OZON搜索廣告更新全解析

在2025年，OZON針對(duì)搜索廣告進(jìn)行了一系列更新，這一舉措引起了眾多賣(mài)家的關(guān)注。部分賣(mài)家發(fā)現(xiàn)，在后臺(tái)暫時(shí)看不到廣告功能的入口。但實(shí)際上，功能并非消失，而是平臺(tái)正在積極進(jìn)行調(diào)整。

此次調(diào)整主要有以下幾個(gè)方面。首先，在搜索廣告展示位置上有了顯著增加。通常情況下，搜索廣告展示的區(qū)域主要集中在搜索結(jié)果頁(yè)面。然而，OZON的搜索廣告展現(xiàn)范圍大幅擴(kuò)大，不僅能夠競(jìng)爭(zhēng)搜索結(jié)果頁(yè)面的位置，還可以占據(jù)模板廣告位置，甚至包括搜索、目錄、商品卡片上的推薦貨架以及其他訪問(wèn)量極高的頁(yè)面。OZON此舉的目的十分明確，就是為了全面提升搜索廣告的曝光能力，讓賣(mài)家的廣告能夠被更多潛在買(mǎi)家看到。這對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)增加產(chǎn)品曝光度、吸引更多流量的好機(jī)會(huì)。

其次，OZON正在整合廣告工具，將模板廣告和搜索廣告進(jìn)行深度調(diào)整。大家都知道，模板廣告類似自動(dòng)廣告，賣(mài)家操作相對(duì)簡(jiǎn)單，只需要簡(jiǎn)單設(shè)置出價(jià)模式即可完成操作。而電商平臺(tái)的搜索廣告類似于手動(dòng)廣告，相對(duì)復(fù)雜許多，很多平臺(tái)還需要設(shè)置關(guān)鍵詞，精心設(shè)置出價(jià)，這對(duì)于眾多新手賣(mài)家而言是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。為了降低廣告投放的門(mén)檻，OZON決定將模板廣告和搜索廣告整合為一個(gè)工具。這樣一來(lái)，賣(mài)家無(wú)需再操心關(guān)鍵詞和出價(jià)等復(fù)雜問(wèn)題，只需要為廣告添加商品，然后根據(jù)自身需求選擇對(duì)應(yīng)的出價(jià)付費(fèi)模式即可。目前，OZON提供了3種出價(jià)模式，分別是：（1）根據(jù)展示次數(shù)付費(fèi)，也就是CPM，按照曝光付費(fèi)。只要廣告有展現(xiàn)，賣(mài)家就需要支付廣告費(fèi)，這種模式適合具有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品，能夠有效提升品牌知名度。（2）根據(jù)點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)，即CPC，按照點(diǎn)擊付費(fèi)。只有當(dāng)買(mǎi)家點(diǎn)擊了廣告產(chǎn)品，賣(mài)家才需要支付廣告費(fèi)，這種模式能夠精準(zhǔn)觸達(dá)對(duì)產(chǎn)品感興趣的潛在客戶。（3）根據(jù)訂單數(shù)量付費(fèi)，即CPS，按照有效成交訂單付費(fèi)。只有買(mǎi)家付款下單了，賣(mài)家才需要支付廣告費(fèi)。這三種模式各有千秋，其中第三種相對(duì)來(lái)說(shuō)更省心，賣(mài)家無(wú)需過(guò)多擔(dān)心無(wú)效點(diǎn)擊等問(wèn)題，但價(jià)格也是相對(duì)較高的。在這種情況下，賣(mài)家需要綜合考慮自己的產(chǎn)品成本和最終利潤(rùn)情況，謹(jǐn)慎選擇出價(jià)模式。

除了上述調(diào)整，OZON還特別提醒賣(mài)家：參與廣告投放的商品，建議添加視頻封面。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有視頻封面的商品的點(diǎn)擊率比沒(méi)有的要高出2.9個(gè)百分點(diǎn)，訂單成交率更是高出8.6個(gè)百分點(diǎn)。視頻封面能夠更直觀地展示產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，吸引買(mǎi)家的注意力，從而提高廣告效果。所以建議各位賣(mài)家都去積極添加或者優(yōu)化商品的視頻封面，以提升店鋪的整體競(jìng)爭(zhēng)力。