范冰冰品牌的出海之路

2025年，范冰冰創(chuàng)立的美妝品牌Fan Beauty Diary在拓展海外市場(chǎng)方面動(dòng)作頻頻。Fan Beauty Diary是范冰冰于2018年創(chuàng)立的美妝品牌，2023年2月，品牌啟用新名稱“Fan Beauty Diary 美黎汎”。

2024年5月，F(xiàn)an Beauty Diary官宣入駐新加坡和馬來(lái)西亞的Lazada平臺(tái)，正式開(kāi)啟品牌出海之路。范冰冰在微博上表示：“中國(guó)品牌出海，我們還是新人，也是一個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程和機(jī)會(huì)，挺好！我只能說(shuō)，我們是有信心的！”

2024年6月，范冰冰官宣入駐TikTok，在Fan Beauty Diary的賬號(hào)上發(fā)布了首個(gè)由范冰冰本人出鏡的視頻，宣布其自創(chuàng)美妝品牌“Fan Beauty Diary”正式入駐TikTok，未來(lái)將在TikTok上分享自己喜愛(ài)的美妝護(hù)膚產(chǎn)品。截至2024年7月12日，該賬號(hào)已發(fā)布三條視頻，獲得超5萬(wàn)用戶關(guān)注，首條視頻瀏覽量超54萬(wàn)次。此次入駐TikTok和Lazada，旨在進(jìn)一步拓展品牌的海外市場(chǎng)，吸引更多國(guó)際消費(fèi)者的關(guān)注。雖然目前尚未明確范冰冰是否會(huì)直接在TikTok上進(jìn)行直播帶貨，但她的這一舉動(dòng)無(wú)疑將為Fan Beauty Diary帶來(lái)更大的曝光度，也為其品牌出海鋪平了道路。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅明星扎堆出海帶貨

國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)逐漸趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，品牌與產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，利潤(rùn)空間遭到壓縮。在此情形下，更多人將目光投向海外市場(chǎng)，視其為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，開(kāi)始對(duì)海外市場(chǎng)展開(kāi)探索。

此前就有媒體報(bào)道，部分已離職的教職員工收到了新東方主播崗位邀請(qǐng)，其中涉及TikTok方向。并且，東方甄選在招聘軟件上發(fā)布了多個(gè)TikTok方向的職位，如運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、商務(wù)經(jīng)理、TikTok海外店鋪運(yùn)營(yíng)等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，東方甄選已著手借力TikTok開(kāi)啟出海計(jì)劃。

瘋狂小楊哥的三只羊集團(tuán)于2024年7月成立海外MCN機(jī)構(gòu)Three Sheep Network，以TikTok為平臺(tái)進(jìn)行大量?jī)?nèi)容切片分發(fā)，從自身擅長(zhǎng)領(lǐng)域切入，搶占海外用戶注意力，為后續(xù)直播積累流量池，最終成效顯著。2025年1月份的前兩周，三只羊網(wǎng)絡(luò)Three Sheep Network分別位列東南亞跨境MCN榜單第15名和第9名，2月第一周更是奪得榜單第一。

在三只羊、遙望、交個(gè)朋友等國(guó)內(nèi)頭部機(jī)構(gòu)紛紛出海之后，快手一哥辛巴的辛選國(guó)際也在規(guī)劃出海征程，將目標(biāo)鎖定在TikTok上，目前已提交廣告開(kāi)戶申請(qǐng)。不過(guò)，此前辛巴在泰國(guó)進(jìn)行過(guò)初次出海直播，直播引發(fā)了大家對(duì)榴蓮漲價(jià)風(fēng)波的質(zhì)疑。

盡管東南亞、歐美等地區(qū)的電商滲透率相對(duì)較低，增長(zhǎng)空間廣闊，然而隨著出海隊(duì)伍不斷壯大，面對(duì)海外不同的市場(chǎng)和消費(fèi)者，也會(huì)面臨諸多困境。但隨著明星與網(wǎng)紅紛紛出海，或許中國(guó)電商的廣闊未來(lái)在海外。（來(lái)源：觀察員小易） 以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。