國內(nèi)家居產(chǎn)品現(xiàn)狀及國際市場分析

國內(nèi)家居產(chǎn)品作為房地產(chǎn)的下游行業(yè)，其發(fā)展與上游房地產(chǎn)需求緊密相關(guān)。過去，我國房地產(chǎn)發(fā)展迅猛，但2025年，隨著房價不斷攀升，加之限購、限貸、限售、限價等房地產(chǎn)政策調(diào)控，中國商品房住宅銷售額增速下滑。受此影響，房產(chǎn)下游行業(yè)的家具建材零售額增速也隨之下降。

中國家居行業(yè)受房地產(chǎn)周期影響顯著，二者呈正相關(guān)。這主要是由國內(nèi)生活習(xí)慣所致，國內(nèi)家居產(chǎn)品購買時基本使用年限多為兩年以上，甚至十年以上，若產(chǎn)品損壞，往往會選擇修理后繼續(xù)使用。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年國內(nèi)建材裝潢材料類銷量為1967億，家具類為1667億，總計3634億。

相比之下，美國的情況有所不同。美國家居行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)的關(guān)聯(lián)較弱，與房地產(chǎn)周期脫鉤。新房帶來的需求對美國家居業(yè)影響有限，支撐家具零售額平穩(wěn)增長的動力在于日常更替需求以及存量房翻新帶來的需求。在新冠疫情大流行初期，美國家居銷售額驟降，但隨后銷量不斷攀升。最新數(shù)據(jù)顯示，2020年美國家居銷售額為1150億美元，2021年為1200億美元。

從近十年新建住房銷售增速來看，房地產(chǎn)行業(yè)呈周期性波動，而美國家具店零售額在絕大部分時期內(nèi)維持著較為平穩(wěn)的增速。美國居民多選擇老房子翻新，因此對家居建材需求較大。2021年我國海關(guān)總署數(shù)據(jù)表明，我國家居出口額為4771.9億，美國與歐盟為我國成品家具主要出口國。

適合家居產(chǎn)品跨境賣家的電子商務(wù)平臺

家居行業(yè)在國外市場廣闊，在此為想做家居產(chǎn)品的跨境賣家推薦幾個不錯的電子商務(wù)平臺。

1、Homedepot

Homedepot（家得寶）是全球最大的家居建材零售商之一，網(wǎng)站在全球排名第140，美國第41，每月訪問量約2億。雖訪問量不及亞馬遜，但這2億訪問者目標(biāo)明確，均為選購家居產(chǎn)品的垂直顧客。

2、Lowe’s

Lowe’s（勞氏）的產(chǎn)品以家居產(chǎn)品或建材為主，與家得寶類似，網(wǎng)站每月訪問量達(dá)1.4億，全球排名第216位，美國排名第56位，且擁有1971家線下專賣店，在實體貿(mào)易方面表現(xiàn)出色。

3、Wayfair

Wayfair的網(wǎng)站在家居品類中流量表現(xiàn)不錯，每月訪問量約1億，全球排名第279位，美國排名第73位。該平臺用戶多為35歲 - 65歲的女性群體，業(yè)務(wù)覆蓋美國、加拿大、德國、英國等歐洲各國，在北美擁有可觀的消費群體，是中國賣家渴望入駐的平臺之一。

4、Target

Target并非垂直家居品類銷售網(wǎng)站，與亞馬遜等類似，但其家居品類是銷量最大的品類之一。截至2025年，Target網(wǎng)站每月訪問量約1.8億，全球排名第170位，美國排名第47位。其主要市場在歐美地區(qū)，用戶多為女性，女性用戶占比約60.54%，年齡在25歲 - 35歲左右。

除上述四個平臺外，還有如Costco、OS和BBB等電子商務(wù)網(wǎng)站，也可承載家居產(chǎn)品。

然而，面對不同的消費群體，賣家如何做出標(biāo)簽化？如何根據(jù)商品屬性入駐不同平臺？如何通過技術(shù)入駐更多藍(lán)海平臺？如何了解更多產(chǎn)品屬性流量情況？這些問題仍待解決。掃碼逐一解答。

（編輯：江同）

（來源：WeDeal）

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