最近TikTok Shop出臺了一項新政策，主要針對跨境主營類目的管控。自2023年2月1日起，TikTok Shop開始鼓勵賣家進(jìn)行專業(yè)化運營，并減少主營類目至一個。對于不在主營類目的商品，平臺將從2月1日開始進(jìn)行發(fā)品審核并可能駁回。

賣家需要在2月7日前確定一個主營類目并提交需求。如果未在規(guī)定時間內(nèi)提交，平臺將按照2022年11月1日至12月31日期間的銷量、在線商品數(shù)量和第一個主營類目的順序來變更賣家的主營類目。值得注意的是，每個TikTok Shop賬號只能選擇一個主營類目，且該賬號在所有國家站點都只能發(fā)布這個主營類目的商品，不能發(fā)布非主營類目的商品。

此前，TikTok小店的賣家可以選擇三個類目進(jìn)行售賣，且并未嚴(yán)格限制賣家銷售的產(chǎn)品范圍。新政策實施后，賣家只能選擇一個主營類目進(jìn)行銷售，且必須銷售該類目下的產(chǎn)品，不能銷售其他非主營類目的產(chǎn)品。

TikTok Shop跨境電商官方賬號在本月早些時候曾發(fā)出倡議，鼓勵平臺商家專業(yè)經(jīng)營，聚焦垂直類目，以優(yōu)化消費者體驗，實現(xiàn)可持續(xù)的經(jīng)營發(fā)展。商家應(yīng)該聚焦深耕垂直類目，在不同行業(yè)和品類間存在巨大差異的情況下，優(yōu)先做好垂直類目的全鏈路運營，這樣才能有良好的正向循環(huán)和經(jīng)驗積累，有機(jī)會在未來拓展到更多的行業(yè)和市場。

在泰國市場，TikTok的用戶基數(shù)巨大，為跨境電商提供了巨大的市場潛力。在選擇泰國市場帶貨的類目時，商家需要考慮消費者的喜好和購物習(xí)慣。美妝、時尚和家居用品等類目在泰國市場有較高的興趣和需求。商家可以通過展示產(chǎn)品的使用效果、化妝教程、新品發(fā)布和穿搭技巧等內(nèi)容來吸引消費者的關(guān)注。

在TikTok上進(jìn)行跨境電商還需要掌握一些關(guān)鍵的操作策略。商家需要了解目標(biāo)市場的消費者需求和購物習(xí)慣，注重產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)，利用TikTok的社交屬性與消費者進(jìn)行互動和溝通。商家還可以通過短視頻、直播等形式展示產(chǎn)品特點和優(yōu)勢，與網(wǎng)紅、KOL合作提高產(chǎn)品的知名度和銷售額。

商品屬性是一種重要的商品特性或?qū)傩?，能夠幫助買家做出明智的購買決策。它詳細(xì)描述了商品的各種屬性和功能，并向買家傳遞有關(guān)特定商品功能和使用相關(guān)的潛在風(fēng)險信息。這是一項不容忽視的特性。

某些特定類型的商品需要展示強(qiáng)制性商品屬性以符合當(dāng)?shù)胤珊蜕唐泛弦?guī)性要求。在TikTok Shop上發(fā)布商品的賣家必須注意這一點。那么哪些商品類別需要展示強(qiáng)制性商品屬性呢？主要包括以下幾類：玩具（如育嬰玩具）、食品接觸材料（包括奶瓶）和塑料餐具、電器及電子設(shè)備（如美容電器和電動/電子玩具）、食品、化妝品、高級珠寶和鉆石以及軟墊家具等。這些商品都需要展示詳細(xì)的強(qiáng)制性屬性。

如果不提供強(qiáng)制性商品屬性會有什么后果呢？賣家在發(fā)布上述類型的商品時，必須在商品發(fā)布頁面中填寫銷售商品所需的強(qiáng)制性商品屬性。如果沒有完成填寫，將無法成功在TikTok上發(fā)布商品。根據(jù)內(nèi)部篩選標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)發(fā)布商品的賣家也需要更新已發(fā)布商品，并填寫相應(yīng)的強(qiáng)制性商品屬性。

那么，賣家應(yīng)如何為新發(fā)布的商品填寫強(qiáng)制性商品屬性呢？以下是詳細(xì)步驟：

進(jìn)入TikTok賣家中心主頁，然后選擇“商品”并點擊“管理商品”。

接著，點擊“添加新商品”，在商品屬性標(biāo)題下填寫所有必需的強(qiáng)制性商品屬性。請注意，強(qiáng)制性商品屬性會被特別標(biāo)記，以區(qū)別于其他可選屬性。

在下拉列表中選擇適當(dāng)?shù)倪x項或手動輸入來完整填寫強(qiáng)制商品屬性，然后點擊“發(fā)布”完成操作。

遵循這些步驟，賣家可以確保新發(fā)布的商品符合所有法律和合規(guī)性要求，并為買家提供清晰、準(zhǔn)確的信息，幫助買家做出明智的購買決策。