中國(guó)電商在俄羅斯市場(chǎng)的崛起

近年來，中國(guó)電商在俄羅斯市場(chǎng)的份額迅速增長(zhǎng)，而歐洲公司的份額則不斷被壓縮。據(jù)《東西方數(shù)字新聞》報(bào)道，2025年從海外輸入俄羅斯的包裹有70%來自于中國(guó)，比2013年增長(zhǎng)了40%。

2025年，盧布大幅貶值，俄羅斯消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變得更加敏感。在此情況下，中國(guó)零售商以更具優(yōu)勢(shì)的價(jià)格填補(bǔ)市場(chǎng)空白，從而奪取了更多市場(chǎng)份額。中國(guó)跨境電商包裹占據(jù)多數(shù)，幾乎占據(jù)了今年跨境電商總銷售額的50%。

風(fēng)口星網(wǎng)從俄羅斯《莫斯科時(shí)報(bào)》近日?qǐng)?bào)道中了解到，錢成為了俄羅斯消費(fèi)者最擔(dān)心的事。此外，由于西方陣營(yíng)和俄羅斯的關(guān)系緊張，激起了一部分俄羅斯人的民族情緒，他們有意遠(yuǎn)離歐洲的網(wǎng)絡(luò)零售商，轉(zhuǎn)而選擇中國(guó)電商。《東西方數(shù)字新聞》主編Adrien Henni表示，這種情況使得中國(guó)電商在俄羅斯市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力。

自克里米亞危機(jī)和烏克蘭危機(jī)以來，俄羅斯和美國(guó)、歐盟的關(guān)系陷入極度緊張之中。盡管如此，歐洲一些知名品牌在俄羅斯的業(yè)務(wù)依然較好，俄羅斯搜索引擎Yandex負(fù)責(zé)中國(guó)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人Yakov Geronimus稱。不過，中國(guó)貨在那些上網(wǎng)搜索非品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者中非常受歡迎，比如他們會(huì)搜索“網(wǎng)上購(gòu)買裙子”，而不是特定知名品牌。

中國(guó)電商在俄羅斯市場(chǎng)迅速占據(jù)市場(chǎng)份額，很大程度上得益于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)速賣通以及在eBay上銷售商品的中國(guó)賣家。RBC研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，速賣通是俄羅斯市場(chǎng)最大的外國(guó)電商平臺(tái)，占據(jù)了俄羅斯跨境電商35%的份額。eBay位居第二，占據(jù)了30%的份額，亞馬遜則占據(jù)了7.5%的份額。然而，阿里巴巴旗下的速賣通不能滿足于現(xiàn)狀，因?yàn)橹袊?guó)制造商和各個(gè)品牌將會(huì)繞過它并以自身力量進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)。

“在未來幾年里，那些在電商平臺(tái)上銷售商品的公司將會(huì)推出自己的零售網(wǎng)站，并在俄羅斯消費(fèi)者中自行推廣?！薄稏|西方數(shù)字新聞》的Henni說道。

盡管俄羅斯消費(fèi)者的購(gòu)買力有所下滑，但俄羅斯跨境電商市場(chǎng)總額依然從2013年的30億美元增長(zhǎng)到50億美元。有些業(yè)內(nèi)人士對(duì)這一數(shù)字的估計(jì)更為樂觀。俄羅斯網(wǎng)商協(xié)會(huì)總裁Denis Lyudkovsky稱，12月份的跨境電商交易額達(dá)到了70億，占電商市場(chǎng)總額的30%至50%的份額。俄羅斯網(wǎng)商協(xié)會(huì)預(yù)期，跨境電商商務(wù)還將以每年100%的速度快速增長(zhǎng)，在2025年將占據(jù)俄羅斯電商市場(chǎng)總額的60%。

值得一提的是，近期有新聞報(bào)道，隨著全球電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展，越來越多的國(guó)家和地區(qū)開始重視電商行業(yè)的發(fā)展，并出臺(tái)了一系列相關(guān)政策和措施，以推動(dòng)電商行業(yè)的進(jìn)一步壯大。

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