2025年電商行業(yè)動態(tài)匯總

2025年，電商行業(yè)呈現(xiàn)出豐富多彩的發(fā)展態(tài)勢。Temu在電商市場的拓展上邁出了重要一步，于11月正式進(jìn)軍尼日利亞。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，非洲市場潛力日益凸顯，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對優(yōu)質(zhì)、實(shí)惠商品的需求不斷增長，Temu正是看準(zhǔn)了這一趨勢。其工廠定價模式已吸引了80多個國家的價格敏感型消費(fèi)者，在尼日利亞等中低收入市場更是備受關(guān)注。然而，在尼日利亞市場，Temu面臨著諸多挑戰(zhàn)?；A(chǔ)設(shè)施薄弱和物流效率低下是擺在面前的現(xiàn)實(shí)問題，同時消費(fèi)者對電商平臺的信任也有待建立。為應(yīng)對這些，Temu積極行動，與當(dāng)?shù)乜爝f公司Flytexpress和Speedaf合作，通過加密支付系統(tǒng)、90天退款保證、反欺詐措施以及全天候客戶服務(wù)等方式，努力增強(qiáng)消費(fèi)者信任，為在尼日利亞市場的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

墨西哥的電商政策也在2025年發(fā)生了變化。近日，墨西哥國家稅務(wù)總局宣布，從2025年1月1日起，所有通過電商平臺銷售產(chǎn)品的外國企業(yè)將被征收16%的增值稅（VAT）。這一舉措主要針對Shein、Temu、亞馬遜等外國電商平臺，預(yù)計(jì)將為墨西哥政府帶來150億比索的稅收收入。一位墨西哥下議院官員表示支持這一立法改革，強(qiáng)調(diào)即便電商平臺的產(chǎn)品不是通過墨西哥本地公司銷售，但只要產(chǎn)品存儲在墨西哥境內(nèi)，就需繳納增值稅。此前，Shein等電商平臺曾享有免稅政策，對于每次購買50美元以下的商品免征增值稅，如今該政策已不再適用。這一政策調(diào)整對相關(guān)電商平臺的運(yùn)營成本和市場策略都將產(chǎn)生影響，促使它們重新審視在墨西哥市場的布局。

TikTok Shop英國站在2025年的“黑五網(wǎng)一”促銷活動十分引人注目。據(jù)外媒報道，TikTok Shop英國站宣布推出其史上最大黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一促銷活動。此次促銷活動從11月拉開帷幕，并持續(xù)至12月2日，涵蓋數(shù)百個熱門品牌，消費(fèi)者能夠享受高達(dá)60%的折扣。今年的黑色星期五促銷活動以直播購物為主打，TikTok計(jì)劃通過這種方式吸引更多消費(fèi)者參與到節(jié)日購物季中。除大品牌外，平臺還大力支持小企業(yè)在這一促銷季節(jié)獲得更多曝光機(jī)會。TikTok Shop還為購物者提供獨(dú)家套餐、特別折扣和幸運(yùn)抽獎，并有機(jī)會贏得高價值商品。這一系列舉措不僅為消費(fèi)者帶來了實(shí)惠，也為商家提供了更多的銷售機(jī)會，進(jìn)一步推動了電商直播購物的發(fā)展。

俄羅斯電商平臺Ozon也有新動作。Ozon宣布將在薩拉托夫州啟動其該地區(qū)第一個物流中心，項(xiàng)目總投資約為80億盧布，其中48億盧布用于安裝現(xiàn)代化設(shè)備和IT基礎(chǔ)設(shè)施。新設(shè)施的啟用將大大縮短貨物配送時間，同時創(chuàng)造超過1500個就業(yè)崗位。Ozon表示，該中心自11月25日開始接收賣家的貨物，計(jì)劃于12月2日正式投入運(yùn)營。此外，隨著12月第二階段建設(shè)的啟動，預(yù)計(jì)服務(wù)能力將進(jìn)一步提升。這一物流中心的建設(shè)將有助于Ozon提升在當(dāng)?shù)氐奈锪餍屎头?wù)質(zhì)量，增強(qiáng)市場競爭力。

2024年美國假日季的消費(fèi)情況也反映出電商行業(yè)的活力。根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，2024年美國假日購物季前24天表現(xiàn)出色，在線消費(fèi)額達(dá)到774億美元，同比增長9.6%，超出了Adobe對整個假日季8.4%的增長預(yù)測。11月1日至24日的數(shù)據(jù)顯示，單日消費(fèi)額超過30億美元天數(shù)達(dá)到21天，遠(yuǎn)超2023年同期的16天。從消費(fèi)類別來看，電子產(chǎn)品依然占據(jù)著主導(dǎo)地位。截至11月24日，美國消費(fèi)者在電子產(chǎn)品上的支出達(dá)到了177億美元，同比增長11.4%。其他類別的表現(xiàn)也非常亮眼。服裝類消費(fèi)共計(jì)145億美元，同比增長13.4%。雜貨類商品總支出達(dá)到75億美元，同比增長16.8%。家具、床上用品類支出也增長了7.2%，達(dá)到95億美元，而化妝品類支出增長了10.1%，達(dá)到32億美元。11月前24天，51.6%的在線消費(fèi)是通過手機(jī)或平板電腦進(jìn)行的，高于去年同期的49.5%，移動設(shè)備成為了消費(fèi)者主流購物工具。這表明美國消費(fèi)者的購物習(xí)慣正在發(fā)生變化，電商市場的發(fā)展前景廣闊。

在電商巨頭的競爭方面，亞馬遜籌備幾個月的低價商店Amazon haul于11月中旬在手機(jī)端App上線內(nèi)測。今年6月，該消息被瘋傳后，亞馬遜此舉一度被認(rèn)為是對抗TEMU。然而，近日TEMU考慮推出第三方平臺模式的消息傳出，頓時成為行業(yè)焦點(diǎn)。這一系列動態(tài)顯示出電商行業(yè)競爭激烈，各巨頭都在不斷調(diào)整策略以適應(yīng)市場變化。如果消息屬實(shí)，亞馬遜和TEMU似乎開始走對方的老路了，這種相互借鑒的競爭模式將為行業(yè)帶來更多的變數(shù)和機(jī)遇。電商行業(yè)的發(fā)展充滿了挑戰(zhàn)與機(jī)遇，各企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整，以在激烈的市場競爭中立于不敗之地。