（圖片來源：Fulfillment Bridge）

在2025年，跨境電商賣家若想穩(wěn)固并拓展市場(chǎng)份額，挖掘新市場(chǎng)是關(guān)鍵之舉。在邁向新的國(guó)際市場(chǎng)前，務(wù)必進(jìn)行充分的研究分析，從而做出明智之選。

本文將把歐洲市場(chǎng)視作一個(gè)整體，探討電商企業(yè)在該市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的機(jī)遇以及可能面臨的挑戰(zhàn)。憑借本文所提供的數(shù)據(jù)、信息與知識(shí)，相信您能夠?yàn)闃I(yè)務(wù)擴(kuò)張做出明智決策。

一、歐洲市場(chǎng)概覽

當(dāng)下，歐洲電商市場(chǎng)已然成為跨境電商的富饒之地，雖充滿挑戰(zhàn)，但也為電商賣家?guī)砹诵碌脑鲩L(zhǎng)契機(jī)與豐厚利潤(rùn)！歐洲擁有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和良好的市場(chǎng)條件，有力地推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。不論您的業(yè)務(wù)規(guī)劃如何，選擇歐洲都能助力您拓展業(yè)務(wù)版圖，吸引新客戶，順利挖掘新站點(diǎn)。

據(jù)相關(guān)信息，歐洲擁有5.907億人口，互聯(lián)網(wǎng)用戶占比達(dá)91%，其中75%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)在網(wǎng)上進(jìn)行商品或服務(wù)的購(gòu)買。

1、歐洲各地區(qū)市場(chǎng)概況

歐洲電商市場(chǎng)的整體收入頗為可觀。其中，西歐的收入占比最高，且擁有數(shù)量位居第二的互聯(lián)網(wǎng)用戶以及網(wǎng)購(gòu)人數(shù)。

更多關(guān)于2025年歐洲各地區(qū)的電商數(shù)據(jù)情況，如下所示，涵蓋了各地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶在總?cè)藬?shù)中的占比、各地區(qū)網(wǎng)購(gòu)人數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)用戶中的占比以及歐洲各地區(qū)在電商總營(yíng)業(yè)額中的份額。

（數(shù)據(jù)來源：Fulfillment Bridge）

2、歐洲市場(chǎng)的中國(guó)跨境電商

中國(guó)的跨境電商在歐洲市場(chǎng)備受歡迎。據(jù)2023年的一項(xiàng)研究表明，在波蘭、匈牙利、拉脫維亞和立陶宛，超過60%的消費(fèi)者在過去三個(gè)月里從中國(guó)電商品牌購(gòu)買了有形商品。此外，2023年有31%的人在歐盟商戶中進(jìn)行國(guó)際采購(gòu)。

Statista預(yù)測(cè)，到2025年，歐盟的跨境市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大，總交易額有望達(dá)到2500億歐元。近期有新聞報(bào)道，一些中國(guó)跨境電商企業(yè)在歐洲市場(chǎng)取得了顯著的成績(jī)，他們通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，贏得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞。

二、2025年進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的3大理由

為何跨境電商將歐洲視為下一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)呢？原因在于歐洲市場(chǎng)潛力巨大！據(jù)Statista的數(shù)據(jù)顯示，在2025年，歐洲的電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)將創(chuàng)造10000億美元的收入。

為了成功挖掘新站點(diǎn)并達(dá)成預(yù)期效果，您需要深入了解背景情況，全面審視全局，從而更快地實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。接下來，我們將為您解析為何以及如何把握機(jī)遇，順勢(shì)進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。

1、多元化市場(chǎng)的入場(chǎng)券

歐洲市場(chǎng)是中國(guó)賣家拓展業(yè)務(wù)的理想之選。歐洲地區(qū)國(guó)家和地區(qū)眾多，具有多元化的特點(diǎn)。各個(gè)國(guó)家和地區(qū)通過歐盟、歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和申根協(xié)議相互連接。盡管不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)存在差異，但購(gòu)買力普遍較高。中國(guó)賣家可以依據(jù)地點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)和人口等因素，挑選出理想的目的地，開啟擴(kuò)張之旅，實(shí)現(xiàn)銷量的大幅增長(zhǎng)！

