國內(nèi)電商的發(fā)展現(xiàn)狀

中國電子商務(wù)曾保持快速增長，2016年至2018年是部分主流電商平臺(tái)快速積累與變現(xiàn)的黃金時(shí)期。然而，2018年底后，電商行業(yè)進(jìn)入紅海，運(yùn)營難度加大。

到了2025年，中國電商行業(yè)雖仍在發(fā)展，但增速有所減緩，競爭愈發(fā)激烈。電商平臺(tái)流量成本不斷攀升，小賣家獲取流量困難重重，而品牌供應(yīng)商和頭部賣家占據(jù)大量資源，眾多中小賣家無奈選擇離開。

總體而言，國內(nèi)電商市場(chǎng)趨于飽和，生存艱難，運(yùn)營成本增加，產(chǎn)品利潤降低，低價(jià)競爭無利可圖。特別是2020年爆發(fā)的疫情，更是讓中小賣家處境艱難，這也使得跨境電商市場(chǎng)受到關(guān)注，煥發(fā)出新的活力。

國內(nèi)電商遇到了瓶頸，急需“外力”打破

國內(nèi)電商平臺(tái)面臨困境，不少賣家因找不到方向而放棄國內(nèi)電商運(yùn)營。后疫情時(shí)代的到來，讓中國賣家看到了電商的潛力。盡管國內(nèi)電商市場(chǎng)飽和，但跨境電商正處于成長階段，市場(chǎng)潛力巨大。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，推動(dòng)了國與國之間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易，促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，跨境電商也因此備受矚目，許多中國賣家已在海外平臺(tái)獲利。

在這些中國賣家中，絕大多數(shù)是傳統(tǒng)工廠和中小企業(yè)賣家。他們借助傳統(tǒng)供應(yīng)鏈資源和品牌優(yōu)勢(shì)，在跨境電商行業(yè)中逐漸發(fā)展壯大，部分賣家已成為大賣。截至2025年，中國跨境電商進(jìn)出口占比居高不下，成績斐然。據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年前11個(gè)月，中國對(duì)《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）其他14個(gè)成員國進(jìn)出口總值為10.96萬億元，占我國外貿(mào)總值的31%。

跨境電商“撞擊”中小企業(yè)，迎來新機(jī)遇

近年來，傳統(tǒng)貿(mào)易如何轉(zhuǎn)型升級(jí)是工廠、企業(yè)老板們經(jīng)常討論的話題，他們普遍抱怨生意難做，且找不到明確的轉(zhuǎn)型方向。如今，全球經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)階段，工廠、企業(yè)需要尋找新的發(fā)展路徑才能生存。只有調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)方向努力，才能抓住“一線生機(jī)”，而這“一線生機(jī)”便是跨境電商。

國內(nèi)市場(chǎng)競爭激烈，中小企業(yè)和工廠數(shù)量眾多，國內(nèi)市場(chǎng)份額已基本飽和，而此時(shí)國外市場(chǎng)對(duì)我國中小企業(yè)有需求。趁海外勞動(dòng)生產(chǎn)力尚未完全恢復(fù)，此時(shí)布局海外市場(chǎng)，有望取得事半功倍的效果。不過，要想在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，有三個(gè)要素不容忽視。

電商行業(yè)的未來趨勢(shì)

一是大店模式。隨著大量中國賣家進(jìn)入跨境電商市場(chǎng)，平臺(tái)店鋪流量會(huì)減少，增長也會(huì)受到阻礙，此時(shí)平臺(tái)會(huì)更加注重流量利用效率，進(jìn)而扶持大店和品牌。從電商市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，年銷售額在20個(gè)億以上的電商企業(yè)約有20家，過億的則更多。因此，大店模式或大店型電商企業(yè)將成為主流趨勢(shì)，中國賣家若想在跨境電商行業(yè)做強(qiáng)做大，需在產(chǎn)品方面多下功夫。

二是品牌化。在未來的電商市場(chǎng)中，各個(gè)平臺(tái)會(huì)有越來越多人注重產(chǎn)品品牌的塑造，而非技術(shù)端的更新，品牌化將是未來的發(fā)展趨勢(shì)，這樣能增強(qiáng)消費(fèi)者的購買信心。

三是精細(xì)化。當(dāng)大店和品牌化時(shí)代來臨，多數(shù)商家將難以盈利，只有少數(shù)商家和產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的商家才能獲利。從產(chǎn)品研發(fā)角度看，商家需要在產(chǎn)品和運(yùn)營上具備個(gè)性化的核心競爭力，才能爭奪市場(chǎng)流量，在競爭中脫穎而出。所以，未來的主旋律是品牌化、精品化，包括產(chǎn)品的包裝精致、頁面精美等。

總之，雖然中國電商行業(yè)競爭激烈，但只要找到正確的發(fā)展方向和新起點(diǎn)，努力打造核心競爭力，就能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，再攀高峰。

（來源：今日跨境電商）

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