中國(guó)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展與B2B品牌出海

在2025年全球貿(mào)易新形勢(shì)下，海外采購(gòu)需求呈現(xiàn)新變化，中國(guó)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展迎來關(guān)鍵時(shí)期。12月1日，阿里巴巴國(guó)際站首次推出中國(guó)B2B品牌出海方法論，旨在助力國(guó)內(nèi)外貿(mào)商家提升在全球批發(fā)采購(gòu)領(lǐng)域的品牌影響力。該平臺(tái)將整合全站資源，著重扶持一批具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)供給，為其量身打造整套品牌出海方案。計(jì)劃在接下來的一年中，培育出100個(gè)B類跨境標(biāo)桿品牌。

阿里巴巴國(guó)際站品牌出海負(fù)責(zé)人金晶指出：“未來10年，是中國(guó)品牌在全球迅速發(fā)展的10年?！痹谥袊?guó)外貿(mào)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，出海創(chuàng)牌面臨重要機(jī)遇。歷經(jīng)WTO紅利和“供應(yīng)鏈+互聯(lián)網(wǎng)”階段后，中國(guó)制造業(yè)正加快邁入第一梯隊(duì)，可與德國(guó)、日本比肩。

近年來，中國(guó)外貿(mào)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，貿(mào)易質(zhì)量穩(wěn)步提高，逐步從外貿(mào)大國(guó)邁向外貿(mào)強(qiáng)國(guó)。在出海熱潮中，眾多中國(guó)商家加速?gòu)摹爸袊?guó)制造”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變。例如，2020年中國(guó)機(jī)械設(shè)備出口首次超越德國(guó)，位列世界第一。近期，國(guó)產(chǎn)激光切割機(jī)械打破海外壟斷，逐步樹立國(guó)產(chǎn)激光品牌的影響力。而中國(guó)新能源行業(yè)在阿里國(guó)際站平臺(tái)上已連續(xù)三年保持三位數(shù)增長(zhǎng)。

阿里巴巴國(guó)際站的品牌出海方法論認(rèn)為，B2B品牌建設(shè)的核心在于產(chǎn)品力與服務(wù)力，即便中小企業(yè)，若能做好這兩點(diǎn)，也有機(jī)會(huì)出海創(chuàng)牌。過去一年，國(guó)際站上涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的中小企業(yè)品牌出海成功案例。廣東中山的新特麗燈飾公司，以強(qiáng)大的產(chǎn)品力著稱，擁有500多項(xiàng)中國(guó)及歐美專利，年出口額達(dá)1.25億。A DO作為一家專注品牌出海的電動(dòng)自行車商家，憑借優(yōu)質(zhì)的服務(wù)力取勝，精準(zhǔn)差異化切入歐洲市場(chǎng)，并深度構(gòu)建了本地市場(chǎng)售后服務(wù)體系，目前業(yè)務(wù)已覆蓋歐盟主要國(guó)家，出口額過億。

面向海外打造中國(guó)B2B品牌，是中國(guó)外貿(mào)高質(zhì)量出海轉(zhuǎn)型的象征，也是像阿里巴巴國(guó)際站這樣的數(shù)字化平臺(tái)的使命。該平臺(tái)將憑借領(lǐng)先的數(shù)字化能力，從產(chǎn)品力、服務(wù)力等方面為B2B品牌出海提供全方位支持，助力企業(yè)在全球范圍內(nèi)講好品牌故事。

阿里巴巴國(guó)際站認(rèn)為，B2B品牌出海需注重品牌思維、本土化思維以及合規(guī)化思維。企業(yè)應(yīng)從流量視角轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)視角，持續(xù)積累品牌資產(chǎn)；本土化思維要求品牌扎根當(dāng)?shù)?，善于運(yùn)用數(shù)字化手段把握趨勢(shì)與本土情況，強(qiáng)化本土化產(chǎn)品力與服務(wù)力；此外，品牌走向全球要有嚴(yán)格的底線意識(shí)，加強(qiáng)合規(guī)建設(shè)。

中國(guó)老牌車企東風(fēng)柳汽，具備完備的技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)能力，其品牌涵蓋乘用車、商用車等數(shù)十種產(chǎn)品線。在海外市場(chǎng)，東風(fēng)柳汽通過派遣人員至當(dāng)?shù)?，成功開拓了南美部分市場(chǎng)，并在此過程中建立了經(jīng)銷商服務(wù)體系。借助阿里國(guó)際站，柳汽對(duì)產(chǎn)品力、服務(wù)力進(jìn)行了全面的數(shù)字化呈現(xiàn)，并通過內(nèi)容營(yíng)銷，在線上講述品牌故事。2025年，以新能源汽車作為核心產(chǎn)品，通過國(guó)際站打出營(yíng)銷組合拳，順利進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。

過去一年，受全球疫情、地緣沖突、通貨膨脹、物流波動(dòng)、海外合規(guī)要求趨嚴(yán)等因素影響，全球貿(mào)易面臨諸多不確定性挑戰(zhàn)。阿里國(guó)際站對(duì)全流程一站式出海解決方案進(jìn)行升級(jí)，陸續(xù)推出數(shù)字化混展、真人視頻接待、數(shù)字化物流、跨境收付款等一系列新的產(chǎn)品和服務(wù)，助力中小商家在疫情期間也能接到訂單、發(fā)出貨物、收到款項(xiàng)，將“數(shù)字化出海口”開設(shè)在商家身邊，通過更具確定性的體驗(yàn)增強(qiáng)中國(guó)外貿(mào)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。未來，阿里國(guó)際站將整合這些產(chǎn)品和服務(wù)，為平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)商家量身定制一整套B2B品牌解決方案，加快培育一批具有全球影響力的中國(guó)B2B品牌。

（注：以上信息綜合自近期行業(yè)動(dòng)態(tài)及相關(guān)報(bào)道）

（來源：跨境新零售）

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