2025年跨境電商行業(yè)動態(tài)概覽

2025年，跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)出諸多新變化。TikTok Shop出臺新政策，自2月1日起，鼓勵專業(yè)化運營，賣家只可選擇1個主營類目，并于當日開始對不在主營類目的商品做發(fā)品審核駁回。賣家需在2月7日前確定1個主營類目并提交需求，過期未提交，平臺將按特定順序變更主營類目。且一個商家賬號僅能選一個主營類目，確認后在所有國家站點都只能發(fā)布該類目的商品。這一政策旨在推動平臺更加規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展，有助于提升整體運營效率和用戶體驗。

京東國際業(yè)務有重大調整，關閉泰國、印尼站，同時持續(xù)加碼在東南亞、歐洲及北美等地的物流倉儲布局，僅在印尼就運營了20座智能物流園區(qū)。京東回應收縮原因是電商在東南亞市場并非想象中美好。這一舉措反映出京東在跨境業(yè)務布局上更加注重物流倉儲等基礎設施建設，以尋求更穩(wěn)定的發(fā)展路徑。

美國當?shù)貢r間2月2日，亞馬遜發(fā)布2022年第四季度及全年財報。2022年第四季度，凈銷售額1492億美元，同比增長9%，但凈利潤2.78億美元，同比下滑98%，為2014年以來同期最差盈利。2022全年，凈銷售額同比增長9%達5140億美元，凈虧損為27億美元，是歷史最差的一年。亞馬遜預計2025年第一季度凈銷售額在1210億美元至1260億美元之間，同比增長4%至8%。這顯示出亞馬遜在2022年面臨著巨大挑戰(zhàn)，盡管銷售額有所增長，但盈利情況不佳，未來仍需努力調整戰(zhàn)略以提升盈利能力。

1月下旬，TikTok發(fā)布針對跨境新店鋪考察期的要求，所有入駐TikTok Shop的跨境新店鋪都需經(jīng)歷考察期，考察期內商家訂單有每日上限，即“新手限制”。如自主入駐企業(yè)商家店鋪每日限單十單，定向邀請入駐企業(yè)商家店鋪每日限單五十單。這一措施有助于平臺篩選優(yōu)質商家，保障平臺的運營質量和消費者權益。

德國電商平臺Otto宣布，2025年3月1日起將對部分產(chǎn)品的銷售傭金進行調整，其支付服務OTTO Payments的費用也出現(xiàn)“小幅”增加，賣家費用將上升0.1%至2.3%。Otto稱很快賣家將收到相關通知。傭金調整會對賣家成本產(chǎn)生影響，賣家需密切關注并合理規(guī)劃運營策略。

Wish將于2025年推出Wish品類紅藍海分析模型，基于用戶需求客觀數(shù)據(jù)及品類轉化數(shù)據(jù)洞察藍海子類目。對于新入駐重點商戶，全面升級商家權益，2025年第一季度開始推出90天“無憂啟航”、180天店鋪問診服務。這將為商家提供更具針對性的運營指導，助力商家更好地把握市場機會。

2月1日消息，亞馬遜歐洲站發(fā)布公告，從2025年2月15日開始，在亞馬遜上購買的定制和個性化產(chǎn)品將不再符合退貨條件。因為定制產(chǎn)品使用后可能難以重復使用或轉售，此政策明確了買家購買定制產(chǎn)品不可退貨，賣家無需手動授權退貨請求。這一政策調整有利于保護商家利益，減少不必要的退貨糾紛。

全球移動跨境電商平臺Wish的母公司ContextLogic Inc.宣布，正分階段推出2.99美元固定運費服務，適用于所有符合固定運費條件的10美元以上交易。本月已開始向美國的APP端用戶推出，并將在3月底前逐步覆蓋到其他主要市場。固定運費服務能簡化購物流程，提升消費者購物體驗，對平臺吸引用戶有積極作用。

據(jù)Shopee倉發(fā)業(yè)務官方經(jīng)理表示，2025年倉發(fā)店鋪將是重要項目。倉發(fā)項目可協(xié)助賣家在本土有貨時開通白名單，用跨境店鋪運營，買家頁面顯示本土發(fā)貨，不影響購物體驗，還能解決中國賣家本土賬號注冊問題。這一舉措有助于拓展Shopee的業(yè)務模式，提升賣家競爭力。

