根據(jù)調(diào)查報(bào)告，大約七成外國(guó)消費(fèi)者偏愛(ài)通過(guò)社交媒體了解企業(yè)或品牌動(dòng)態(tài)。超過(guò)六成的消費(fèi)者認(rèn)為社交媒體是了解企業(yè)或品牌的有效途徑，當(dāng)企業(yè)或品牌在社交媒體上表現(xiàn)出色時(shí)，他們的忠誠(chéng)度也會(huì)相應(yīng)提高。那么，如何在Tiktok上有效推廣品牌呢？

如今，短視頻已成為海外用戶認(rèn)知產(chǎn)品的重要環(huán)節(jié)，明星、網(wǎng)紅、KOL等的影響力使得用戶更容易產(chǎn)生情感認(rèn)同。隨著Tiktok在全球的流行，它已經(jīng)成為海外品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要渠道。

對(duì)于企業(yè)或品牌而言，利用Tiktok傳達(dá)品牌信息，了解海外消費(fèi)者的需求，積極影響目標(biāo)客戶群，增強(qiáng)品牌影響力顯得尤為重要。以下是幾種有效的推廣方式：

一、注冊(cè)Tiktok企業(yè)賬號(hào)，構(gòu)建品牌經(jīng)營(yíng)陣地。

進(jìn)行形象塑造。開(kāi)設(shè)并完善Tiktok賬戶主頁(yè)，為品牌開(kāi)啟傳播之路。企業(yè)賬戶可以通過(guò)開(kāi)啟主頁(yè)窗口功能，縮短消費(fèi)者的交易路徑，改善電子商務(wù)場(chǎng)景。若TiktokShop暫未開(kāi)放，也可掛上獨(dú)立站點(diǎn)的鏈接，引導(dǎo)流量至品牌平臺(tái)，增加品牌曝光機(jī)會(huì)。賬戶主頁(yè)可放置三個(gè)代表品牌形象的視頻。

進(jìn)行市場(chǎng)洞察。企業(yè)可通過(guò)Tiktok發(fā)送信息、視頻、圖片、直播等形式與粉絲互動(dòng)，借助平臺(tái)的創(chuàng)意推薦、直播等功能實(shí)時(shí)洞察數(shù)據(jù)，進(jìn)一步吸引和鞏固粉絲。

優(yōu)化用戶服務(wù)。除了在主頁(yè)上添加官方網(wǎng)站鏈接外，還應(yīng)提供聯(lián)系信息和私人信息設(shè)置等，以便用戶咨詢和聯(lián)系品牌。提供高效、高質(zhì)量的服務(wù)對(duì)于提高品牌聲譽(yù)至關(guān)重要。

接著，實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。Tiktok的龐大月活躍用戶規(guī)模為品牌所有者提供了營(yíng)銷(xiāo)投資的機(jī)會(huì)，最終形成粉絲社區(qū)和忠實(shí)客戶群體。

二、借助Tiktok網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)。

網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者有情感聯(lián)系，更容易激發(fā)粉絲的情感。與中小網(wǎng)紅合作種草，提高品牌曝光率，促進(jìn)網(wǎng)站訪問(wèn)和品牌詞搜索。中長(zhǎng)尾網(wǎng)紅的合作可以覆蓋更廣泛的群體，建立品牌信譽(yù)。當(dāng)獲得用戶流量后，再與更多粉絲的紅人合作，進(jìn)一步提高轉(zhuǎn)化率。

三、運(yùn)用Tiktok廣告。

廣告與KOL營(yíng)銷(xiāo)相輔相成，達(dá)到所需的營(yíng)銷(xiāo)效果。廣告的創(chuàng)意很重要，但本地化同樣關(guān)鍵。只有根據(jù)目標(biāo)區(qū)域受眾的喜好制定有效的視頻投放和KOL營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏的推廣策略，我們的品牌實(shí)力才能不斷提升。

綜合運(yùn)用以上三種方式，跨境電子商務(wù)賣(mài)家可形成完整的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)Tiktok實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)。作為品牌與年輕觀眾互動(dòng)的關(guān)鍵途徑，鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容并與相關(guān)影響者合作是非常有效的。Tiktok作為抖音短視頻的國(guó)際版，已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的代表。

