新西蘭民眾每年在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物上的花費(fèi)高達(dá)數(shù)十億美元。令人驚訝的是，盡管花費(fèi)巨大，但新西蘭的網(wǎng)購(gòu)零售市場(chǎng)仍然有著巨大的發(fā)展空間，目前的消費(fèi)額在全國(guó)零售總額中的占比尚未達(dá)到10%。

在新西蘭，Trademe電商平臺(tái)占據(jù)著舉足輕重的地位。該平臺(tái)不僅在線汽車銷售、房地產(chǎn)分類信息以及在線酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)上穩(wěn)居全國(guó)前列，還運(yùn)營(yíng)著新西蘭第二大招聘網(wǎng)站和第二大社交網(wǎng)站。

據(jù)“風(fēng)口星網(wǎng)”的調(diào)查，新西蘭本土的網(wǎng)絡(luò)零售商在市場(chǎng)中極受歡迎，其銷售額占據(jù)了在線零售總額的60%以上。外國(guó)網(wǎng)上零售商也在不斷追趕，差距正在逐漸縮小。BNZ的管理人員Gary Baker表示，近年來(lái)，新西蘭消費(fèi)者越來(lái)越傾向于從海外零售商處購(gòu)買商品，跨境購(gòu)物的金額增長(zhǎng)迅速，年增長(zhǎng)率高達(dá)20%。跨境電商零售額已占新西蘭在線零售市場(chǎng)的40%以上。

在新西蘭的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中，各類商品的銷售占比各不相同。其中，服裝和配飾占到了12%，日用品占6%，家具、家居用品和五金器件占9%，電器和電子產(chǎn)品（包括電腦）占13%，娛樂(lè)用品、書(shū)本和媒體產(chǎn)品占14%，食雜、酒精飲料和特產(chǎn)也占到了14%的份額。醫(yī)藥用品、文具、古董和花朵等商品的銷售額也占據(jù)了一定比例。

Trade Me作為新西蘭的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物巨頭，自1999年創(chuàng)立以來(lái)，歷經(jīng)多年的發(fā)展。2006年，它以7.5億美元的價(jià)格被Fairfax收購(gòu)，并于2011年在新西蘭證券交易所和澳大利亞證券交易所上市，融資額高達(dá)20億新西蘭元。其創(chuàng)始人山姆.摩根帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在已經(jīng)有330名員工。

Trade Me如今已成為新西蘭最大的電商網(wǎng)站，不僅市場(chǎng)地位穩(wěn)固，客戶群體廣泛，而且信譽(yù)度極高。每天有70萬(wàn)的網(wǎng)站訪問(wèn)量，25萬(wàn)件商品可供出售，其中60%的商品是新的。每隔2.5秒就會(huì)有一單交易達(dá)成，顧客的平均訪問(wèn)時(shí)間為9分鐘，網(wǎng)頁(yè)曝光量達(dá)到7000萬(wàn)次。值得一提的是，Trade Me占據(jù)了新西蘭國(guó)內(nèi)網(wǎng)站總流量的70%，是新西蘭人最喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)之一。

據(jù)調(diào)查顯示，在Trade Me購(gòu)物的新西蘭人占比達(dá)到了50%，而亞馬遜和Mighty Ape分別只占7%和5%。這表明了大部分新西蘭人更傾向于通過(guò)Trade Me進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，其受歡迎程度遠(yuǎn)超其他大型電商平臺(tái)。

“風(fēng)口星網(wǎng)”在2月5日將與全球領(lǐng)先的跨境電商解決方案提供商ChannelAdvisor暢路銷合作，在深圳這一跨境電商最為活躍的區(qū)域舉辦“風(fēng)口星論壇”NO.2“多平臺(tái)做跨境電商”的主題分享活動(dòng)。屆時(shí)，TradeMe平臺(tái)的全球業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)經(jīng)理Gonrad Bain將分享如何利用該平臺(tái)開(kāi)發(fā)新西蘭市場(chǎng)，為賣家們提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)和建議。讓我們共同期待這一盛大的活動(dòng)吧！

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 林權(quán)升）