據(jù)外媒近期報(bào)道，eMarketer的數(shù)據(jù)表明，2025年美國(guó)的電商銷售額達(dá)3400億美元，約占總零售額的7%。而同年中國(guó)的電商銷售額為6340億美元，占總零售額的15%，此比例為美國(guó)的兩倍。

那么，中國(guó)電商何以如此發(fā)達(dá)呢？外媒指出主要存在以下幾方面原因：

中國(guó)電商市場(chǎng)高度集中

在美國(guó)，各大零售商和其他品牌各自擁有自己的電商網(wǎng)站。然而在中國(guó)，絕大部分零售商選擇在天貓開(kāi)店，75%的電商交易通過(guò)阿里巴巴的天貓和淘寶完成。相較之下，亞馬遜僅占美國(guó)電商市場(chǎng)26%的份額。

阿里巴巴占據(jù)主導(dǎo)地位，這意味著消費(fèi)者只需一個(gè)賬號(hào)，便可在所有店鋪進(jìn)行購(gòu)物。而在美國(guó)電商市場(chǎng)，因其較為分散，一個(gè)消費(fèi)者可能需要擁有十個(gè)不同電商網(wǎng)站的賬號(hào)和密碼，且結(jié)賬方式也不盡相同。

除阿里巴巴外，京東也是一大巨頭，其擁有自營(yíng)和第三方賣家兩種模式。此外，像亞馬遜中國(guó)等企業(yè)，共同構(gòu)成了較為集中的中國(guó)電商市場(chǎng)。

這種高度集中性還帶來(lái)了其他額外好處，其中最為突出的一點(diǎn)是，電商能夠轉(zhuǎn)化為廣告，出現(xiàn)在社交媒體和網(wǎng)絡(luò)電視中。消費(fèi)者通過(guò)短信、圖片、視頻即可購(gòu)物，無(wú)需訪問(wèn)網(wǎng)站和app便能為零售商帶來(lái)銷量。購(gòu)物環(huán)境越便利，消費(fèi)者的購(gòu)物意愿也就越強(qiáng)。

值得一提的是，移動(dòng)電商進(jìn)一步推動(dòng)了購(gòu)物的便捷性。2025年，中國(guó)的移動(dòng)電商銷售額占總在線銷售額的50%，而美國(guó)這一比例為22%?！緭?jù)最新新聞信息，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，未來(lái)移動(dòng)電商的市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步擴(kuò)大?！?/p>

網(wǎng)購(gòu)是購(gòu)買特定商品的唯一渠道

推動(dòng)中國(guó)電商發(fā)展的另一原因是，對(duì)于大城市以外的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)是他們購(gòu)買特定國(guó)外品牌的唯一途徑。在美國(guó)，消費(fèi)者無(wú)論身處何地，都能輕松購(gòu)買到耐克最新版的鞋、Levi的牛仔褲、天然嬰兒食品等。但在中國(guó)的二三線城市，消費(fèi)者要想購(gòu)買一些國(guó)外產(chǎn)品并非易事。

運(yùn)費(fèi)比西方更便宜

中國(guó)電商市場(chǎng)的運(yùn)費(fèi)相較于西方更為低廉，因此便宜商品的電商市場(chǎng)相較其他國(guó)家更為發(fā)達(dá)，且配送速度很快。

總之，中國(guó)成為全球最大、發(fā)展最快的電商市場(chǎng)的原因是多方面的，其中最為重要的一點(diǎn)是一個(gè)賬號(hào)即可通行（阿里巴巴系統(tǒng)之外的電商企業(yè)數(shù)量有限）。這一標(biāo)準(zhǔn)化帶來(lái)了諸多成效。其他國(guó)家可從中國(guó)的模式中汲取經(jīng)驗(yàn)，例如運(yùn)用購(gòu)物廣告、發(fā)展移動(dòng)電商等。

當(dāng)然，這并非意味著其他市場(chǎng)的電商發(fā)展不佳，而是中國(guó)市場(chǎng)為電商如何實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展提供了一個(gè)全新的視角。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 李華明）