大觀家的深度分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，今年TikTok無疑成為了全球最熱門的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的追蹤數(shù)據(jù)顯示，這個短視頻平臺因其算法推薦功能而名聲大噪，成為了今年全球訪問量最大的網(wǎng)站，一舉超越了長年穩(wěn)居榜首的搜索引擎巨頭Google。

Cloudflare的報告顯示，TikTok在今年2月份首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在此后的8月份人氣持續(xù)攀升，至年底始終保持著領(lǐng)先地位。這種被用戶熱烈追捧的態(tài)勢，也使得TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。

除了借鑒抖音的直播帶貨和電商小店模式外，TikTok最近更是被曝出涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。這一轉(zhuǎn)型動作表明，TikTok在用戶增長方面仍有巨大潛力。面對已經(jīng)巨頭林立的市場環(huán)境，從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域，TikTok的四面楚歌也引發(fā)了人們對其“一切皆可銷售”策略的質(zhì)疑。

面對這一挑戰(zhàn)，TikTok開始尋求新的增長點。今年6月，他們推出了PC端以及隨后的電視大屏版，將直播功能作為主打。這一舉措不僅順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣，同時也為平臺尋找新的增長點。通過直播實現(xiàn)商業(yè)化也是其重要目的之一。畢竟，單純的用戶增長沒有合理的商業(yè)化策略支撐，只會給企業(yè)帶來負(fù)擔(dān)。

對于歐美用戶而言，“在線直播”早期幾乎等同于“游戲直播”。TikTok也在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，希望擴(kuò)大其在游戲直播領(lǐng)域的份額。這款應(yīng)用允許用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，目前正在歐美市場的小部分用戶中進(jìn)行測試。

TikTok的動作也反映了歐美用戶對直播的日益喜愛。雖然在游戲直播方面并無優(yōu)勢，但TikTok可憑借其多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進(jìn)行拓展。從抖音火爆的直播電商中也能看出，TikTok正將目光投向了網(wǎng)站端的線上購物行為，這對其電商業(yè)務(wù)的滲透也有著積極的影響。

不僅如此，TikTok的崛起也開始滲透到線下生活。其受歡迎的食譜視頻引發(fā)了TikTok決定涉足外賣業(yè)務(wù)和完整的食品供應(yīng)鏈的念頭。從簡單易做的食譜在TikTok走紅，到引起用戶進(jìn)行食譜打卡，這一現(xiàn)象顯示了TikTok在食品領(lǐng)域的巨大影響力。為此，TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，計劃推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。

TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送。除此之外，TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬拧Ｗ層脩糇约鹤鲲埡屯ㄟ^短視頻平臺點餐是兩回事，其成效尚待觀察。

TikTok的多元化發(fā)展與其平臺能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索想要購買的商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否會從搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這是一個引人關(guān)注的發(fā)展趨勢。

TikTok的影響力和占據(jù)用戶的時間已經(jīng)不容忽視。當(dāng)平臺能夠獲得如此大的影響力和用戶時間后，自然會希望推銷任何能帶來商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)取得了顯著的增長。據(jù)報道，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。其母公司字節(jié)跳動的最近財年收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線里，或支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是巨大的。品牌營銷人員在通過TikTok吸引年輕世代方面已經(jīng)取得了一些成果，但廣告支出可能還有一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。

在頁面的頂部位置，找到并填寫好“折扣詳情”以及“每人限購件數(shù)”的詳細(xì)信息。填妥后，選中所有需要批量設(shè)置的商品，隨后點擊“更新”按鈕。

步驟四：完成上述操作后，請點擊“提交”按鈕進(jìn)行下一步。

那么，如何使用優(yōu)惠券呢？以下是使用步驟：

如果您已經(jīng)領(lǐng)取了優(yōu)惠券，只需點擊券面上的“使用”，系統(tǒng)將展示出該券適用的所有商品供您選擇。

在用戶進(jìn)行結(jié)算時，如果有可使用的但尚未領(lǐng)取的商家優(yōu)惠券，系統(tǒng)將自動為您領(lǐng)取，并在您下單時自動進(jìn)行抵扣。

在每次支付結(jié)算過程中（如通過購物車進(jìn)行多件商品結(jié)算），您只能使用一張商家優(yōu)惠券。

用戶在進(jìn)行結(jié)算時，可以點擊coupon相關(guān)位置，查看本次結(jié)算所使用的優(yōu)惠券情況。如果選擇本次結(jié)算不使用優(yōu)惠券，系統(tǒng)也會相應(yīng)地進(jìn)行記錄。請注意，每個用戶最多可以領(lǐng)取該優(yōu)惠券的數(shù)量是有限的，而領(lǐng)取下一張優(yōu)惠券則需在核銷前一張后才可進(jìn)行。

若活動已經(jīng)開始執(zhí)行，則僅能修改活動的名稱、可領(lǐng)取結(jié)束時間以及增加活動的可領(lǐng)券數(shù)量，其他信息則無法進(jìn)行修改。而如果活動還未開始執(zhí)行，除了渠道類型外，其他信息均可進(jìn)行修改。