德國時(shí)尚電商巨頭Zalando的發(fā)展態(tài)勢

據(jù)歐洲電商參謀長消息，德國時(shí)尚電商巨頭Zalando在2025年有著宏偉的目標(biāo)。2021年，Zalando整年的收入已達(dá)104億歐元，同比漲幅為29.7%，GMV增長34.1%，達(dá)到143億歐元，調(diào)整后EBIT為4.684億歐元，利潤率約為4.5%。該公司希望在2025年，GMV能突破300億歐元。

2021年，Zalando進(jìn)駐了克羅地亞、愛沙尼亞、拉脫維亞、立陶宛、斯洛伐克和斯洛文尼亞6個(gè)新市場，目前共覆蓋23個(gè)市場。當(dāng)年，Zalando的活躍用戶數(shù)量超過4800萬，其中1000萬為新增用戶，平均每位活躍用戶的訂單量為5.2筆。

Zalando聯(lián)合首席執(zhí)行官Robert Gentz對(duì)業(yè)務(wù)的漲勢表示非常滿意，他認(rèn)為在正確的戰(zhàn)略思路下，無論市場環(huán)境如何，都能取得成功。隨著新用戶的增長以及新市場的布局推進(jìn)，利用現(xiàn)有的平臺(tái)業(yè)務(wù)模式，2025年前GMV超過300億歐元的目標(biāo)有望實(shí)現(xiàn)。

Zalando還公布了2025年的業(yè)績目標(biāo)，預(yù)計(jì)GMV漲幅將在16 - 23%，達(dá)到166 - 176億歐元，收入漲幅在12% - 19%，達(dá)到116 - 123億歐元。

Zalando的強(qiáng)勁漲勢，一方面得益于消費(fèi)需求的推動(dòng)，另一方面則離不開品牌合作伙伴。目前，已有超5800個(gè)品牌合作伙伴、近7000家商店入駐該平臺(tái)，占到Zalando整年GMV的約30%，與2020年相比，漲幅為6%。Zalando希望兩者的GMV占比能提高到50%，為此，Zalando預(yù)計(jì)投資4 - 5億歐元，在2023年前新增4個(gè)履約中心。Zalando的首席運(yùn)營官David Schr?der表示，Zalando為合作伙伴創(chuàng)造了價(jià)值，為用戶帶去了高質(zhì)量的消費(fèi)體驗(yàn)。超過4800萬的活躍用戶能在平臺(tái)上輕松找到他們喜愛的本土以及國際品牌。為了在未來實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的可持續(xù)增長，公司將繼續(xù)加大對(duì)基建的投資。

2021年，Zalando上的可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品種類增加到14萬種以上。用戶似乎也已經(jīng)注意到了該細(xì)分品類的增長，這部分產(chǎn)品的商品銷售總額占平臺(tái)整年GMV的21.6%，而在2020年，這一數(shù)字僅為16%。2025年，Zalando也將繼續(xù)保持對(duì)可持續(xù)理念及其衍生產(chǎn)品的投資。值得一提的是，近期有新聞報(bào)道，全球范圍內(nèi)對(duì)于可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)品的關(guān)注度持續(xù)上升，越來越多的消費(fèi)者愿意為環(huán)保、可持續(xù)的產(chǎn)品買單，這也為Zalando在可持續(xù)產(chǎn)品領(lǐng)域的發(fā)展提供了更廣闊的市場空間。

（來源：歐洲電商參謀長）