近日，OZON推出大型促銷活動，時間為2月1日 - 3月8日，預計將擁有超過1500萬的流量訪客，官方斥資10億盧布在各種渠道推廣，覆蓋9000萬人不止。活動時間涵蓋俄羅斯祖國捍衛(wèi)日及女神節(jié)，預示著消費者更高漲的消費情緒。促銷活動能有效刺激消費，提升平臺銷售額和知名度。

2月3日消息，亞馬遜全球物流決定暫停從中國大陸和香港發(fā)往美國和歐洲的跨境空運產(chǎn)品和服務，最后的訂艙日為2025年2月6日，其他服務不受影響將正常運營。這一調整可能會對相關物流供應鏈產(chǎn)生一定沖擊，賣家需及時調整物流策略。

美國當?shù)貢r間2月2日，谷歌母公司Alphabet發(fā)布2022財年第四季度及全年財報。第四季度總營收760.48億美元，同比增長1%，不計匯率變動影響同比增長7%；凈利潤136.24億美元，上年同期為206.42億美元，同比下降34%；每股攤薄收益為1.05美元，上年同期為1.53美元。其中廣告總營收為590.42億美元，較上年同期下降4%。這表明谷歌在廣告業(yè)務方面面臨一定壓力，需要進一步探索新的業(yè)務增長點。

跨境通寶電子商務股份有限公司公布2022年業(yè)績預告，預計歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利500萬元至700萬元，同比下降98.96%至99.26%，上年同期凈利潤盈利為6.73億元；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤虧損9000萬元至12000萬元，上年同期虧損22.55億元；預計2022年基本每股收益0.003元至0.004元，上年同期每股收益0.43元。跨境通業(yè)績大幅下滑，需要深入分析原因，尋求突破困境的方法。

杰美特發(fā)布2022年度業(yè)績預告，預計營業(yè)收入為6.5億元 - 7.35億元，較2021年同期下降9.09%— -2.80%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損9300萬元 - 1.38億元，較2021年同期下降452.00% - 622.33%。杰美特業(yè)績大幅下降，反映出其在市場競爭中面臨較大挑戰(zhàn)，需優(yōu)化產(chǎn)品和服務，提升市場份額。

通拓母公司華鼎股份近期發(fā)布業(yè)績預告，凈利潤實現(xiàn)扭虧為盈，預計2022年度實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤3.6~5.3億元。主要原因是收到三鼎控股破產(chǎn)重整投資人指定的第三方真愛集團有限公司歸還資金占用本金5.90500009億元，資金占用問題解決，公司沖回前期計提的資金占款信用減值損失5.90500009億元。華鼎股份的業(yè)績好轉為其未來發(fā)展奠定了良好基礎。

外媒消息，中國跨境電商SHEIN將任命軟銀集團前高管Marcelo Claure為拉美業(yè)務董事長，Claure個人還對SHEIN投資了約1億美元。美媒指出，Claure曾擔任軟銀首席運營官，因在解決與軟銀投資相關問題方面發(fā)揮的作用而著名。這一任命和投資有助于SHEIN拓展拉美市場，提升其在國際市場的競爭力。

廣告技術公司The Trade Desk聯(lián)合YouGov針對2000多名印尼人發(fā)起調研，結果顯示，88%計劃在齋月期間購物，53%決定在齋月期間花光政府發(fā)放的宗教節(jié)日補貼。其中，67%TikTok印尼用戶表示將會增加本次齋月期間的消費。根據(jù)印度尼西亞5大電商網(wǎng)站的數(shù)據(jù)匯總，開齋節(jié)前約一個月，印尼人將活躍在各個社媒平臺搜刮匯總省錢攻略，開齋節(jié)前的7 - 10天，也就是補貼入賬前后，電商平臺的交易量將達到峰值。這顯示出齋月期間印尼市場的消費潛力巨大，電商平臺可抓住這一機會開展針對性營銷活動。