OZON平臺(tái)自動(dòng)促銷活動(dòng)政策解讀

2025年，OZON平臺(tái)推出一項(xiàng)重要通知。若商品在過(guò)去30天內(nèi)有銷售記錄且?guī)齑娉渥?，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)將其添加到促銷活動(dòng)中。這一調(diào)整對(duì)商家頗為實(shí)用，不過(guò)是否參與促銷全由商家自主決定。商品會(huì)在促銷活動(dòng)開(kāi)始前7天自動(dòng)添加，商家有充裕時(shí)間修改，可通過(guò)個(gè)人中心、Excel或API進(jìn)行操作。

值得注意的是，自動(dòng)添加的商品會(huì)以黃色突出顯示，商家能隨時(shí)更改列表。參與促銷活動(dòng)雖免費(fèi)，但折扣需商家自行承擔(dān)。對(duì)于自動(dòng)促銷產(chǎn)品，商家可隨時(shí)進(jìn)行多項(xiàng)操作，比如刪除和添加商品、更改促銷活動(dòng)中商品的數(shù)量以及更改折扣幅度。但要留意，無(wú)法設(shè)置比系統(tǒng)計(jì)算出的最低閾值更低的促銷活動(dòng)價(jià)格，也可借助API或在個(gè)人中心通過(guò)XLS表格來(lái)管理自動(dòng)添加至促銷活動(dòng)的商品。

在促銷活動(dòng)期間，若沒(méi)有凍結(jié)期，商家能無(wú)限制地進(jìn)行刪除或添加商品、更改參與促銷活動(dòng)的商品數(shù)量以及提高折扣等操作。若促銷活動(dòng)有凍結(jié)期限，那就必須在凍結(jié)期限前完成所有修改。此次政策第一次自動(dòng)添加商品將于7月19日開(kāi)啟，屆時(shí)商品將被添加至Hype'n'Vibe大甩賣中的Hits和SUPERhits促銷活動(dòng)中。在“Hits”促銷活動(dòng)期間（8月1日至10月1日）結(jié)束前，商家可隨時(shí)編輯促銷活動(dòng)中的商品列表。“Superhits”促銷活動(dòng)，平臺(tái)同樣會(huì)在7月19日添加，但商家只能在活動(dòng)的凍結(jié)期前編輯商品。而對(duì)于“Hot Sale”促銷活動(dòng)，平臺(tái)不會(huì)自動(dòng)添加商品，需商家自行添加。

平臺(tái)推出此政策，一方面是希望賣家的產(chǎn)品能借助平臺(tái)活動(dòng)更好地提升銷量，另一方面是想讓買(mǎi)家享受更優(yōu)惠的商品價(jià)格，進(jìn)而提高平臺(tái)的下單轉(zhuǎn)化率。對(duì)于賣家而言，關(guān)鍵是要核對(duì)好商品的價(jià)格成本，避免損失。若不想?yún)⑴c平臺(tái)的促銷活動(dòng)，應(yīng)及時(shí)作出回應(yīng)，將商品從自動(dòng)促銷活動(dòng)中移除。我認(rèn)為，這一政策給予了商家一定的自主空間，同時(shí)也為平臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了新的活力。商家可以根據(jù)自身情況靈活調(diào)整促銷策略，既能抓住提升銷量的機(jī)會(huì)，又能有效控制成本。