TikTok作為全球品牌營(yíng)銷(xiāo)的新熱點(diǎn)，達(dá)人的影響力和創(chuàng)新內(nèi)容吸引了眾多企業(yè)的目光。與達(dá)人合作并非易事，面臨著溝通難題、內(nèi)容創(chuàng)新以及數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等多重挑戰(zhàn)。針對(duì)這些問(wèn)題，品牌需建立清晰的溝通機(jī)制，充分了解彼此的期望和行業(yè)知識(shí)，尊重并理解對(duì)方的時(shí)間和習(xí)慣以克服溝通難題。品牌需找到與達(dá)人共同創(chuàng)作的方式，既體現(xiàn)品牌特性又能吸引目標(biāo)受眾，降低創(chuàng)作分歧。在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方面，品牌需學(xué)會(huì)利用現(xiàn)有工具并結(jié)合第三方分析，以更全面的方式監(jiān)控內(nèi)容表現(xiàn)和受眾反饋。除此之外，品牌還需要注重長(zhǎng)期建設(shè)和粉絲關(guān)系的維護(hù)，這是確保成功的關(guān)鍵。

最近傳聞稱(chēng)Meta策劃了一場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)。據(jù)報(bào)道，Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當(dāng)?shù)卣停噲D在全美國(guó)范圍內(nèi)打擊并取代TikTok。這一消息引起了廣泛關(guān)注。

有傳聞稱(chēng)字節(jié)跳動(dòng)2021年廣告收入超過(guò)全國(guó)電視臺(tái)總和，但字節(jié)跳動(dòng)隨即辟謠，表示這一消息是謠言。盡管如此，《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》從接近字節(jié)跳動(dòng)的人士處獲悉，字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)廣告收入下滑的海外TikTok廣告收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了驚人的300%。這表明TikTok在海外市場(chǎng)的廣告業(yè)務(wù)正在迅速增長(zhǎng)。

TikTok的崛起引起了社交媒體大哥Facebook的警惕。隨著TikTok全球用戶數(shù)量的增長(zhǎng)和全球訪問(wèn)量的提升，F(xiàn)acebook感受到了壓力。據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的研究人員發(fā)現(xiàn)青少年在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間是Instagram的2-3倍，而Facebook在年輕人中的受歡迎程度正在直線下降。

針對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)壓力，Meta采取了行動(dòng)。據(jù)報(bào)道，他們雇傭了公關(guān)公司來(lái)抹黑TikTok。這一話題在外網(wǎng)迅速走紅，引起了大量討論和關(guān)注。據(jù)報(bào)道，Meta與公共咨詢公司Targeted Victory合作，通過(guò)媒體和游說(shuō)活動(dòng)打擊TikTok，將其描述為對(duì)兒童乃至整個(gè)社會(huì)的威脅。具體的行動(dòng)方針是通過(guò)各種渠道擴(kuò)大對(duì)TikTok的，特別是在一些郵件中提到的關(guān)于TikTok上的不良熱門(mén)趨勢(shì)或故事。他們?cè)噲D將這些負(fù)面內(nèi)容作為證據(jù)來(lái)證明TikTok對(duì)青少年的心理健康產(chǎn)生了負(fù)面影響。對(duì)于這些指控和行動(dòng)方針的真實(shí)性還有待進(jìn)一步驗(yàn)證和探討。對(duì)于社交媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)這是一個(gè)備受關(guān)注的熱點(diǎn)話題未來(lái)將持續(xù)引發(fā)更多討論和關(guān)注。TikTok平臺(tái)面臨的社會(huì)審視與商業(yè)挑戰(zhàn)

近期，TikTok的高層管理團(tuán)隊(duì)受到了來(lái)自參議院的質(zhì)詢，焦點(diǎn)集中于該應(yīng)用程序是否被濫用，以鼓勵(lì)有害和破壞性行為。這引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

去年9月，社交媒體突然爆出了一份所謂的“TikTok挑戰(zhàn)預(yù)告清單”。其中包含如“掌摑老師”等挑戰(zhàn)，引起了學(xué)校、警察和監(jiān)察機(jī)關(guān)的高度警覺(jué)。經(jīng)過(guò)一個(gè)月的嚴(yán)密監(jiān)控后，并未發(fā)現(xiàn)任何實(shí)質(zhì)性的挑戰(zhàn)活動(dòng)。盡管如此，TikTok平臺(tái)表示，大多數(shù)人是從其他非TikTok的來(lái)源得知這些挑戰(zhàn)信息。

的報(bào)道進(jìn)一步揭示了問(wèn)題的復(fù)雜性。原來(lái)，“偷竊挑戰(zhàn)”最初源于Facebook平臺(tái)，并通過(guò)某些機(jī)構(gòu)進(jìn)行傳播和加強(qiáng)。這些機(jī)構(gòu)不僅散布了負(fù)面的行為，還涉及在各地媒體和Facebook上散播關(guān)于“掌摑老師”等無(wú)稽之談。

與此TikTok的起源背景也引起了人們的關(guān)注。作為一家非美國(guó)總部的公司，其數(shù)據(jù)處理方式和安全性能引發(fā)了數(shù)據(jù)安全方面的擔(dān)憂。加上Targeted Victory這樣的機(jī)構(gòu)在一些關(guān)鍵選區(qū)投放文章，建議官員介入調(diào)查T(mén)ikTok對(duì)青少年的影響，這無(wú)疑給TikTok帶來(lái)了額外的政治壓力。

