Lazada平臺助力品牌開拓東南亞市場

在2025年，Lazada平臺的Mega級別大促備受關(guān)注，其中Lazada 9.9品牌大促為下半年旺季拉開了序幕。LazMall跨境品牌Chemist Warehouse澳洲大藥房（以下簡稱“CW”）表示：“基于9.9大促的表現(xiàn)，我們對在11.11大促上取得更好成績充滿信心?！迸c此同時，歐美品牌斯凱奇在Lazada 9.9品牌大促期間也表現(xiàn)優(yōu)異，其馬來西亞站點訂單量同比增長626%，泰國站點訂單量同比提升238%。9.9大促不僅是Lazada平臺的重要活動，也是品牌商家的大型營銷機遇，品牌賣家以LazMall為核心陣地，與平臺合作實現(xiàn)銷量增長。

斯凱奇作為全球受歡迎的鞋類品牌之一，起源于加州小海濱城市。該品牌長期專注于年輕、活躍且注重健康生活的消費者群體，通過全球商店為目標(biāo)消費者提供豐富多樣的商品。為擴大銷售范圍和提升全球曝光度，斯凱奇決定進軍東南亞市場。對于斯凱奇來說，客戶滿意度對品牌成功至關(guān)重要，因此選擇符合品牌服務(wù)宗旨的合作平臺尤為關(guān)鍵。

Lazada作為東南亞旗艦電商平臺，是眾多跨境賣家出海東南亞的首選。而LazMall作為東南亞最大的線上品牌商城，擁有龐大的消費者群體和完善的品牌配套服務(wù)，吸引了包括斯凱奇在內(nèi)的眾多國際品牌入駐。斯凱奇表示：“我們在2022年5月陸續(xù)入駐LazMall馬來西亞、菲律賓、新加坡和泰國站點。LazMall作為Lazada平臺內(nèi)的優(yōu)質(zhì)精選頻道，品牌入駐時必須證明官方所有權(quán)或者經(jīng)銷權(quán)?！睂τ跂|南亞消費者而言，LazMall嚴格的入駐審核意味著產(chǎn)品質(zhì)量、真實性有保障，能提供全方位的極致購物體驗。

無獨有偶，在澳洲各地擁有眾多線下門店且信譽良好、供應(yīng)鏈管理體系完善的保健品品牌CW，全球門店數(shù)量高達625家。作為保健品細分類目的國際頭部品牌，CW進入東南亞市場時選擇入駐LazMall并開通旗艦店。LazMall擔(dān)保無假冒偽劣產(chǎn)品，并在部分地區(qū)提供15 - 30天的免費退貨服務(wù)，增強了消費者對LazMall的信任，使入駐品牌受益。

除了保障支持，LazMall為品牌提供的完整配套服務(wù)也助力品牌在大促中銷量創(chuàng)新高。例如，歐美品牌CW進入東南亞市場后，根據(jù)當(dāng)?shù)叵M者需求和喜好，引入符合當(dāng)?shù)乜谖都拔幕谋＝∑罚⒏鶕?jù)市場價格敏感度提供更具競爭力的價格和優(yōu)惠。為把握9.9大促流量，CW控制貨品周轉(zhuǎn)，在CEM、FEED等渠道和參與各大活動提報優(yōu)惠券，提升品牌曝光。CW商品的LazMall專屬標(biāo)識使其在主頁面有更高曝光率和搜索排名，在2025 Lazada 9.9品牌大促中收獲頗豐，尤其是在馬來西亞站點，訂單量增長143%，GMV增長91%。

據(jù)最新相關(guān)新聞，東南亞電商市場發(fā)展迅速，消費者在網(wǎng)購時尚產(chǎn)品時，價格（66%）和折扣（55%）是主要考慮因素，其他因素還包括信得過的評論（52%）、運費和速度（46%）以及品牌聲譽（33%）。斯凱奇抓住東南亞消費者購物決策的關(guān)鍵偏好，與Lazada品類經(jīng)理討論促銷機制，針對不同SKU制定不同折扣，如新品代金券可享30%折扣，特定SKU代金券可享高達50%折扣，還在9.9大促當(dāng)天前兩小時將促銷優(yōu)惠券金額從10%提升至20%，最終獲得良好效果，提前達到計劃目標(biāo)。

Lazada超級推廣通過多元化營銷解決方案，如全效寶、超級直投、超級新星等，幫助商家提升曝光及流量，助力銷量提升。消費者能購買到心儀、優(yōu)惠且有保障的產(chǎn)品，品牌則可提高曝光度，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)還能收獲更多回頭客。

LazMall為品牌提供強大的電商解決方案，助力品牌后續(xù)運營更順暢，同時Lazada物流基礎(chǔ)設(shè)施和履約能力的不斷優(yōu)化也為買賣雙方提供優(yōu)質(zhì)購物體驗。針對東南亞消費者購物時考慮的物流履約和售后問題，LazMall提供細致服務(wù)，如在一些城市市區(qū)提供免費上門取退換貨，退貨經(jīng)質(zhì)檢合格可二次銷售。

斯凱奇表示：“LazMall適應(yīng)市場動態(tài)，為品牌提供有價值的支持，除現(xiàn)有物流履約和廣告支持外，未來還將提供更多增值服務(wù)。消費者滿意度至關(guān)重要，我們會在消費者問詢及物流履約方面傾斜資源。”2019年至2022年，Lazada旗下線上品牌商城LazMall月活買家數(shù)量增長超3.5倍；截至2025年7月，LazMall各店鋪會員總數(shù)超過1300萬。如今，斯凱奇和CW在LazMall上銷量穩(wěn)步上揚。CW表示將持續(xù)擴展產(chǎn)品種類，積極開拓市場推廣活動，提高店鋪流量及曝光。目前入駐LazMall的品牌，其店鋪商品享有多種優(yōu)勢，東南亞電商市場前景廣闊，更多品牌商家將與LazMall攜手把握流量機遇。

（編輯：林宇）

（來源：Lazada）

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