此前，美國曾宣布將封禁TikTok，并要求字節(jié)跳動在指定時間內(nèi)出售其在美業(yè)務(wù)。這一決定引發(fā)了一陣風(fēng)波，但最終，在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動選擇了不售賣TikTok。

在2022年9月15日，經(jīng)過央視新聞報道，為了確保1億美國用戶能夠繼續(xù)使用TikTok，滿足監(jiān)管要求并加強TikTok美國業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動、甲骨文和沃爾瑪達(dá)成了合作原則性共識。

說到TikTok和抖音，它們是字節(jié)跳動旗下的兩個產(chǎn)品，而TikTok是抖音的國際版本。它們在注冊登錄、搜索和推送規(guī)則以及變現(xiàn)方式等方面存在一些差異。

對于注冊登錄方式，抖音可以通過手機號碼、微信、QQ、頭條號和微博進(jìn)行注冊，賬號分為個人號和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok則主要通過海外手機號碼、Facebook賬號、ins賬號等進(jìn)行注冊，主要以個人號為主，也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號，但公開認(rèn)證渠道暫未開放。

在搜索和推送規(guī)則方面，抖音主要依賴關(guān)鍵字、粉絲量和點贊量進(jìn)行排序，推送規(guī)則與流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求相關(guān)。而TikTok的搜索規(guī)則可以搜到全球的賬號，內(nèi)容呈現(xiàn)與Facebook相似，優(yōu)先推送本地化的內(nèi)容，并且評論的先后順序會因國家和地區(qū)不同而改變。

在變現(xiàn)方式上，抖音主要通過抖音櫥窗實現(xiàn)淘寶和京東的賣貨，還有放心購和導(dǎo)流到微信平臺上自己做流量池等方式。而TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨，或者通過YouTube、ins為自己導(dǎo)流再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

至于內(nèi)容風(fēng)格，抖音和TikTok都有各自的特點。抖音上的內(nèi)容多樣，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、美女帥哥搞笑視頻等，用戶群體廣泛。而TikTok則更多呈現(xiàn)年輕人的日常分享，各地因為文化差異在內(nèi)容畫風(fēng)上也有所不同。

搜索規(guī)則解析：在全球范圍內(nèi)搜索賬號時，可以輕松找到TikTok上的賬號。但前提是，你需要知道其存在。就內(nèi)容展示而言，TikTok與Facebook有諸多相似之處，都傾向于本地化呈現(xiàn)。

推送規(guī)則解讀：TikTok會優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容。如果屬于同一文化區(qū)域，例如日本、韓國、港澳臺等地區(qū)，同屬于東亞文化圈，大號會在每個區(qū)域都收到推送。對于小賬號而言，基本上只有本地區(qū)或本國的人能夠瀏覽到。

值得注意的是，即便同一個視頻在日本、韓國、香港等地被推送，評論的展示也遵循地域性優(yōu)先原則。例如，日本區(qū)的用戶會首先看到日本用戶的評論，韓國區(qū)的用戶則更可能看到韓國用戶的評論。想要瀏覽所有評論，需要自行翻閱評論區(qū)，并且由于國家或地區(qū)的不同，評論的排序也可能有所變化。

三、變現(xiàn)方式上的差異

抖音的變現(xiàn)途徑主要包括：通過抖音櫥窗功能，實現(xiàn)淘寶和京東的商品銷售；利用放心購功能，為商品引流；以及將流量引導(dǎo)至微信平臺自建流量池。

而TikTok的變現(xiàn)方式主要是：通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷售，但此功能可能僅對部分國家和地區(qū)的用戶開放。如果不能使用亞馬遜變現(xiàn)，還可以通過YouTube和Instagram進(jìn)行引流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格的差異

抖音的內(nèi)容豐富多樣，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、美女帥哥搞笑視頻以及萌寵等。用戶群體廣泛，不僅限于年輕人，更多年齡層都被吸引進(jìn)來。

而TikTok上更多展現(xiàn)的是年輕人的日常分享。不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格存在差異，日韓港臺地區(qū)的風(fēng)格與國內(nèi)較為接近。東南亞和南亞地區(qū)的內(nèi)容則展現(xiàn)出即便生活不太富裕，也能苦中作樂的精神風(fēng)貌。歐美區(qū)的年輕人則偏愛跑酷等運動類型的視頻，小姐姐們展示的是力量和技巧，小哥哥們則通過搞怪方式刷存在感。阿拉伯地區(qū)的視頻則常常展現(xiàn)出富有奢華的一面，例如豪車配豹子的場景。

參考資料：抖音與TikTok的百度百科詞條。