guān)崗位數(shù)量較三年前增長217%，其中智能制造工程師、跨境直播運(yùn)營等新興職業(yè)占比達(dá)39%。華南師范大學(xué)跨境電商研究中心主任李明哲指出：“SHEIN佛山分部就像創(chuàng)新‘反應(yīng)堆’，既吸引著廣深的技術(shù)人才回流，也培育著本土的數(shù)字化中堅力量。”

可持續(xù)時尚的灣區(qū)答卷

在順德杏壇鎮(zhèn)的廢舊布料回收基地，滿載邊角料的貨車正駛?cè)肴詣臃謷囬g。這些來自SHEIN供應(yīng)商的紡織廢料，經(jīng)過破碎、熔融等工序，將變成再生滌綸纖維重新進(jìn)入生產(chǎn)循環(huán)?；刎?fù)責(zé)人算過賬：每回收1噸布料能減少3.2噸碳排放，而他們2024年的處理量達(dá)到了1.7萬噸。

這種閉環(huán)實踐正在改變外界對快時尚的固有認(rèn)知。SHEIN佛山分部2024年發(fā)布的ESG報告顯示，其合作的本地供應(yīng)商清潔能源使用率提升至65%，水性環(huán)保材料應(yīng)用比例達(dá)82%。更值得稱道的是，他們聯(lián)合廣東省紡織協(xié)會推出的“綠碳伙伴計劃”，已幫助43家中小型工廠完成綠色化改造，單個企業(yè)年均節(jié)能收益超50萬元。

當(dāng)夕陽為佛山制造業(yè)創(chuàng)新大廈鍍上金邊，林曉雯的日程表跳出了新的會議提醒。這個曾經(jīng)的“世界工廠”，正在跨境電商的浪潮中書寫新的傳奇——不是簡單的產(chǎn)能輸出，而是通過數(shù)字化重構(gòu)，讓灣區(qū)制造在全球化舞臺上跳出一支傳統(tǒng)與創(chuàng)新共舞的探戈?；蛟S正如紐約時裝周某位評論家所言：“在SHEIN的佛山故事里，我們看到了未來時尚產(chǎn)業(yè)的另一種可能?！?/p>