Tiktok的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。例如，在某些地區(qū)因政策原因遭遇下架。但這并不影響其在全球范圍內(nèi)的普及和影響力。中國(guó)國(guó)內(nèi)的抖音短視頻已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活的新方式，符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。

擴(kuò)展閱讀：中國(guó)陸軍的抖音號(hào)以其獨(dú)特的內(nèi)容吸引了大量關(guān)注，《中國(guó)陸軍角逐漠北草原》的視頻播放量超2000萬(wàn)次，展示了中國(guó)軍人的風(fēng)采。抖音的15秒短視頻正成為人們感悟人生的新方式。隨著日活躍用戶突破1.5億，抖音的成長(zhǎng)與發(fā)展也備受關(guān)注。在2021年?yáng)|京奧運(yùn)中，TikTok成為非官方奧運(yùn)幕后頻道，展示了奧運(yùn)的精彩瞬間。

參考資料來(lái)源：百度百科、人民網(wǎng)等相關(guān)資訊。

綜上，無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人，都可以通過(guò)Tiktok展示自己，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。隨著Tiktok在全球的影響力不斷提升，它將成為未來(lái)中國(guó)海外企業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)。TikTok展示2021東京奧運(yùn)的幕后1

在這場(chǎng)“史上最冷清”的奧運(yùn)會(huì)中，社交媒體成了各國(guó)運(yùn)動(dòng)員“苦中作樂(lè)”、分享奧運(yùn)經(jīng)歷的重要渠道。而在社交媒體APP陣營(yíng)中，出現(xiàn)了以往奧運(yùn)中從未出現(xiàn)的一員——抖音海外版TikTok。

不少外媒注意到，這個(gè)2017年才上線的短視頻APP今年首次亮相奧運(yùn)會(huì)，卻已成為普通觀眾接近運(yùn)動(dòng)員、了解奧運(yùn)幕后故事的主要途徑。有社交媒體專(zhuān)家認(rèn)為：“這是TikTok-運(yùn)動(dòng)員世代。”

“TikTok已成為非官方奧運(yùn)幕后頻道”，英國(guó)廣播公司（BBC）在8月4日的文章標(biāo)題中如是說(shuō)。

受到追捧的背后，TikTok仍面臨著很多社交媒體平臺(tái)都會(huì)遇到的問(wèn)題——版權(quán)。國(guó)際奧委會(huì)有嚴(yán)格的版權(quán)規(guī)定，運(yùn)動(dòng)員不得分享包含賽場(chǎng)或后臺(tái)區(qū)域的奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容。對(duì)此，擁有奧運(yùn)會(huì)美國(guó)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）表示，現(xiàn)階段發(fā)現(xiàn)的侵權(quán)內(nèi)容占比很少，但一旦出現(xiàn)這種情況就會(huì)迅速制止。

在一條視頻中，一名身穿運(yùn)動(dòng)服、看似平平無(wú)奇的男子用手機(jī)模仿著一首說(shuō)唱歌曲，下一秒，他突然舉起了奧運(yùn)金牌。屏幕中人是英國(guó)泳將亞當(dāng)·皮蒂（Adam Peaty），他在獲得東京奧運(yùn)會(huì)男子100米蛙泳比賽冠軍后，在TikTok上分享了他的喜悅，評(píng)論瞬間沸騰。

另一條短視頻中，9名以色列棒球運(yùn)動(dòng)員為了測(cè)試奧運(yùn)村紙板床的“抗壓性”，同時(shí)站上去蹦跳，壓塌了紙板床。觀眾們看得津津有味，但也引發(fā)了一場(chǎng)輿論風(fēng)波——日本民眾對(duì)此大為不滿，最終在以色列奧委會(huì)的要求下，視頻被刪除。

無(wú)論反響如何，本屆奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員在TikTok上分享日常生活已是常態(tài)。正如一條評(píng)論所寫(xiě)：“今年的奧運(yùn)選手看起來(lái)像是‘普通人’?！?/p>

