2025年跨境電商行業(yè)動(dòng)態(tài)概覽

在2025年，跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)出多元化且充滿活力的發(fā)展態(tài)勢(shì)。從營收增長(zhǎng)到業(yè)務(wù)調(diào)整，從市場(chǎng)政策變化到用戶規(guī)模擴(kuò)張，各個(gè)方面都有著值得關(guān)注的進(jìn)展。

先說道通科技，2023年實(shí)現(xiàn)了令人矚目的成績(jī)。據(jù)官方財(cái)報(bào)，當(dāng)年?duì)I收達(dá)32.5億元，同比大漲43.5%；歸母凈利潤1.83億，同比增長(zhǎng)79.28%，營業(yè)利潤為4.2億元，相較2022年暴漲了121.4%。道通科技作為汽配產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售以及新能源汽車智慧充電綜合解決方案等產(chǎn)品和相關(guān)軟件云服務(wù)綜合方案提供商，產(chǎn)品暢銷美國、德國、英國、日本、澳大利亞等70多個(gè)國家和地區(qū)。早年通過代運(yùn)營公司銷售，2022年組建自己的電商團(tuán)隊(duì)后，敏銳捕捉市場(chǎng)變化，加大對(duì)新能源充電樁業(yè)務(wù)投入，成功推出一系列產(chǎn)品，并憑借突出產(chǎn)品力和渠道優(yōu)勢(shì)在多個(gè)市場(chǎng)取得突破。2023年度，其充電樁相關(guān)業(yè)務(wù)營業(yè)收入約5.6億元，同比增長(zhǎng)489%。這充分展示了道通科技在新能源領(lǐng)域布局的成功，其對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握和快速響應(yīng)能力值得行業(yè)借鑒。

有棵樹也有新動(dòng)作。日前發(fā)布公告，為保障投資收益、優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)，計(jì)劃將下屬全資子公司南京科樹科技有限公司持有的江蘇中交新能源科技有限公司17%股權(quán)以4000萬元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給陸一誠。中交新能源成立于2017年5月10日，注冊(cè)資本20000萬人民幣，經(jīng)營范圍包括分布式能源的技術(shù)開發(fā)、投資、建設(shè)、運(yùn)營等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。此次股權(quán)變更對(duì)于有棵樹來說，是其投資策略調(diào)整的重要一步，有望進(jìn)一步優(yōu)化公司的業(yè)務(wù)布局和財(cái)務(wù)狀況。

Wish公布的2023年Q4財(cái)績(jī)則顯示出其面臨的挑戰(zhàn)。3月5日公布的數(shù)據(jù)表明，2023年第四季度公司收入為5300萬美元，同比下降57%。其中核心市場(chǎng)收入、產(chǎn)品增加收入、物流收入均有不同程度的下降。這反映出Wish在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中需要尋找新的突破點(diǎn)，調(diào)整業(yè)務(wù)策略以提升業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

亞馬遜法國站EPR政策更新也是行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。3月6日，亞馬遜歐洲站發(fā)布公告稱，法國生產(chǎn)者延伸責(zé)任（EPR）政策已于2024年更新。自2024年起，法國將紙品EPR類目合并至法國包裝類目，還增加了餐飲和食品包裝類目合規(guī)要求。在Amazon.es上銷售這類商品的賣家，必須在2024年12月31日之前提交有效的UIN，否則亞馬遜將自動(dòng)為賣家注冊(cè)EPR代付服務(wù)。這一政策更新對(duì)在法國站銷售相關(guān)產(chǎn)品的賣家提出了更高的合規(guī)要求，賣家需密切關(guān)注并及時(shí)調(diào)整運(yùn)營策略，以避免違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

