抖音與TikTok，雖同屬中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司旗下產(chǎn)品，卻因面向不同市場(chǎng)，擁有各自獨(dú)特的特性與差異。

一、注冊(cè)登錄方式

抖音的注冊(cè)方式多樣，包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)主要分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok主要面對(duì)海外用戶(hù)，因此注冊(cè)方式多為海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及Twitter賬號(hào)等。其賬號(hào)多以個(gè)人號(hào)為主，雖也有企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)，但目前尚無(wú)公開(kāi)的認(rèn)證渠道。

二、搜索與推送規(guī)則

在抖音的搜索規(guī)則中，主要依賴(lài)關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)會(huì)排在前面，企業(yè)藍(lán)V號(hào)也會(huì)比一般賬號(hào)排序更前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字包括流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶(hù)心理追求等。而TikTok在內(nèi)容搜索上更加開(kāi)放，可直接搜索到全球的賬號(hào)。其推送規(guī)則更偏向于本地化，會(huì)優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，特別是在同一文化區(qū)的賬號(hào)會(huì)得到更廣泛的推送。

三、內(nèi)容風(fēng)格與變現(xiàn)方式

抖音的內(nèi)容風(fēng)格多樣，從學(xué)習(xí)類(lèi)視頻到美食、美女帥哥搞笑視頻以及萌寵等各類(lèi)內(nèi)容均有涵蓋。而TikTok上更多展現(xiàn)的是年輕人的日常分享。由于各地區(qū)文化差異，不同地區(qū)的畫(huà)風(fēng)有所不同。在變現(xiàn)方式上，抖音主要通過(guò)淘寶、京東賣(mài)貨、放心購(gòu)等方式實(shí)現(xiàn)，而TikTok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜賣(mài)貨或通過(guò)YouTube、Ins等平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流轉(zhuǎn)化。

四、平臺(tái)特色與發(fā)展

TikTok作為抖音的國(guó)際版，在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)引人注目，已成為中國(guó)產(chǎn)品在海外取得成功的代表之一。其團(tuán)隊(duì)規(guī)模龐大，分布在北京、上海等地，負(fù)責(zé)著產(chǎn)品在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。

一、利用抖音櫥窗，輕松打通淘寶與京東的銷(xiāo)售通道

這一策略主要是通過(guò)抖音平臺(tái)上的櫥窗功能，將來(lái)自淘寶和京東的商品進(jìn)行展示和銷(xiāo)售。此舉為商家們提供了一種全新的銷(xiāo)售模式，能夠有效地將線(xiàn)上流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷(xiāo)售。

二、放心購(gòu)的助力，讓達(dá)人帶貨更輕松

在抖音的商品櫥窗中，達(dá)人可以添加來(lái)自放心購(gòu)店鋪的商品，以此為自己的賬號(hào)增加帶貨能力。這種模式不僅為達(dá)人提供了更多的收益機(jī)會(huì)，同時(shí)也為商家們開(kāi)辟了新的銷(xiāo)售渠道。

三、構(gòu)建自己的流量池，將用戶(hù)導(dǎo)流至微信平臺(tái)

通過(guò)一定的策略和手段，可以將用戶(hù)引導(dǎo)至微信等平臺(tái)，從而構(gòu)建起自己的流量池。這種方式有助于商家們更好地掌握用戶(hù)數(shù)據(jù)，進(jìn)行更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)和推廣。

四、TikTok的獨(dú)特銷(xiāo)售模式

TikTok同樣擁有豐富的銷(xiāo)售功能。一方面，可以通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷(xiāo)售。不過(guò)目前看來(lái)，這一功能主要在部分國(guó)家和地區(qū)的用戶(hù)中可用。如果無(wú)法通過(guò)亞馬遜進(jìn)行銷(xiāo)售，還可以考慮通過(guò)YouTube、Ins等平臺(tái)為自己導(dǎo)流，再進(jìn)行后續(xù)的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

五、抖音與TikTok的內(nèi)容風(fēng)格差異

抖音的內(nèi)容風(fēng)格多樣，從學(xué)習(xí)類(lèi)視頻到美食、美女帥哥搞笑視頻以及萌寵視頻等應(yīng)有盡有。而且用戶(hù)群體并不僅僅局限于年輕人，更多年齡層的用戶(hù)都被吸引進(jìn)來(lái)。相比之下，TikTok上的內(nèi)容更多是年輕人的日常分享。由于各地文化差異，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫(huà)風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而東南亞、南亞地區(qū)的視頻則更多展現(xiàn)出一種樂(lè)觀的生活態(tài)度。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類(lèi)視頻，而阿拉伯地區(qū)的視頻則更多展示出一種豪華的生活方式。

參考資料：

1. 百度百科-抖音。

2. 百度百科-TikTok。