TikTok所屬問(wèn)題的解析

TikTok無(wú)疑是中國(guó)的產(chǎn)物，它源自中國(guó)公司字節(jié)跳動(dòng)。不久前，美國(guó)曾有意封禁TikTok，并強(qiáng)制要求在特定時(shí)間內(nèi)出售其在美業(yè)務(wù)，否則將面臨封禁。盡管中間出現(xiàn)了一些波折，字節(jié)跳動(dòng)一度被形容為“火星企業(yè)”，但得益于商務(wù)部的鼎力支持，字節(jié)跳動(dòng)最終決定不賣TikTok。

在2022年9月15日，央視新聞報(bào)道了一個(gè)重要解決方案：為了確保一億美國(guó)用戶能夠繼續(xù)使用TikTok，并滿足美國(guó)的監(jiān)管要求，加強(qiáng)TikTok在美業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)與甲骨文、沃爾瑪在TikTok的合作上達(dá)成了原則性共識(shí)。

TikTok，也被稱作抖音國(guó)際版，起源于中國(guó)。早在2018年7月，該平臺(tái)便與中國(guó)印尼婦女兒童權(quán)益保護(hù)部攜手合作，共同發(fā)起了一場(chǎng)在線挑戰(zhàn)活動(dòng)，致力于提高社會(huì)對(duì)青少年教育的關(guān)注度。此次活動(dòng)取得了顯著成果，TikTok用戶創(chuàng)作的關(guān)聯(lián)視頻超過(guò)12,400個(gè)，總觀看次數(shù)超過(guò)1億次。

同年8月，TikTok與musical.ly宣布合并，推出一個(gè)全新的全球短視頻平臺(tái)，新平臺(tái)保留了TikTok的名稱。根據(jù)Sensor Tower的市場(chǎng)應(yīng)用數(shù)據(jù)，僅在2018年10月，TikTok便成為美國(guó)下載量最高的應(yīng)用，超越了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube。

到了2019年，TikTok在全球范圍內(nèi)持續(xù)擴(kuò)展其影響力。2月，在日本推出了“育成計(jì)劃”，支持不同領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者成為擁有超過(guò)10,000名粉絲的達(dá)人。該計(jì)劃為創(chuàng)作者提供短視頻創(chuàng)作支持、多渠道曝光機(jī)會(huì)以及品牌合作等盈利途徑。同年4月，TikTok在日本和韓國(guó)推出了“TikTok Spotlight”音樂(lè)人計(jì)劃，與當(dāng)?shù)匾魳?lè)界合作，扶持優(yōu)秀的獨(dú)立音樂(lè)人。該計(jì)劃與多家日韓唱片公司和詞曲版權(quán)公司建立了合作關(guān)系，為新興音樂(lè)人提供更多展示原創(chuàng)作品的機(jī)會(huì)。

TikTok的電商業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了全球多個(gè)國(guó)家，包括中國(guó)大陸、美國(guó)、中東、中亞、加拿大、澳大利亞等。作為一款流行的社交媒體應(yīng)用程序，TikTok以其短視頻特點(diǎn)吸引了大量用戶，用戶可以在應(yīng)用程序中上傳和觀看15秒、60秒的短視頻。

值得注意的是，海外版抖音TikTok與抖音作為字節(jié)跳動(dòng)的兩個(gè)重要產(chǎn)品，雖然同為社交媒體應(yīng)用，但在用戶群體和發(fā)展階段上展現(xiàn)出截然不同的特點(diǎn)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，抖音的用戶主要集中在中國(guó)的市場(chǎng)并主要圍繞國(guó)內(nèi)生活和文化展開(kāi)內(nèi)容創(chuàng)作；而TikTok則已經(jīng)跨越全球超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了全球化流通。TikTok的日活躍用戶數(shù)量正在快速增長(zhǎng)期。與此相較于已經(jīng)趨于成熟的抖音商業(yè)模式來(lái)說(shuō)，TikTok還處于初期發(fā)展階段。