2、歐盟（EU）和歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)（EEA）的貨物自由流通

貨物能夠自由流通這一點(diǎn)，對(duì)于有意向向歐洲擴(kuò)張的企業(yè)極具吸引力。這意味著區(qū)域內(nèi)的本國(guó)或外國(guó)企業(yè)可以在區(qū)域內(nèi)任意地方設(shè)立和運(yùn)營(yíng)，不存在關(guān)稅或數(shù)量方面的限制。只要消費(fèi)者位于區(qū)域內(nèi)的國(guó)家，就能夠在歐盟內(nèi)的任何地方進(jìn)行商品的購(gòu)買或出售。在Fulfillment Bridge的協(xié)助下，買家只需在波蘭或荷蘭立足，便可進(jìn)入所有歐洲國(guó)家。這是一個(gè)兩全其美的策略，既能夠在倉(cāng)庫(kù)中存儲(chǔ)貨物，降低成本，又能夠接觸到歐洲的所有潛在消費(fèi)者。倘若想要先專注于一個(gè)歐洲國(guó)家，可以選擇荷蘭、波蘭或英國(guó)，我們?cè)谶@些國(guó)家均設(shè)有倉(cāng)庫(kù)，可為客戶提供該國(guó)的國(guó)內(nèi)運(yùn)輸服務(wù)。

波蘭和荷蘭是極具商機(jī)的大國(guó)，是進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的上佳之選。其中，荷蘭在2025年有98%的人口是互聯(lián)網(wǎng)用戶，96%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買商品或服務(wù)。而波蘭在2025年，89%的人口是互聯(lián)網(wǎng)用戶，73%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買商品或服務(wù)。

以下將為您提供更多詳細(xì)信息，彰顯波蘭和荷蘭的重要戰(zhàn)略地位。數(shù)據(jù)來源于歐洲統(tǒng)計(jì)局關(guān)于2025年最后三個(gè)月的網(wǎng)購(gòu)頻率分析報(bào)告。

在荷蘭，26%的網(wǎng)購(gòu)用戶在2025年購(gòu)買了1或2次，34%的網(wǎng)購(gòu)用戶在2025年購(gòu)買了3到5次，40%的網(wǎng)購(gòu)用戶在2025年購(gòu)買6次或以上。

在波蘭，32%的網(wǎng)購(gòu)用戶在2025年購(gòu)買1或2次，38%的網(wǎng)購(gòu)用戶在2025年購(gòu)買了3至5次，30%的網(wǎng)購(gòu)用戶在2025年購(gòu)買了6次或以上。

在土耳其，39%的網(wǎng)購(gòu)用戶在2025年購(gòu)買了1或2次，33%的網(wǎng)購(gòu)用戶在2025年購(gòu)買了3至5次，28%的網(wǎng)購(gòu)用戶在2025年購(gòu)買了6次或以上。

這里我們還提到了另一個(gè)國(guó)家——土耳其。實(shí)際上，F(xiàn)ulfillment Bridge能夠助力賣家進(jìn)軍土耳其市場(chǎng)，接觸到更多的消費(fèi)者，加快國(guó)際擴(kuò)張的步伐。Fulfillment Bridge在土耳其市場(chǎng)深耕多年且表現(xiàn)活躍，針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)制定了多種物流解決方案，幫助電商賣家提高在土耳其的銷量，并通過專線直達(dá)解決方案將業(yè)務(wù)拓展至其他市場(chǎng)。在專線直達(dá)解決方案中，包括3至4天的快速交貨期、實(shí)惠的價(jià)格、超高的交付率、全程物流追蹤服務(wù)以及其他優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使賣家有機(jī)會(huì)開發(fā)另一個(gè)新站點(diǎn)——非洲。

3、成本友好的掘金機(jī)會(huì)

總的來說，賣家可以借助Fulfillment Bridge在進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的過程中降低成本。此外，F(xiàn)ulfillment Bridge在歐洲設(shè)有營(yíng)業(yè)據(jù)點(diǎn)，能夠?yàn)橘u家節(jié)省航運(yùn)、運(yùn)輸和生產(chǎn)方面的費(fèi)用。盡管初始的投入資本可能較高，但成功拓展到歐洲市場(chǎng)后，便能獲得意想不到的商品、服務(wù)和品牌成長(zhǎng)機(jī)遇。

總體而言，進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)是中國(guó)商人以較小投資獲取較大收益的重要戰(zhàn)略布局，是抓住全球跨境電商新機(jī)遇的全新落腳點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

直面歐洲電商市場(chǎng)的大趨勢(shì)，F(xiàn)ulfillment bridge助力中國(guó)電商賣家把握機(jī)遇，順勢(shì)挖掘財(cái)富，贏在新起點(diǎn)！Fulfillment bridge提供智能化的技術(shù)和自動(dòng)化的流程，以客戶需求為導(dǎo)向的服務(wù)，推出出海解決方案，為客戶鋪設(shè)輕松便捷的成功之路。

如果您是來自中國(guó)大陸和香港的電商企業(yè)，有意進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，歡迎隨時(shí)聯(lián)系，我們擁有助您成功開拓市場(chǎng)的秘訣！

參考資料：

1、https://ecommerce-europe.eu/wp-content/uploads/2025/06/CMI2025_FullVersion_LIGHT_v2.pdf

（編輯：林宇）

（來源：Fulfillment Bridge）

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