全球速賣通在俄羅斯推出手機話費余額支付服務(wù)

2025年3月底，全球速賣通于俄羅斯首次推出手機話費余額支付服務(wù)，該國四大手機運營商——MTC、Megafon、Beeline、Tele2的用戶可通過手機話費余額進(jìn)行付款。這一舉措為俄羅斯消費者帶來了全新的購物支付體驗，也進(jìn)一步拓展了速賣通在俄羅斯市場的影響力。

速賣通相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，選擇俄羅斯作為平臺手機支付的首個市場，主要基于多方面因素。一方面，速賣通在俄羅斯市場具有較高的占有率。根據(jù)2014年研究機構(gòu)TNS的一份數(shù)據(jù)顯示，2013年速賣通在俄羅斯的月訪問數(shù)量已經(jīng)超過當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站Ozon.ru和eBay Inc，去年7月在俄羅斯所有網(wǎng)站的訪問量排名也躍居前十。另一方面，俄羅斯手機價格普遍下降，普及率提高，為消費者選擇手機支付提供了更多可能。

據(jù)了解，僅僅在2024年，俄羅斯消費者“海淘”的訂單數(shù)就超過8000萬單，估值60多億美元，其中中國所占份額超過80%。速賣通希望借此向當(dāng)?shù)赜脩籼峁└奖愫涂旖莸馁徫矬w驗。目前速賣通手機支付只覆蓋俄羅斯一個國家，當(dāng)?shù)叵M者可無門檻使用，不過需要確保手機是自己的，能夠正常收發(fā)短信且有充足話費余額。未來還會根據(jù)具體市場形勢在不同國家繼續(xù)推廣此項服務(wù)。

值得一提的是，速賣通除了在國內(nèi)向賣家提供APP進(jìn)行訂單處理之外，海外買家同樣可以下載買家端APP進(jìn)行網(wǎng)購。目前，買家端APP的下載量和使用反饋都很好，在很多國家購物APP分類的下載量和好評率都進(jìn)入前五。在俄羅斯Android總榜已經(jīng)排名第一，超過俄羅斯最大的社交網(wǎng)站VK。

為了最大讓利俄羅斯消費者，速賣通推出的手機話費余額支付費率也相當(dāng)劃算。據(jù)介紹，使用Groupon的MTS會向用戶收取6%的費率，Megafon向用戶收取6%，Beeline收取8%，tele2收取7.4%。而速賣通推出的手機支付服務(wù)，費率最低僅為0.95%。

風(fēng)口星網(wǎng)了解到，速賣通“手機話費余額支付”是在俄羅斯Rapida支付系統(tǒng)與中國支付寶戰(zhàn)略伙伴關(guān)系框架下落實與推進(jìn)。目前主要是通過PC端下單后，平臺方會發(fā)短信到買家的注冊手機號當(dāng)中，買家回復(fù)后即會扣除手機話費訂單成功。據(jù)悉，2014年3月以來，受歐美對俄制裁影響，維薩和萬事達(dá)公司停止向受制裁的俄羅斯銀行提供支付服務(wù)，致使一些交易被迫中斷。但西方國家對俄羅斯制裁并沒有影響到速賣通的規(guī)劃。