在社交媒體上，TikTok的影響力是無法被其他任何社交網(wǎng)絡(luò)APP所比擬的，這從其持續(xù)領(lǐng)跑移動下載榜首的權(quán)威數(shù)據(jù)中就能得到證實。這一現(xiàn)象預(yù)示著TikTok的未來將會有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ缫徊竭M入這個領(lǐng)域無疑會擁有更多的優(yōu)勢。

接下來，我將與大家分享一些實用的經(jīng)驗和技巧。

第一，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)意識。在開始之前，建議大家多刷TikTok視頻，了解用戶喜歡的內(nèi)容類型，同時也可以查找哪些內(nèi)容適合在抖音等國內(nèi)平臺上發(fā)布。因為每個文化背景不同，對內(nèi)容的接受度也會有所不同，所以需要結(jié)合當?shù)匚幕瘉磉x擇發(fā)布內(nèi)容。

第二，快速給賬戶貼標簽。在視頻發(fā)帖初期，系統(tǒng)需要時間來分析賬號屬性，因此我們可以提高作品數(shù)量并分發(fā)作品。打開Pro賬號并選擇想做的類目，以便系統(tǒng)更精準地推送內(nèi)容。

第三，關(guān)于賬戶信息設(shè)置。讓賬號更具辨識度可以有效提高關(guān)注率。頭像和用戶名應(yīng)與賬號主題相關(guān)聯(lián)。個人簡介部分應(yīng)簡潔明了地介紹賬號價值，吸引用戶注意力。

第四，關(guān)于找素材和選擇視頻內(nèi)容。確定類目后，可以關(guān)注標桿賬號并學(xué)習其數(shù)據(jù)、文案、音樂、標簽等信息。在各大平臺尋找素材時，要選擇高質(zhì)量的內(nèi)容。記住，要么內(nèi)容新穎，要么有笑點、淚點或共鳴點，這樣爆發(fā)的概率會更大。

第五，關(guān)于文案和視頻?？梢栽谝曨l文案中添加鉤子提升完播率，利用網(wǎng)絡(luò)投票功能增加互動性。在評論區(qū)，可以與觀眾互動并回復(fù)他們的問題或評論。寫文案時，盡量使用第一人稱，這樣觀眾會有更強的代入感。

第六，編輯和去重技巧。對視頻進行掐頭去尾、調(diào)速等處理可以讓視頻看起來更緊湊并提升完播率。也可以嘗試添加畫中畫等多層效果。對于去重方法，建議自行測試并選擇適合自己的方法。

第七，高級處理方法。可以將一個普通視頻改編成一個完全不同的劇情或故事，通過配樂和文案的搭配來改變主題。通過混剪編成故事也是一個好方法，既能去重又能打動人心。

第八，關(guān)于流量問題。如果視頻發(fā)布后流量很低或為零，可以檢查手機運營商信息、手機定位和廣告追蹤等設(shè)置。如果問題仍然存在，可以嘗試合拍測試或重新做賬號。對于低播放問題，除了前述方法外，還可以探索新的去重方法和發(fā)現(xiàn)新的增長題材。

以上就是我對TikTok運營的一些心得和經(jīng)驗分享，希望對大家有所幫助。如果有任何疑問或需要進一步的幫助，歡迎隨時向我咨詢。

出品單位：虎嗅商業(yè)、消費與機動組

作者：黃青春

題圖來源：視覺中國

上周五爆出的一則消息稱TikTok全球營銷主管因策劃虛假營銷被開除，這也提醒我們在運營過程中要遵守規(guī)定和道德準則，以避免類似的問題發(fā)生。

這些活動不僅頻發(fā)，成為笑柄，傷害品牌形象，也給業(yè)務(wù)帶來了不小的沖擊。這種營銷方式往往是自戀的恐龍公司所為，他們假裝創(chuàng)新，我們的團隊似乎也陷入了類似的誤區(qū)。這與“以用戶為中心，圍繞業(yè)務(wù)，真誠自然對公眾”的原則背道而馳。

隨后不久，NickTran被開除的消息被媒體曝光。TikTok發(fā)言人近日公開表示，NickTran已不再擔任TikTok職務(wù)，衷心祝愿他未來一切順利。

隨著字節(jié)跳動全球員工數(shù)超過11萬，業(yè)務(wù)覆蓋150多個國家和地區(qū)，如何建設(shè)組織能力和企業(yè)文化成為了接下來的最大挑戰(zhàn)。張一鳴早前就公開表達過對大公司管理的看法，隨著公司成長，業(yè)務(wù)越來越復(fù)雜，在擴大人員規(guī)模的人才隊伍不可避免的會被稀釋。

領(lǐng)英中國資料顯示，NickTran曾擔任過Hulu品牌營銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司工作過。據(jù)知情人士透露，NickTran在TikTok任職期間推出了一系列有爭議營銷活動，包括進軍餐飲、外賣和NFT等領(lǐng)域。他還推出了支持發(fā)送視頻簡歷求職的項目，鼓勵用戶通過短視頻找工作，將TikTok作為一個招聘渠道。

至于TikTokKitchen營銷活動，雖然推動了不到一個月的時間，但已引起了廣泛關(guān)注。外媒曾報道稱TikTok將在2022年底開設(shè)1000多家虛擬餐廳，根據(jù)TikTok上最流行的食譜制作食物。對于這些營銷活動，TikTok負責人在新聞發(fā)布會上明確表示，這更多的是一種營銷手段，而非正式進軍餐飲業(yè)。

截至目前，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個營銷項目已被暫停，全球營銷職責由VanessaPappas暫時接管。TikTok已成為一家對全球輸出明顯的出海產(chǎn)品，其擴張版圖上不僅有各國本地辦公室，還吸引了眾多高管加入，并聘請了大量當?shù)貑T工和留學(xué)生。張一鳴在接受采訪時表示，他們的策略是全球化產(chǎn)品、本地化內(nèi)容。

TikTok的生長速度明顯快于Facebook、Instagram、Snapchat等明星產(chǎn)品，其在Meta的眼皮子底下迅速發(fā)展壯大。據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，TikTok已成為美國用戶平均使用時間最長的App。TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競爭上后勁十足，其全球下載量及訪問量均呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。

我是黃青春，關(guān)注文娛社交、游戲影音等領(lǐng)域，行業(yè)人士可加微信交流：72405139 9 ，。