在2015年，跨境進口電商市場呈現(xiàn)出了井噴式的增長態(tài)勢。隨著新興平臺的涌現(xiàn)和原有平臺的融資發(fā)展，跨境進口電商領(lǐng)域愈發(fā)繁榮。在這一潮流中，國家館作為一種新的嘗試也應(yīng)運而生。隨著各大平臺紛紛涉足國家館領(lǐng)域，諸多問題也逐漸浮出水面。風(fēng)口星網(wǎng)對此進行了深入調(diào)查。

數(shù)據(jù)分析顯示，當前在跨境進口電商領(lǐng)域中積極開設(shè)國家館的主要平臺包括天貓國際、京東全球購等六家大型平臺。這些平臺依靠強大的實力和資源優(yōu)勢，大力開拓國家館。其中，美國館、日本館和韓國館最受歡迎，有六七家平臺上線，澳大利亞館和德國館也有五家平臺入駐。中韓、中澳自貿(mào)協(xié)定的簽訂也在一定程度上推動了兩國產(chǎn)品的熱銷和線上國家館的發(fā)展。

盡管國家館形式在跨境進口電商中受到追捧，但無論是對于賣家還是消費者來說，對于國家館這一概念仍然存在定義不明確的問題。在風(fēng)口星網(wǎng)的采訪中，多位跨境進口電商從業(yè)者表示他們對國家館的理解僅限于“根據(jù)貨源地對產(chǎn)品進行歸類”。一些物流行業(yè)從業(yè)者甚至對風(fēng)口星網(wǎng)表示疑惑：“國家館有什么作用？”一些業(yè)內(nèi)人士對風(fēng)口星網(wǎng)表示，國家館的定義應(yīng)包括產(chǎn)品本身以及國家文化和風(fēng)格，并強調(diào)與和權(quán)威機構(gòu)的合作是開設(shè)國家館的重要限制條件。這表明開設(shè)國家館并非簡單的產(chǎn)品歸類所能達成。

風(fēng)口星網(wǎng)注意到一些平臺曾大力宣傳的國家館如今難以覓其蹤跡。例如豐趣海淘之前大力宣傳的四大國家館現(xiàn)在已無法在其官網(wǎng)上找到。這表明國家館在經(jīng)營過程中面臨一些問題。盡管其存在具有一定的價值，如拓展貨源、品質(zhì)保障和加深與國外貨源方的交流合作等，但目前仍然存在定義不明確的問題以及在宣傳、普及方面的不足。尤其是賣家和消費者對國家館缺乏了解甚至對電商說中的“國家館”一頭霧水的情況下，“上線國家館”就會成為一場形同虛設(shè)的行動。專家表示：“如何讓賣家和消費者參與其中將是未來的一大課題?！睘榱俗屬u家和消費者了解并參與國家館的建設(shè)和運營中去必須付出更多努力才行。這樣才能確?？缇尺M口電商領(lǐng)域的新趨勢得到更好的發(fā)展和普及化推進從而更好地服務(wù)于全球消費者的需求同時也能助力整個電商行業(yè)向前邁進新的里程碑更廣闊的市場等待發(fā)掘。

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 陳鍵彬 湯幼玉）