Temu在美國市場(chǎng)的表現(xiàn)十分亮眼。根據(jù)外媒Earnest Analytics研究顯示，Temu在美國的增長(zhǎng)速度與客戶忠誠度不斷提升。2023年1月至2024年期間銷售額增長(zhǎng)了840%，在2023年假日購物季期間更是高達(dá)1100%。在客戶忠誠度和保留率方面，有28%的用戶在首次購買后16個(gè)月后再次交易，這個(gè)比例優(yōu)于沃爾瑪、塔吉特，接近亞馬遜。Temu的成功得益于其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和有效的營銷策略，為其他跨境電商平臺(tái)提供了可參考的發(fā)展路徑。

Shopee在直播業(yè)務(wù)上取得了顯著成績(jī)。2023年訂單總量82億，直播是其東南亞最大市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。截止2023年12月，該地區(qū)直播單量約占Shopee訂單總量的15%，印尼的這一比例更高。Shopee母公司Sea董事長(zhǎng)兼集團(tuán)首席執(zhí)行官Forrest Li表示一直在提高直播的單位經(jīng)濟(jì)效益。直播業(yè)務(wù)的興起為Shopee在東南亞市場(chǎng)贏得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也為電商行業(yè)的營銷模式創(chuàng)新提供了范例。

俄羅斯跨境電商平臺(tái)Ozon也有新舉措。近日針對(duì)中國賣家推出全新退貨處理方式，俄羅斯的4200萬買家可免費(fèi)將中國賣家商品退回到該公司4萬多個(gè)提貨點(diǎn)中的任何一個(gè)，新模式于2024年2月底前向所有中國賣家開放，Ozon工作人員會(huì)在提貨點(diǎn)檢查退貨商品，然后送達(dá)物流合作伙伴倉庫。這一舉措有助于提升中國賣家在俄羅斯市場(chǎng)的服務(wù)體驗(yàn)，促進(jìn)跨境電商交易的順利進(jìn)行。

中國三家跨境電商APP在韓國用戶數(shù)量猛增。據(jù)韓國手機(jī)應(yīng)用和零售分析服務(wù)商Wiseapp·Retail·Goods發(fā)布的數(shù)據(jù)，全球速賣通、Temu、Shein的APP用戶數(shù)量2月均創(chuàng)新高。全球速賣通手機(jī)APP用戶為818萬人，同比大增130%，Temu和Shein的手機(jī)APP用戶分別為581萬人和68萬人，雙雙創(chuàng)下歷史新高。這表明中國跨境電商平臺(tái)在韓國市場(chǎng)的影響力不斷擴(kuò)大，未來有望進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額。

廣州也積極支持跨境電商發(fā)展。日前，廣州市政府常務(wù)會(huì)議審議通過《廣州市進(jìn)一步推動(dòng)跨境電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》，支持跨境電商企業(yè)發(fā)展，擇優(yōu)遴選跨境電商“麒麟”企業(yè)，給予首次進(jìn)入名單的企業(yè)一次性獎(jiǎng)勵(lì)，最高不超過200萬元；還將擇優(yōu)遴選跨境電商“鯤鵬”產(chǎn)業(yè)園區(qū)（集聚區(qū)），對(duì)首次進(jìn)入名單的園區(qū)給予獎(jiǎng)勵(lì)，最高不超過500萬元。這一系列政策措施將有力推動(dòng)廣州跨境電商行業(yè)的繁榮發(fā)展，提升其在全球跨境電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

非洲首個(gè)電商物流中心正式落成，這是埃塞俄比亞航空集團(tuán)的重大成果。位于首都亞的斯亞貝巴博萊機(jī)場(chǎng)的電商物流中心總耗資5500萬美元，目標(biāo)是將亞的斯亞貝巴打造成為非洲乃至全球的跨境電商物流中心。以電子商務(wù)、郵件及快遞服務(wù)為核心，力求在物流領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新突破，不僅將加速埃塞俄比亞電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展，還有望推動(dòng)整個(gè)非洲大陸的物流革新。這一項(xiàng)目對(duì)于非洲電商行業(yè)的發(fā)展具有里程碑意義，將為非洲跨境電商的騰飛奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

文/ 風(fēng)口星跨境 封面/圖蟲創(chuàng)意 （來源：風(fēng)口星跨境編輯部）