TikTok，原為中國(guó)公司字節(jié)跳動(dòng)推出的抖音國(guó)際版軟件。在TikTok平臺(tái)上，更多的是年輕人的日常分享。不過(guò)由于各地的文化差異，日韓港臺(tái)地區(qū)的風(fēng)格與國(guó)內(nèi)較為接近。而東南亞和南亞地區(qū)的用戶，盡管生活中可能并不特別富裕，但他們總能苦中作樂(lè)，比如印度區(qū)的用戶會(huì)分享印度五環(huán)外人民的日常，特別是印度式的沙雕和搞笑。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡跑酷之類(lèi)的運(yùn)動(dòng)，小姐姐們展示的是自然美，小哥哥們則通過(guò)各種搞怪來(lái)刷存在感。阿拉伯地區(qū)的用戶則更傾向于展示奢華的生活方式。

TikTok所獲榮譽(yù)眾多，如被蘋(píng)果公司在2018年度精選榜單中評(píng)為日本App Store年度熱門(mén)免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名，并在Google Play年度大獎(jiǎng)評(píng)選中獲得印尼2018年度“最佳應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)。這些榮譽(yù)證明了TikTok的受歡迎程度和其影響力。

TikTok和抖音雖然都屬于中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司，但兩者在某些方面存在區(qū)別。它們的注冊(cè)登錄方式不同，TikTok主要使用海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)等注冊(cè)，而抖音則主要通過(guò)手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ等方式注冊(cè)。它們的搜索和推送規(guī)則也不同，TikTok的搜索規(guī)則更傾向于全球化，而推送規(guī)則則更偏向于本地化。TikTok的變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格也與抖音有所不同。

目前，由于TikTok在國(guó)內(nèi)被墻，一般無(wú)法直接觀看其內(nèi)容。對(duì)此，用戶可以嘗試下載TikTok的破解版或使用方式觀看。TikTok作為抖音的國(guó)際版，兩者在內(nèi)容風(fēng)格和文化差異上呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，反映了全球年輕人的生活態(tài)度和創(chuàng)造力。二、搜索與推送機(jī)制

抖音：

搜索準(zhǔn)則主要是基于關(guān)鍵詞，擁有較多粉絲和點(diǎn)贊的賬號(hào)會(huì)排在前面。對(duì)于企業(yè)藍(lán)V號(hào)來(lái)說(shuō)，其排序通常會(huì)比一般賬號(hào)更為靠前。推送機(jī)制的關(guān)鍵要素包括流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)以及用戶心理追求。

抖音搜索規(guī)則解析：關(guān)鍵詞是核心，熱門(mén)且粉絲量大的賬號(hào)更易被搜索到并排在前。藍(lán)V企業(yè)賬號(hào)因認(rèn)證優(yōu)勢(shì)，常常能獲得更佳的排序。

推送機(jī)制詳解：流量池是基礎(chǔ)，內(nèi)容經(jīng)過(guò)疊加推薦后，若獲得高熱度，將得到更多曝光機(jī)會(huì)。滿足用戶心理需求的視頻更易被推送。

TikTok：

搜索規(guī)則闡述：在TikTok上，全球賬號(hào)均可被搜索，但前提是需要知道其存在。整體內(nèi)容呈現(xiàn)方式與Facebook相似，優(yōu)先并傾向于本地化內(nèi)容。

推送機(jī)制詳述：優(yōu)先推送本地區(qū)內(nèi)容是TikTok的特點(diǎn)。對(duì)于文化區(qū)域內(nèi)的賬號(hào)，如東亞文化圈的日本、韓國(guó)、港澳臺(tái)等，會(huì)在各區(qū)進(jìn)行推送。對(duì)于小型賬號(hào)，其觀眾群體主要限于本地區(qū)或本國(guó)。

同一條視頻在不同國(guó)家推送時(shí)，評(píng)論區(qū)會(huì)因國(guó)家或地區(qū)的不同而有所差異，評(píng)論的排序也會(huì)因地區(qū)差異而改變。

三、盈利模式

抖音：

主要盈利途徑包括：

1. 利用抖音櫥窗功能，與淘寶、京東等電商平臺(tái)合作進(jìn)行商品銷(xiāo)售。

2. 通過(guò)放心購(gòu)平臺(tái)，達(dá)人在商品櫥窗中添加商品，為其帶貨。

3. 將流量引導(dǎo)至微信平臺(tái)，建立自己的流量池。

TikTok：

主要盈利方式為：

1. 通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜等電商平臺(tái)進(jìn)行商品銷(xiāo)售。但目前僅部分國(guó)家地區(qū)的用戶可如此操作。

2. 若無(wú)法使用亞馬遜，可通過(guò)YouTube、ins等平臺(tái)為自己導(dǎo)流，再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格特點(diǎn)

抖音與TikTok的內(nèi)容畫(huà)風(fēng)存在較大差異。

對(duì)于抖音，國(guó)內(nèi)的內(nèi)容多樣，涵蓋學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等多個(gè)領(lǐng)域，不僅包括美女帥哥的搞笑視頻和萌寵視頻，還涵蓋了更多年齡層的人群。海外游歷的抖音內(nèi)容也展現(xiàn)了中國(guó)人民豐富多彩的生活。

TikTok上則更多展示的是年輕人的日常生活分享。各地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格因文化差異而異，如日韓港臺(tái)地區(qū)與國(guó)內(nèi)較為接近，而東南亞、南亞地區(qū)的日常分享也充滿了樂(lè)趣。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)和搞怪視頻。

TikTok的歸屬與爭(zhēng)議：

TikTok是中國(guó)公司字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品。曾經(jīng)美國(guó)試圖封禁并要求出售在美業(yè)務(wù)，但最終在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動(dòng)選擇了不售賣(mài)TikTok。為滿足美國(guó)用戶的需要和監(jiān)管要求，字節(jié)跳動(dòng)與甲骨文、沃爾瑪?shù)裙竞献?，加?qiáng)了TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)。這一事件也反映了中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

無(wú)論是抖音還是TikTok，都展現(xiàn)了各自獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格和盈利模式，同時(shí)也面臨著來(lái)自全球的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。