TikTok的起源與動(dòng)態(tài)

TikTok，原本是一首歌曲的名字，意為“滴答滴答”，后來(lái)字節(jié)跳動(dòng)合并Bytedance與Musical.ly，推出了這款短視頻社交平臺(tái)。自2017年5月正式上線以來(lái)，其愿景便是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”。近期TikTok在全球范圍內(nèi)掀起了一系列的風(fēng)波。

據(jù)消息，TikTok于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月24日正式對(duì)特朗普8月6日頒布的第一道行政令提起訴訟。對(duì)此，TikTok的負(fù)責(zé)人表示：“我們不會(huì)輕易起訴，但為了保護(hù)我們的權(quán)利以及社區(qū)和員工的權(quán)益，我們別無(wú)選擇，只能采取行動(dòng)?！?/p>

關(guān)于TikTok出售的消息也備受關(guān)注。之前有傳言稱微軟正在洽談收購(gòu)TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)，隨后字節(jié)跳動(dòng)同意剝離TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)。TikTok英國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人表示英國(guó)為T(mén)ikTok在倫敦設(shè)立總部開(kāi)了綠燈。近期TikTok正在經(jīng)歷全球重組的風(fēng)波，有消息稱部分歐美員工被裁。據(jù)外媒報(bào)道，此次裁員規(guī)模相對(duì)較小，部分崗位也面臨風(fēng)險(xiǎn)?！哆B線》雜志報(bào)道稱一些員工已經(jīng)失去了工作，而其他人則被告知準(zhǔn)備與人力資源部門(mén)開(kāi)會(huì)。盡管TikTok發(fā)言人沒(méi)有否認(rèn)裁員傳聞，但他們也沒(méi)有證實(shí)正在進(jìn)行的全球重組的細(xì)節(jié)。除了裁員風(fēng)波外，TikTok的隱私政策更新也在歐洲引起爭(zhēng)議。據(jù)外媒報(bào)道，公司已同意暫停原定于7月14日進(jìn)行的隱私政策更新。美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)也曾要求蘋(píng)果和谷歌從應(yīng)用商店中刪除TikTok出于數(shù)據(jù)安全方面的考慮。而美國(guó)參議院情報(bào)委員會(huì)的兩名重要成員也曾聯(lián)名要求美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)就數(shù)據(jù)訪問(wèn)問(wèn)題對(duì)TikTok及母公司字節(jié)跳動(dòng)展開(kāi)調(diào)查。最近還有消息透露，TikTok在全球范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)正在經(jīng)歷重組和變革以適應(yīng)市場(chǎng)的新挑戰(zhàn)。除了面臨重組的壓力外，TikTok在全球范圍內(nèi)的用戶基數(shù)和員工人數(shù)也在迅速擴(kuò)大給業(yè)界帶來(lái)不少壓力特別是對(duì)傳統(tǒng)社交媒體和視頻巨頭而言盡管面對(duì)挑戰(zhàn)和壓力但作為社交媒體的重要一環(huán)TikTok仍將繼續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和體驗(yàn)同時(shí)我們需要認(rèn)識(shí)到任何一個(gè)企業(yè)的成長(zhǎng)都需要經(jīng)過(guò)各種考驗(yàn)和磨礪唯有持續(xù)創(chuàng)新才能贏得市場(chǎng)的認(rèn)可和用戶的喜愛(ài)。

本周一，TikTok在歐洲的某些員工收到通知，他們的職位面臨風(fēng)險(xiǎn)，將在未來(lái)幾周內(nèi)與公司人事部門(mén)會(huì)面。據(jù)內(nèi)部消息透露，TikTok正在進(jìn)行一輪業(yè)務(wù)重組，包括裁員和取消部分職位空缺。這一重組涉及TikTok在全球市場(chǎng)，如美國(guó)、歐盟和英國(guó)的業(yè)務(wù)。一名TikTok高管也證實(shí)了他被裁員的消息。

對(duì)于這次裁員，TikTok的一名知情高管并未否認(rèn)，表示公司正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整。TikTok發(fā)言人也沒(méi)有否認(rèn)正在進(jìn)行的裁員。隨著大型科技公司和初創(chuàng)公司紛紛凍結(jié)招聘計(jì)劃或裁員，TikTok也加入了這一行列。

此次裁員主要針對(duì)那些對(duì)公司貢獻(xiàn)不足的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)，裁員人數(shù)少于100人。盡管如此，TikTok的業(yè)務(wù)擴(kuò)張速度仍然驚人。營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的合伙人表示，TikTok的發(fā)展速度前所未見(jiàn)，重組并不會(huì)大幅削弱其影響力或受歡迎程度。

前TikTok員工表示，這次裁員并不代表公司出現(xiàn)大問(wèn)題。TikTok短暫的發(fā)展波折可能是其快速擴(kuò)張中的一部分。與此TikTok的全球營(yíng)銷主管NickTran因策劃虛假營(yíng)銷被開(kāi)除的消息也引起了廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道，NickTran主導(dǎo)的營(yíng)銷活動(dòng)成為，對(duì)品牌和業(yè)務(wù)造成了嚴(yán)重?fù)p害。

盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動(dòng)董事會(huì)，并將CEO職務(wù)交棒給梁汝波，但他的意志仍在公司發(fā)展中起重要作用。隨著公司業(yè)務(wù)復(fù)雜度的增加和員工規(guī)模的擴(kuò)大，管理變得更具挑戰(zhàn)性。NickTran的離職案例突顯出大公司管理的重要性。他的離職也暴露出TikTok在營(yíng)銷戰(zhàn)略上的調(diào)整和管理團(tuán)隊(duì)的變化。

隨著TikTok的全球擴(kuò)張，其已成為對(duì)全球輸出的明顯出海產(chǎn)品。其吸收高管的策略和對(duì)本地員工和留學(xué)生的聘用策略顯示了其全球化視野和本地化戰(zhàn)略的重要性。遠(yuǎn)程協(xié)同、辦公體系、管理制度的搭建以及收購(gòu)本地團(tuán)隊(duì)、本土化運(yùn)營(yíng)的策略共同推動(dòng)了TikTok的巨大成功。

TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)強(qiáng)勁。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示，截至2021年7月，TikTok在全球AppStore和GooglePlay的總下載量已經(jīng)突破30億次。根據(jù)美國(guó)科技公司Cloudflare在2021年12月20日的消息，TikTok已經(jīng)超越谷歌，成為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。這一現(xiàn)象不僅證明了TikTok在社交媒體領(lǐng)域的強(qiáng)勁勢(shì)頭，也顯示出其無(wú)限的商業(yè)潛力。

我是黃青春，擔(dān)任虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動(dòng)組的副組長(zhǎng)。我主要關(guān)注文娛社交和游戲影音等領(lǐng)域。如果你對(duì)以上領(lǐng)域有任何交流需求或新聞線索，歡迎通過(guò)微信與我取得聯(lián)系，我的微信號(hào)是：724051399。你也可以通過(guò)郵件聯(lián)系我，。讓我們共同探討行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)和行業(yè)趨勢(shì)，共享信息和經(jīng)驗(yàn)。