中國(guó)在線零售市場(chǎng)的發(fā)展前景

據(jù)研究公司弗雷斯特（Forrester）的最新研究表明，到2025年，中國(guó)在線零售市場(chǎng)的規(guī)模有希望達(dá)到美國(guó)市場(chǎng)的“兩倍”。而此前，研究公司eMarketer報(bào)告顯示，2019年中國(guó)的零售額將超過(guò)5.6萬(wàn)億美元，比美國(guó)高出約1000億美元。

Forrester估計(jì)，2019年中國(guó)在線零售市場(chǎng)的規(guī)模會(huì)達(dá)到1.1萬(wàn)億美元，中國(guó)成為全球首個(gè)在線零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1萬(wàn)億的國(guó)家。并且預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)電商市場(chǎng)將達(dá)到1.8萬(wàn)億美元。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下，中國(guó)有38%的消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，到2025年，這一數(shù)字的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到8.5%。在中國(guó)的在線零售市場(chǎng)中，阿里巴巴和京東是主要的參與者，占據(jù)85%的市場(chǎng)份額。不過(guò)，即便如此，這兩大巨頭也需要面對(duì)拼多多、小紅書(shū)等新興平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

值得注意的是，在中國(guó)電商市場(chǎng)增長(zhǎng)取得重要突破的關(guān)鍵時(shí)刻，有一個(gè)問(wèn)題備受關(guān)注，那就是中美貿(mào)易戰(zhàn)是否會(huì)對(duì)中國(guó)電商的增長(zhǎng)產(chǎn)生影響。近年來(lái)，中美貿(mào)易摩擦不斷，這給中國(guó)電商企業(yè)帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。比如，阿里巴巴曾經(jīng)歷過(guò)自2016財(cái)年第3度以來(lái)的最慢增長(zhǎng)，其中一個(gè)重要原因就是中美貿(mào)易戰(zhàn)使得購(gòu)物者在電商旺季期間消費(fèi)更加謹(jǐn)慎。而在2023年1月，美國(guó)試圖限制科技巨頭華為進(jìn)入西方市場(chǎng)后，阿里巴巴等中國(guó)企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，努力解決自身受到的“不公平”待遇。

在中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響下，中國(guó)電商零售市場(chǎng)的發(fā)展能否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)呢？這還需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林宇）