美國(guó)橄欖球運(yùn)動(dòng)員科迪·梅爾菲（Cody Melphy）表示，他在抵達(dá)奧運(yùn)村后發(fā)布了數(shù)十條視頻，吸引了數(shù)萬(wàn)粉絲，“TikTok是橄欖球之外另一種表達(dá)自我的方式”。21歲的日裔美籍藝術(shù)體操運(yùn)動(dòng)員篠原枝令菜（Elena Shinohara）認(rèn)為，TikTok的用戶往往更傾向于訴說(shuō)個(gè)人故事的視頻內(nèi)容。

BBC指出，許多運(yùn)動(dòng)員還根據(jù)用戶的評(píng)論制作視頻，這些評(píng)論在TikTok上幾乎和視頻本身一樣重要，用戶喜歡閱讀別人的想法，運(yùn)動(dòng)員也會(huì)得到直接的反饋。

這并非社交媒體APP首次出現(xiàn)在奧運(yùn)賽事中，運(yùn)動(dòng)員們也在使用諸如臉書(shū)（Facebook）、推特（Twitter）和Ins等老牌社交媒體，但今年，TikTok尤為矚目。本屆奧運(yùn)會(huì)算是TikTok的“奧運(yùn)元年”。

TikTok展示2021東京奧運(yùn)的幕后2

目前，東京奧運(yùn)會(huì)正在火熱開(kāi)賽中，在Tik Tok上，有不少的奧運(yùn)健兒們分享了他們拍攝的臺(tái)前幕后的視頻，彌補(bǔ)了體育迷們未能到場(chǎng)的遺憾。而TokyoOlympics話題一時(shí)間也成了熱門(mén)話題，播放量高達(dá)2.6億。

其實(shí)，早在東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕之前，參賽選手們就已經(jīng)在Tik Tok上分享比賽之外的幕后視頻了，也有不少的.運(yùn)動(dòng)們?cè)赥ik Tok上走紅了。例如：阿根廷籃球隊(duì)隊(duì)員Fran Caffaro和Tayavek Gallizzi同時(shí)在紙板床上跳躍，證明了這些紙板床比網(wǎng)友想象的更加牢固，至少能夠承受約217公斤的重量。

初次參賽的美國(guó)跳水運(yùn)動(dòng)員Tyler Downs，他在視頻里表達(dá)了自己對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)上斬獲四金一銅的體操巨星Simone Biles的喜愛(ài)，儼然一個(gè)追星的小粉絲。還有美國(guó)游泳選手Regan Smith在訓(xùn)練期間模仿去年Tik Tok上火爆的一條視頻，將隊(duì)友推到泳池內(nèi)，一時(shí)間這條視頻迅速走紅。

除了運(yùn)動(dòng)員們?cè)赥ik Tok上分享奧運(yùn)幕后之外，還有不少?lài)?guó)家也開(kāi)通了代表整個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)的賬號(hào)，其中，tenzteam就是新西蘭的官方賬號(hào)，它發(fā)布了一支支創(chuàng)意視頻，展現(xiàn)了新西蘭運(yùn)動(dòng)員的幕后生活。其中，在一條190萬(wàn)播放量的視頻中，本屆奧運(yùn)中新西蘭第一位獎(jiǎng)牌得主Hayden Wilde分享了生活小妙招——如何用貼紙清除印在胳膊上的號(hào)碼。而網(wǎng)友們也紛紛在評(píng)論區(qū)留言，祝賀Hayden在男子鐵人三項(xiàng)中獲得銅牌。

除了這些臺(tái)前幕后的視頻之外，還有許多人現(xiàn)場(chǎng)拍攝的參賽選手在臺(tái)上比賽的精彩視頻，在如此火熱的奧運(yùn)氛圍的帶動(dòng)下，Tik Tok也瞬間進(jìn)入了‘奧運(yùn)模式’，讓那些沒(méi)有關(guān)注奧運(yùn)賽事的人們也感受到了奧運(yùn)的火熱氛圍。