OZON平臺(tái)產(chǎn)品標(biāo)題填寫規(guī)范與優(yōu)化技巧

在OZON平臺(tái)從事電商活動(dòng)，賣家們必須清楚地認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品標(biāo)題的極端重要性。標(biāo)題是否能精準(zhǔn)無誤地向客戶傳遞正確信息，客戶看到標(biāo)題后是否有進(jìn)一步了解產(chǎn)品詳情的欲望，這些都是賣家在設(shè)置標(biāo)題時(shí)必須深思熟慮的關(guān)鍵問題。一個(gè)填寫正確的標(biāo)題，不僅能夠顯著提高產(chǎn)品卡成功通過審核的概率，還能為賣家節(jié)省大量時(shí)間，并且在產(chǎn)品上傳后對(duì)搜索排名起到極大的推動(dòng)作用。

以下是OZON官網(wǎng)對(duì)于標(biāo)題填寫的具體要求：標(biāo)題需以大寫字母開頭，這是符合俄語書寫規(guī)范的重要體現(xiàn)；標(biāo)題內(nèi)容必須與所售賣的產(chǎn)品完全一致，不能有任何偏差；標(biāo)題名稱有嚴(yán)格的字?jǐn)?shù)限制，不能超過255個(gè)字符；標(biāo)題中不能出現(xiàn)空格，同時(shí)要明確寫上產(chǎn)品的類型，比如娃娃、柜子、手機(jī)、垃圾桶等；標(biāo)題中可使用俄語、英語、數(shù)字以及特定的符號(hào)，像., : ; ( ) - / & " ，但感嘆號(hào)和問號(hào)除特殊情況（如書名中有這兩種符號(hào)）外不可使用；標(biāo)題中嚴(yán)禁包含“優(yōu)惠”“大漏”“只有今天”“產(chǎn)品的價(jià)格”“最好的、獨(dú)一無二的產(chǎn)品”等信息。

那么，如何充分利用這有限的255個(gè)字符來打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)標(biāo)題呢？這就需要綜合考慮多方面因素。首先，賣家要了解標(biāo)題關(guān)鍵詞的等級(jí)劃分。一級(jí)詞為核心詞類目詞，二級(jí)詞是精準(zhǔn)的成交詞，三級(jí)詞則是長尾詞、風(fēng)格詞、形容詞等。例如，當(dāng)我們?cè)谒阉骺蛑休斎搿白雷印?，“桌子”就是一?jí)詞，下拉展示的相關(guān)詞匯就是二級(jí)詞，也就是精準(zhǔn)成交詞。雖然一級(jí)詞流量大，但點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率較低；而二級(jí)詞的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高。再把二級(jí)詞放入搜索框，下拉展示的就是三級(jí)詞，如把二級(jí)詞“書桌”放入搜索框，出現(xiàn)的“白色的書桌”和“帶抽屜的書桌”就是三級(jí)詞，其優(yōu)點(diǎn)是精準(zhǔn)度高，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率也高，但流量和曝光較少。

在清楚關(guān)鍵詞等級(jí)劃分后，賣家就需要精心挑選關(guān)鍵詞。關(guān)于關(guān)鍵詞挑選和優(yōu)化，這里暫不詳細(xì)闡述，若有賣家不清楚如何操作，可查看《OZON產(chǎn)品標(biāo)題關(guān)鍵字選詞優(yōu)化教程：如何使用Wordstat.Yandex》這篇文章獲取相關(guān)指導(dǎo)。最后是標(biāo)題組合環(huán)節(jié)，這里向大家推薦一個(gè)高權(quán)重標(biāo)題的組合公式：產(chǎn)品標(biāo)題=類目詞（產(chǎn)品類型）+核心關(guān)鍵詞+品牌或制造商+長尾詞（什么樣的風(fēng)格、什么顏色）+型號(hào)+數(shù)量 。需要注意的是，標(biāo)題公式并非唯一，順序也不固定，關(guān)鍵是要讓標(biāo)題中的每個(gè)關(guān)鍵詞都能發(fā)揮最大作用。

那么，哪些原因會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品審核不通過呢？其一，沒有按照OZON的要求寫上產(chǎn)品類型。比如近期很火的滅鼠先鋒，標(biāo)題不應(yīng)只寫Pop - it，而應(yīng)是Pop - it玩具，明確產(chǎn)品類型。像有些賣家的標(biāo)題存在重復(fù)關(guān)鍵詞的問題，看似能在OZON平臺(tái)獲取大量流量，實(shí)則損害了標(biāo)題的清晰度，阻礙了更高點(diǎn)擊率的獲得。正確做法是，將Pop - it放在前面，刪除重復(fù)的“抗壓”關(guān)鍵詞。其二，標(biāo)題中沒有寫產(chǎn)品型號(hào)。若賣吸塵器，僅產(chǎn)品名稱加品牌是不夠的，還需添加一些特性，以便買家區(qū)分該產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品。其三，產(chǎn)品名稱與產(chǎn)品不符。OZON官方不允許賣家在標(biāo)題中寫入對(duì)自己產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，如“大的水桶包，超大容量的包等”，這類主觀因素不應(yīng)出現(xiàn)在標(biāo)題中，可在產(chǎn)品卡描述中詳細(xì)說明。其四，標(biāo)題用小寫字母開頭。在俄羅斯電商領(lǐng)域，每個(gè)產(chǎn)品名稱都要符合俄語書寫規(guī)范，標(biāo)題應(yīng)以大寫字母開頭，但不能全是大寫。其五，標(biāo)題里面出現(xiàn)價(jià)格。有些賣家為吸引注意在標(biāo)題中寫價(jià)格，這是OZON官方不允許的，“只有我們這才有”“只有今天”“低價(jià)格”“超值活動(dòng)”等詞語同樣不被允許。最后要強(qiáng)調(diào)的是，切記不要大幅度堆砌關(guān)鍵詞！在OZON平臺(tái)，并非產(chǎn)品特征越多越好，買家搜索的關(guān)鍵詞占總標(biāo)題的比例越大，并不意味著會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)。