傳播途徑方面，各地的媒體、廣播和電視節(jié)目都成為了信息傳播的渠道。甚至有報(bào)道稱(chēng)，最初報(bào)道這些信息的人在報(bào)道過(guò)程中遭受了攻擊、辱罵和恐嚇。

更令人關(guān)注的是，Meta公司已經(jīng)啟動(dòng)了一場(chǎng)反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。這家老牌社交媒體公司聘請(qǐng)了Targeted Victory等咨詢公司，試圖通過(guò)描述TikTok是一款對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序來(lái)贏回年輕用戶。他們的宣傳活動(dòng)包括散布關(guān)于TikTok流行現(xiàn)象的未經(jīng)證實(shí)報(bào)道，并在新聞媒體上刊登專(zhuān)欄文章和信件，推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

其中，“邪惡之舔”和“掌摑老師”等挑戰(zhàn)現(xiàn)象更是成為了輿論的焦點(diǎn)。盡管有調(diào)查顯示這些趨勢(shì)起源于Facebook，但Targeted Victory仍在TikTok上大肆宣傳這些未經(jīng)證實(shí)的趨勢(shì)，并聲稱(chēng)TikTok是真正的威脅。

市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來(lái)，TikTok已成為世界上下載量最大的應(yīng)用程序之一。與此Meta旗下的Facebook卻面臨著青少年用戶減少的困境。Meta公司的扎克伯格為了應(yīng)對(duì)TikTok的競(jìng)爭(zhēng)，推出了Reels等短視頻克隆體，但目前看來(lái)仍難以撼動(dòng)TikTok的地位。

對(duì)于海外用戶而言，TikTok也提供了一些賺錢(qián)途徑。其中包括搬運(yùn)視頻到TikTok平臺(tái)、廣告合作、銷(xiāo)售產(chǎn)品變現(xiàn)等。但同時(shí)需要積累粉絲、提高作品質(zhì)量和影響力等背景條件。也有不少人通過(guò)使用TikTok加速器在TikTok上發(fā)布視頻或直播來(lái)賺錢(qián)。

跨境MCN機(jī)構(gòu)也在為T(mén)ikTok Shop商家或品牌提供服務(wù)，協(xié)助他們與創(chuàng)作者合作，通過(guò)內(nèi)容推廣產(chǎn)品并構(gòu)建流量矩陣。這些服務(wù)包括幫助商家與創(chuàng)作者合作、整合營(yíng)銷(xiāo)等增值服務(wù)。

TikTok正面臨著來(lái)自各方的審視和挑戰(zhàn)。從社會(huì)角度來(lái)看，其是否真的存在潛在風(fēng)險(xiǎn)；從商業(yè)角度來(lái)看，如何應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)并尋找新的盈利模式成為了其亟待解決的問(wèn)題。關(guān)于申請(qǐng)跨境MCN的要點(diǎn)及注意事項(xiàng)

要想申請(qǐng)跨境MCN，首先得滿足一系列的條件。企業(yè)資質(zhì)是重中之重。對(duì)于中國(guó)大陸和中國(guó)香港的企業(yè)，必須保證無(wú)風(fēng)險(xiǎn)記錄、無(wú)異常經(jīng)營(yíng)記錄，并且營(yíng)業(yè)執(zhí)照注冊(cè)時(shí)間需滿一年以上。TikTok賬號(hào)也是不可或缺的一部分。申請(qǐng)者需擁有至少三個(gè)目標(biāo)國(guó)家的TikTok賬號(hào)，每個(gè)賬號(hào)的粉絲數(shù)需達(dá)到一千，并且單號(hào)狀態(tài)需保持正常。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，申請(qǐng)者需展現(xiàn)出強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作能力。具體而言，需提供至少十場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)30分鐘的英文直播的截圖作為證明。一個(gè)完整的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)配置也是必不可少的。團(tuán)隊(duì)中至少需要有三名以上的成員，以確保MCN運(yùn)營(yíng)的順利進(jìn)行。

在申請(qǐng)過(guò)程中，有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)需要注意。提交的材料必須詳盡且完整，任何遺漏都可能導(dǎo)致申請(qǐng)失敗。資質(zhì)準(zhǔn)備需要專(zhuān)業(yè)，如果有不明確的地方，最好咨詢專(zhuān)業(yè)人士。雖然整個(gè)申請(qǐng)過(guò)程會(huì)有一定的難度，但通過(guò)選擇專(zhuān)業(yè)的代理服務(wù)，可以大大提高成功率。

錄取后的過(guò)程中還有許多細(xì)節(jié)需要注意。比如要密切關(guān)注審核流程，確保個(gè)人數(shù)據(jù)得到妥善處理。還需隨時(shí)準(zhǔn)備補(bǔ)充證明材料，以及在賬戶信息發(fā)生變更時(shí)進(jìn)行重新審核。這些步驟雖然繁瑣，但都是保證申請(qǐng)成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

申請(qǐng)跨境MCN不僅需要滿足一系列的條件，還需要在申請(qǐng)和錄取過(guò)程中注意各種細(xì)節(jié)。只有做到這些，才能提高申請(qǐng)成功的幾率。