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Meta公司（Facebook的母公司）最新報告披露，截至2022年前三個月，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)攀升至驚人的19.6億。這一數(shù)字標志著日活躍用戶數(shù)重新回歸增長態(tài)勢，一掃去年用戶數(shù)量下降導致的市值大幅蒸發(fā)和股價嚴重受挫的陰霾。消息公布后，股價應聲上漲19%。

Meta公司的CEO馬克·扎克伯格對外宣稱，對于用戶數(shù)量的再次創(chuàng)新高感到非常欣喜。他從創(chuàng)建Facebook的2004年起，一直對能夠為用戶提供社交媒體服務感到自豪。值得注意的是，Meta旗下的Instagram和WhatsApp在第一季度并未能實現(xiàn)逆風翻盤。實際上，報告期內(nèi)的收入增長為十年以來最緩慢的時期。

與去年同期的數(shù)據(jù)相比，Meta公司在2022年前三個月的收入增長了7%，達到279億美元。分析人士指出，由于俄烏沖突導致的賣家態(tài)度愈發(fā)保守、通貨膨脹帶來的成本壓力以及全球經(jīng)濟下行所帶來的不確定性，廣告主開始緊縮廣告支出。這使得嚴重依賴廣告收入的Meta公司陷入被動局面。

盡管谷歌和Facebook長期以來一直是網(wǎng)絡廣告市場的領頭羊，但隨著社交媒體新秀TikTok、電商巨頭亞馬遜等平臺的崛起，市場競爭愈發(fā)激烈。谷歌的母公司Alphabet在本周早些時候透露，其2022年前三個月的廣告收入增長率為22%，低于市場預期。

扎克伯格明確表示，公司正加大對標TikTok的產(chǎn)品Reels進行投資，期望在Reels的助力下，廣告收入能夠逐漸恢復。公司也在積極應對蘋果公司關于用戶隱私政策的變動，這一變動可能會使Meta在2022年損失近100億美元的收入。Metaverse（人工智能和虛擬現(xiàn)實）業(yè)務仍處于早期投資階段，投資回報的時間尚未可知。

今年三月，俄羅斯禁止訪問Facebook和Instagram。Meta預計，受俄烏沖突以及歐洲監(jiān)管政策潛在變動的影響，未來幾個月的收入將在280億至300億美元之間，這一預測同樣低于市場預期。整體而言，Meta本季度的利潤為74.6億美元，雖然高于市場預期，但仍較上年同期下降20%。

Insider Intelligence的首席分析師Jasmine Enberg指出，Meta的廣告業(yè)務將面臨現(xiàn)實性的嚴峻挑戰(zhàn)。包括TikTok的崛起、品牌策略保守化以及社交媒體用戶行為轉(zhuǎn)變等因素，都將促使Meta加快變革步伐。

（以上信息來自獨立站老司機）