2025年11月Ozon家居生活類目銷售情況分析
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2025年11月Ozon家居生活類目銷售情況分析
2025年11月，Ozon家居生活類目呈現(xiàn)出諸多亮點。隨著11月旺季的臨近，該類目受大盤流量以及平臺傭金減半政策的雙重影響，市場份額穩(wěn)步攀升。而且，11月的銷售表現(xiàn)相較于Q3增長了近60%，這一成績十分亮眼。
雙十一當天，銷售額相比過去30天提升了100%。家居品類中最大的子類目工具，其訂單在雙十一當天更是增長了154%。在Top20的各大品類里，由于季節(jié)性趨勢的作用，圣誕、新年和冬季運動相關的產品漲幅顯著。像圣誕和新年相關產品在雙十一當天增長了383%，冬季釣魚產品的銷售額也增長了184%。
說到各子類目表現(xiàn)，DIY工具方面，俄羅斯人動手能力較強，DIY工具在家居類目的銷售占比可達約40%。其主要銷售來源涵蓋工具、燈具和浴室設備等。除了Bosch、Makita、Dewalt等知名品牌，平臺上越來越多的自有品牌賣家開始嶄露頭角。我認為未來若有更多自有品牌賣家加入俄羅斯市場，將極大地豐富平臺的品牌選擇。在DIY工具產品中，電鉆、角磨機、工具箱、室內大燈和淋浴設備等都是平臺上經(jīng)久不衰的常青產品。
運動類產品，戶外運動品類在跨境市場的銷售占比約為18%。在冬季，俄羅斯人有去冰封湖泊冰釣和捕魚的習慣，這一傳統(tǒng)活動催生了相應的戶外露營商品需求。比如冰釣帳篷和露營戶外頭燈等產品在這個時期就很受歡迎，充分顯示出冬釣和打獵活動對戶外商品市場的積極推動作用。
汽摩類產品在當前跨境市場中占比約為17%。鑒于俄羅斯冬季降雪較多，消費者對汽摩配件的防雪性能需求較高。像車刷和汽車維修工具包等產品都成了冬季的熱門選擇，能幫助車主更好地應對嚴酷的天氣條件。
生活用品和家具類的市場占比約為25%。在圣誕節(jié)和新年即將來臨之際，買家們更愿意購買家具和節(jié)慶相關商品來迎接新的一年。熱門產品有人造圣誕樹、新年的室內裝飾燈、氣球、圣誕派對裝飾、蠟燭、倒計時日歷、新年紀念品，以及沙發(fā)床和折疊床等。
（來源：Ozon全球） 以上內容屬作者個人觀點，不代表風口星跨境立場！如有侵權，請聯(lián)系我們。
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