SHEIN男裝區(qū)崛起：一場被忽視的“他經(jīng)濟(jì)”變革

凌晨兩點，我刷到大學(xué)室友阿杰的朋友圈。照片里的他穿著剪裁利落的機(jī)能風(fēng)外套搭配垂感束腳褲，配文寫著“終于找到適合健身男的通勤套裝”。點開商品鏈接，跳轉(zhuǎn)的頁面赫然顯示著“SHEIN男士”的標(biāo)識——這讓我突然意識到，那個曾被戲稱為“女生衣櫥”的跨境電商平臺，正在不動聲色地改寫男性消費的底層邏輯。

從“男友T恤”到獨立男裝線

記得2023年第一次點開SHEIN男裝區(qū)，滿屏的oversize純色T恤和基礎(chǔ)款衛(wèi)衣透著股敷衍感，就像平臺在說：“反正男生也不愛買衣服，隨便上點基礎(chǔ)款得了”。轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2024年第三季度，當(dāng)季度財報顯示男裝品類增速首次突破300%，平臺隨即在巴黎男裝周期間官宣獨立男裝線。如今登錄SHEIN男士專區(qū)，12大風(fēng)格分類中甚至包含賽博朋克和城市獵人等細(xì)分賽道，這種轉(zhuǎn)變比Zara當(dāng)年開辟TRF系列更激進(jìn)。

某服裝供應(yīng)鏈從業(yè)者透露，SHEIN的秘密在于重構(gòu)了男裝開發(fā)流程。傳統(tǒng)模式下，男裝從設(shè)計到上架需要6-8個月，而SHEIN通過實時抓取TikTok男性穿搭博主的爆款元素，將周期壓縮至12天。2025年3月的數(shù)據(jù)顯示，平臺男裝SKU數(shù)量已達(dá)23萬，是H&M全球男裝庫存的4倍，但滯銷率控制在3%以下。

直男消費的“去儀式化”革命

在深圳科技園走訪時，我遇到27歲的程序員小林。他展示的購物車?yán)镉?件不同版型的工裝褲，全部來自SHEIN男士的“實驗室系列”?！耙郧百I條褲子要跑三個商場，現(xiàn)在刷20分鐘視頻就能找到適配身高體重的版型數(shù)據(jù)?！边@種體驗印證了2025《新消費人群洞察報告》的結(jié)論：73%的Z世代男性將“決策效率”列為購物首要考量。

更值得關(guān)注的是價格體系的重構(gòu)。SHEIN男士仿麂皮飛行員夾克定價39美元，比同類產(chǎn)品低40%，卻配置了可拆卸內(nèi)膽和22個功能口袋。這種“高配低價”策略正在打破男裝市場的固有格局——咨詢公司Ortelli&Co數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度北美市場男裝均價同比下降18%，同期SHEIN男士客單價卻逆勢增長22%。

虛擬試衣間背后的數(shù)據(jù)戰(zhàn)爭

在SHEIN廣州總部，產(chǎn)品經(jīng)理向我演示了全新升級的AI試衣系統(tǒng)。不同于傳統(tǒng)的身高體重輸入，該系統(tǒng)能通過用戶上傳的生活照分析肩頸線條、肌肉走向等137項體態(tài)數(shù)據(jù)。內(nèi)測數(shù)據(jù)顯示，該功能使男性用戶的退貨率從35%驟降至6.8%，這個數(shù)字在講究版型合身度的正裝品類更為驚人。

更隱秘的較量發(fā)生在供應(yīng)鏈端。2025年4月，SHEIN與土耳其棉紡巨頭Soktas達(dá)成獨家合作，確保男士POLO衫的紗線強(qiáng)度達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的1.7倍。這種對“看不見的質(zhì)量”的執(zhí)著，正在重塑男性消費者對快時尚的認(rèn)知。在紐約某投行的消費論壇上，有分析師指出：“當(dāng)男性開始在意縫線密度和面料克重時，整個市場的游戲規(guī)則就變了?！?/p>

從流量入口到文化符號

打開TikTok搜索#SHEINMen，會發(fā)現(xiàn)超過200萬條內(nèi)容中，最火的不是產(chǎn)品展示，而是男生們用單品混搭出的生活場景。健身博主用速干T恤搭配定制西裝，電競主播穿著漢元素外套解說比賽，這種打破場景界限的穿搭哲學(xué)，正在催生新的亞文化圈層。

在東京原宿的街頭采訪中，22歲的潮牌店主健太告訴我：“現(xiàn)在找貨會先看SHEIN男士的新品預(yù)告，他們的設(shè)計師比本土品牌更懂年輕男性的矛盾——既想彰顯個性又害怕過于張揚?！边@種精準(zhǔn)拿捏讓SHEIN男士在2025年Q1的聯(lián)名企劃中，成功讓寶可夢和NASA兩個IP出現(xiàn)在同一件棒球夾克上，預(yù)售三分鐘即告罄。

這場靜默的變革中，最有趣的或許不是商業(yè)數(shù)據(jù)的飆升，而是男性消費心理的范式轉(zhuǎn)移。當(dāng)95后男生們開始認(rèn)真討論“克萊因藍(lán)和莫蘭迪灰哪個更顯肩寬”時，這個曾被貼上“消費力洼地”標(biāo)簽的群體，正在用訂單投票重塑整個時尚產(chǎn)業(yè)的權(quán)力結(jié)構(gòu)。而SHEIN男士的崛起，或許只是“他經(jīng)濟(jì)”覺醒時代的第一個驚嘆號。