2025年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告

據(jù)最新消息，2025年，跨境電商行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)依舊強(qiáng)勁。近年來(lái)，跨境電商作為新興業(yè)態(tài)，在政策的扶持下得以快速發(fā)展。為了加快跨境電商發(fā)展，國(guó)務(wù)院再設(shè)多個(gè)跨境電商綜試區(qū)，各方力量共同推動(dòng)跨境電商呈現(xiàn)蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2025年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模龐大，達(dá)數(shù)十萬(wàn)億元，同比保持著較高的增長(zhǎng)率。在進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上，出口占比達(dá)到78.9%，進(jìn)口比例21.1%，出口依然占據(jù)主導(dǎo)地位，品牌出海成為主流趨勢(shì)。

在交易模式結(jié)構(gòu)上，跨境電商B2B交易占比達(dá)83.2%，B2C交易占比16.8%。B2B模式多年來(lái)一直是主導(dǎo)的商業(yè)模式，其去中間化的特點(diǎn)，讓品牌商和產(chǎn)品直接接觸，反作用于生產(chǎn)方和品牌方。同時(shí)，越來(lái)越多的B2C跨境電商平臺(tái)建立起來(lái)，以B2B2C的形式減少了交易環(huán)節(jié)，消除了信息不對(duì)稱，這種化整為零面向終端的銷售模式比傳統(tǒng)外貿(mào)等形式更為靈活。

在跨境電商服務(wù)商領(lǐng)域，圍繞著跨境物流、支付、保險(xiǎn)、綜合服務(wù)商等誕生了一批優(yōu)秀的公司，如PingPong、卓志科技等。卓志現(xiàn)已成為跨境電商綜合服務(wù)商，涵蓋跨境電商、物流供應(yīng)鏈、國(guó)際貿(mào)易、供應(yīng)鏈金融等板塊。PingPong成立數(shù)年后成為跨境支付獨(dú)角獸企業(yè)。一達(dá)通作為外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)，在通關(guān)、退稅、外匯等方面優(yōu)勢(shì)明顯。

2025年跨境電商上市公司總營(yíng)收頗為可觀，年?duì)I收超百億元的企業(yè)有幾家，處于第一梯隊(duì)。而在凈利潤(rùn)排名上，各企業(yè)情況差異較大，出現(xiàn)“冰火兩重天”的景象。

在融資事件上，2025年中國(guó)出口跨境電商行業(yè)投融資事件數(shù)量有所變化，但融資總金額增長(zhǎng)顯著。融資金額超過(guò)10億元的事件有幾起，相關(guān)企業(yè)金額占總?cè)谫Y金額的比例較高。出口電商在融資中，圍繞跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的服務(wù)商占比較大，分布在金融、物流、支付、保險(xiǎn)、數(shù)據(jù)等領(lǐng)域，服務(wù)商在跨境電商發(fā)展中起著不可或缺的作用。

中國(guó)出口跨境電商賣家主要集中在廣東省、浙江省、江蘇省等地區(qū)，這些地區(qū)也是傳統(tǒng)外貿(mào)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)集聚地，有著良好的傳統(tǒng)外貿(mào)基礎(chǔ)。在品類分布上，3C電子產(chǎn)品、服裝服飾配件等消費(fèi)品一直是跨境電商平臺(tái)最暢銷的品類，家居園藝、戶外用品等需求也在上升。

2025年中國(guó)出口跨境電商主要國(guó)家和地區(qū)分布中，美國(guó)、法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家依然是主要目的地。這些國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施完善，網(wǎng)購(gòu)環(huán)境和人群較為成熟，促使電子商務(wù)發(fā)展程度較高。

出口跨境電商發(fā)展趨勢(shì)

趨勢(shì)一：跨境出口B2B品牌化之路已然開(kāi)啟。目前，多數(shù)跨境B2B企業(yè)存在品牌建設(shè)不足的問(wèn)題，但這種情況正在改變，越來(lái)越多的B2B平臺(tái)及企業(yè)開(kāi)始重視品牌化建設(shè)，通過(guò)品牌溢價(jià)提升產(chǎn)品及整體價(jià)值。

趨勢(shì)二：跨境電商企業(yè)自建獨(dú)立站的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。自2025年起，出口跨境電商領(lǐng)域中，眾多企業(yè)紛紛自建獨(dú)立站，以直接將產(chǎn)品及服務(wù)銷售給消費(fèi)者。這主要是因?yàn)槠脚_(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，賣家需尋找新的增長(zhǎng)渠道，同時(shí)營(yíng)銷自動(dòng)化升級(jí)也推動(dòng)了這一趨勢(shì)。

趨勢(shì)三：品牌化步伐加快，中國(guó)產(chǎn)品正加速向全球品牌邁進(jìn)。近年來(lái)，品牌商出海成為出口電商的一大亮點(diǎn)，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)加快品牌化建設(shè)步伐。各大跨境電商平臺(tái)也積極打造及孵化更多出海品牌企業(yè)，企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)打造品牌的道路迎來(lái)發(fā)展黃金期。

進(jìn)口跨境電商發(fā)展趨勢(shì)

趨勢(shì)一：重獲資本關(guān)注。在經(jīng)歷一段時(shí)間的資本市場(chǎng)冷遇后，跨境電商領(lǐng)域在2025年第二季度獲得較多融資，多個(gè)跨境電商平臺(tái)成功獲投。

趨勢(shì)二：向線下拓展。2025年以來(lái)，進(jìn)口跨境電商紛紛在線下開(kāi)設(shè)實(shí)體店，旨在突破時(shí)間和空間的束縛，為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)即買即用的購(gòu)物體驗(yàn)。

趨勢(shì)三：下沉三五線城市。在農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)和新零售的背景下，進(jìn)口跨境電商未來(lái)將逐步下沉到三五線城市，隨著消費(fèi)者購(gòu)買力增強(qiáng)和配套設(shè)施完善，行業(yè)整體效益將進(jìn)一步提升。

近年來(lái)，中國(guó)進(jìn)口跨境電商不斷提升用戶體驗(yàn)，擴(kuò)展商品種類，完善售后服務(wù)，市場(chǎng)交易額持續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)處于快速發(fā)展階段。2025年，由于進(jìn)口稅收政策的規(guī)范以及部分進(jìn)口商品關(guān)稅的調(diào)整，進(jìn)口跨境電商保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

在進(jìn)口跨境電商整體市場(chǎng)梯隊(duì)分布上，行業(yè)“馬太效應(yīng)”加劇，我國(guó)進(jìn)口跨境電商平臺(tái)可分為三個(gè)梯隊(duì)。第一梯隊(duì)為“頭部平臺(tái)”，具有多種優(yōu)勢(shì)；第二梯隊(duì)為“準(zhǔn)一線平臺(tái)”；第三梯隊(duì)為“二線平臺(tái)”，大多為母嬰類產(chǎn)品平臺(tái)。

在進(jìn)口電商用戶規(guī)模上，截至2025年12月底，我國(guó)經(jīng)常進(jìn)行跨境網(wǎng)購(gòu)的用戶數(shù)量眾多，同比增長(zhǎng)顯著。資本不斷投入，跨境進(jìn)口平臺(tái)運(yùn)營(yíng)良好。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)越發(fā)看重，海外高質(zhì)量商品受到熱捧。

報(bào)告顯示，2025年我國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶集中在25 - 35周歲的青年群體，市場(chǎng)消費(fèi)主力逐漸過(guò)渡到80、90后群體，他們消費(fèi)能力強(qiáng)，是跨境網(wǎng)購(gòu)的“主力軍”。在用戶性別上，女性消費(fèi)者更傾向于跨境購(gòu)物。

2025年中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶主要集中在廣東、上海、浙江等地區(qū)。在品類上，美妝護(hù)理、鞋服、飾品箱包等是跨境網(wǎng)購(gòu)用戶最愛(ài)購(gòu)買的品類，“臉面”消費(fèi)與家庭消費(fèi)成為跨境網(wǎng)購(gòu)的主流。